Studie: Hängeplakate im ÖV stossen auf Resonanz

Die Werbevermarkterin APG Traffic hat im Grossraum Basel die Werbewirkung von Hängeplakaten in öffentlichen Verkehrsmitteln untersucht. Sie ermittelte eine Wochenreichweite von 55 Prozent. Befragt wurden per Telefon 600 Personen. Unabhängig von Geschlecht und Altersklasse beachten 46 Prozent aller erreichten Personen Hängekartons häufig oder praktisch immer. 77 Prozent empfinden diese Form von Werbung als informativ, 55 Prozent als unterhaltsam. Im Vorfeld der Befragung wurde eigens eine Testkampagne mit neuen Sujets für den Zoo Basel lanciert. Diese Kampagne kannten 45 Prozent der befragten Personen. 8 Prozent konnten sich ungestützt an das erste Sujet erinnern, beim zweiten Sujet waren es 10 Prozent. Die Zoo-Kampagne fand bei 89 Prozent der erreichten Personen guten bis sehr guten Anklang. Die Hängekartons lösten zudem messbare Reaktionen aus: Die Rücklaufquote für den mit der Testkampagne verbundenen Wettbewerb betrug 5 Prozent, und die Besuche auf www.zoobasel.ch konnten gegenüber der Vorwoche des Aushangs um knapp 30 Prozent gesteigert werden.
APG Traffic sieht mit den Untersuchungsresultaten zur Werbung in den Fahrzeugen der Basler BLT Verkehrsbetriebe frühere Ergebnisse gestützt. Vorhergehende Studien zu den Hängeplakaten hatten für die Agglomeration Luzern eine Wochenreichweite von 55 Prozent und für Zürich von 66 Prozent ergeben. Verkehrsmittelwerbung ist gemäss APG mit einem Anteil von 6,8 Prozent hinter Plakat und Neon das drittgrösste Outdoor-Werbesegment in der Schweiz.