La vie peut être si juteuse
Fruchtsaft Euro RSCG Zurich doit remettre du jus dans la publicité pour Michel grâce à de nouveaux spots télévisés.
Le magasin de jus de fruits est fermé. C'était certes une idée sympathique sur le
papier, comme le vendeur Michel pour chaque client - des enfants aux
célébrités - la bonne bouteille. Le nouveau
Michel n'est pas le héros de série de la télévision publicitaire suisse.
est devenu.
Après une présentation concurrentielle à plusieurs niveaux l'année dernière, la
Rivella SA a donc renouvelé son mandat de communication pour la marque Michel
Les jus de fruits désormais confiés à la filiale zurichoise d'Euro RSCG Worldwide
a été attribuée. Jusqu'à présent, la promotion de la marque Michel a été couronnée de succès.
une campagne de l'agence GGK.
Celle-ci fonctionnait avec une fiole à moitié coupée, dans laquelle
Le jus de fruits est ensuite versé dans un récipient en verre, dans lequel se trouve le noyau du jus pour la conservation.
l'authenticité naturelle du produit.
Cibler un public jeune
Ce n'est donc pas une tâche facile pour Euro RSCG, après ces antécédents.
d'extraire une fois de plus un tout nouveau jus du produit. Dans
En effet, dans le monde de la consommation actuel, il ne suffit plus qu'un
le jus de fruit est authentique et fruité. Il doit aussi être sur une base émotionnelle
niveau du style de vie de ses clients. En tant que principal groupe cible pour
Michel est considéré comme une personne âgée de 25 à 35 ans.
L'agence a dû non seulement relancer la marque Michel avec une campagne
mais "développer une advertising property à part entière,
qui met en avant l'aspect premium de Michel de manière fraîche et en
passe au langage populaire", comme le résume le briefing. Le site
La campagne devrait en outre être axée à la fois sur l'image et sur l'action.
Le produit peut être mis en œuvre au niveau du produit et être utilisé de la même manière dans tous les médias.
être jouable à l'avenir. "Michel. Parce que la vie a besoin de jus", s'intitule désormais la
L'idée et le slogan que Frank Bodin et son équipe ont choisi après une
de plusieurs mois de conception et de réalisation.
La nouvelle publicité est réalisée à l'aide de films d'animation qui mettent l'accent sur la fraîcheur,
et surtout inhabituelle dans le paysage télévisuel local.
Le projet a pour but d'ancrer l'essence de la marque Michel auprès d'un large public.
Les spots racontent des histoires autour de statistiques humoristiques qui
de montrer à quel point la vie quotidienne est exigeante. 67 fois à un
raconter la même histoire à son enfant avant de s'endormir. 27 émissions sportives par
semaine à supporter. Faire du shopping dans 68 magasins de chaussures. Téléphoner X fois
Le nouveau soutien qui donne de la puissance dans tous ces domaines
défis quotidiens est bien sûr toujours à portée de main : la
des jus de fruits Michel de grande qualité.
Personnages animés de style rétro
Cinq spots plus longs et cinq rappels courts avec des statistiques comme
Les panneaux de texte ont été réalisés par Heinrich Reinacher et son Markenfilm Zurich
produits jusqu'à présent. Le style rétro de la série
Les personnages animés ont été créés par l'usine d'animation de Hambourg.
a été réalisée. La mise en scène a été assurée par Heidi Wittlinger. "Un super travail" au sein de
de l'Euro RSCG ont pour le CEO Bodin Petra Bottignole (CD) et Dominik
Oberwiler (AD) dans le développement du style. La musique dans le son
des sixties a été composée par le Zurichois Alex Kirschner.
Avec cette campagne, Bodin veut "créer un univers de marque propre à Michel
créer", comme le font déjà les publicités pour des produits comme Coca-Cola
ou Kentucky Fried Chicken. En d'autres termes, un
nouvelle boisson culte doit être lancée avec Michel.
Selon toute vraisemblance, le jus de fruit sera aussi donné à cette puissante
campagne ne s'épuisera pas de sitôt. Le plus intéressant à long terme
Le concept sera bientôt disponible sous la forme d'une vaste campagne de publicité.
ainsi que lors d'actions ponctuelles.
Andreas Panzeri
