La vita può essere così succosa
Fruchtsaft Euro RSCG Zurich riporterà il succo nella pubblicità di Michel con nuovi spot televisivi.
Negozio di succhi di frutta chiuso. È stata un'idea carina da parte di
carta, come il venditore Michel può soddisfare ogni cliente - dai bambini ai
celebrità - aveva sempre la bottiglia giusta pronta. Il nuovo
Ma Michel non è certo l'eroe seriale della televisione pubblicitaria svizzera.
diventare.
A seguito di una presentazione competitiva in più fasi lo scorso anno, la
Rivella AG ha quindi annullato il mandato di comunicazione per il marchio Michel.
Succhi di frutta ora venduti alla filiale di Zurigo di Euro RSCG Worldwide
premiato. La pubblicità di successo per il marchio Michel fino ad oggi è stata
Una campagna dell'agenzia GGK si distingue in particolare.
Questo ha funzionato con una bottiglia tagliata a metà, nella quale la
in cui il nocciolo del succo riempito viene utilizzato per il
naturale autenticità del prodotto.
Rivolto a un pubblico giovane
Un compito non facile per Euro RSCG dopo le storie precedenti.
per spremere un succo completamente nuovo dal prodotto. In
Nell'odierno mondo dei consumi, non è più sufficiente che una
Il succo di frutta è reale e fruttato. Deve anche avere un valore emotivo
trovare i propri clienti a livello di stile di vita. Il gruppo target più importante per
I Michel sono persone di età compresa tra i 25 e i 35 anni.
L'agenzia non solo ha dovuto rilanciare il marchio Michel con una campagna
ma "per sviluppare una proprietà pubblicitaria indipendente",
che enfatizza l'aspetto premium di Michel in modo fresco e in
al vernacolo", come riassume il briefing. Il
Inoltre, la campagna dovrebbe concentrarsi sia sull'immagine che sul
a livello di prodotto e ugualmente realizzabile in tutti i media
essere giocabile. "Michel. Perché la vita ha bisogno di succo" è ora il nome del gioco
L'idea e l'affermazione che Frank Bodin e la sua équipe hanno sviluppato dopo una
mesi di concezione e realizzazione.
La nuova pubblicità è realizzata con filmati di animazione che puntano sulla freschezza,
coinvolgente e, soprattutto, insolito nel panorama televisivo locale.
Questo è un modo per ancorare il nucleo del marchio Michel a un pubblico ampio.
Gli spot pubblicitari raccontano storie di statistiche umoristiche che
mostrano quanto succo la vita di tutti i giorni richiede. 67 volte al
bambino la stessa storia della buonanotte. 27 programmi sportivi per
settimana. Shopping in 68 negozi di scarpe. X volte il telefono
Il nuovo supporto, che dà potere a tutti, in tutti questi
sfide quotidiane è naturalmente sempre a portata di mano: la
succhi di frutta Michel di alta qualità.
Figure truccate in stile retrò
Cinque spot più lunghi e cinque brevi promemoria con statistiche come
I pannelli di testo sono stati creati da Heinrich Reinacher e dal suo brand film Zurich.
prodotto fino ad oggi. Lo stile retrò è stato
Le figure animate sono state realizzate dalla fabbrica di animazione di Amburgo.
portato. Il film è stato diretto da Heidi Wittlinger. "Un ottimo lavoro" all'interno
di Euro RSCG, Petra Bottignole (CD) e Dominik
Oberwiler (AD) nello sviluppo dello stile. La musica nel suono
degli anni Sessanta è stato composto da Alex Kirschner di Zurigo.
Con questa campagna, Bodin vuole "creare un mondo di marca separato per Michel
creare", come già avviene nella pubblicità di prodotti quali la Coca-Cola
o Kentucky Fried Chicken. O in altre parole: un
nuovo drink di culto sarà lanciato con Michel.
Con ogni probabilità, anche il succo di frutta verrà aggiunto a questo potente
non si esaurirà così rapidamente. Interessante a lungo termine
Il concetto sarà presto disponibile anche come campagna pubblicitaria ad ampio raggio.
nonché durante le campagne selettive.
Andreas Panzeri
