Les moyens de communication en ligne sont les plus répandus sur le marché publicitaire CH

SUPPORTS PUBLICITAIRES ET DE COMMUNICATION Le site web propre à l'entreprise est le moyen de communication le plus répandu parmi les 750 principaux annonceurs du marché publicitaire suisse. Neuf sur dix (89,6 %) l'utilisent pour leur communication marketing.L'enquête porte sur 70 moyens de publicité et de communication différents. Le résultat de cette enquête montre combien de donneurs d'ordre du Top 750 utilisent ces moyens de publicité et de communication et pour combien d'entre eux cela signifie une augmentation, un maintien ou une diminution des investissements publicitaires par rapport à l'année précédente (voir encadré). Au total, 21 des 70 moyens de publicité et de communication interrogés sont utilisés par plus de la moitié des annonceurs :

22 autres moyens de publicité et de communication sont utilisés par moins de la moitié de tous les annonceurs, mais au moins par un sur trois :

Les 26 autres sont utilisés par moins d'un annonceur sur trois. Tournons-nous maintenant vers les moyens de publicité et de communication les plus répandus chez les 750 premiers annonceurs. Les six premières places sont toutes occupées par des moyens de communication en ligne. Non seulement ils sont les plus répandus, mais ils ont tous progressé au cours des dernières années :Réseaux sociaux +40% (depuis 2009)propre newsletter en ligne +31% (depuis 2001)moteurs de recherche et annuaires web +30% (depuis 2003)publicité sur les sites web de tiers +17% (depuis 1999)publicité sur les sites partenaires +11% (depuis 2009)propre site web +4% (depuis 1999)Le publipostage électronique par e-mail est le seul moyen de communication en ligne qui a enregistré une baisse de sa diffusion (-7% depuis 1999).A côté de ces moyens de communication en ligne, il n'y a qu'un seul support publicitaire qui a vu sa diffusion augmenter au cours des dernières années, les journaux pour pendulaires. Ils constituent toutefois un cas particulier dans la mesure où ils sont apparus sur le marché au début de la période étudiée, ont connu une forte phase de développement et subissent aujourd'hui, comme les autres médias imprimés, un recul, mais se situent toujours nettement au-dessus du niveau de la phase de démarrage (+17%) :

Les moyens de communication qui viennent juste après les moyens les plus répandus de la communication en ligne, aux places 7 à 10, ont également perdu de la portée, tout comme les quotidiens durement touchés à la place 11, mais tous avec une diffusion de plus de 60%. Au cours des 15 dernières années, la publicité imprimée sur les points de vente a perdu 11% de portée de diffusion, les événements -4%, les concours et jeux-concours -17%, les articles promotionnels -24% et les quotidiens -20%.Contrairement à ce que l'on pourrait attendre, les supports publicitaires TV ne sont pas non plus du côté des gagnants. D'une part, ils n'ont pas trouvé refuge dans le premier tiers du classement, où ils avaient fait une brève apparition (2006 à 2008). D'autre part, ils ont eux aussi enregistré une baisse de pénétration, même si elle est nettement moins importante que celle des quotidiens (spots dans les programmes de la SRF -11%, spots dans les fenêtres CH -4%).Jusqu'à présent, nous avons considéré la pénétration globale. Tournons-nous maintenant brièvement vers la partie la plus importante de la pénétration, la part "importance croissante". Qui s'étonnera que les moyens de communication présentant la plus grande "importance croissante" proviennent tous du domaine de la communication en ligne.

____________________L'étude du marché publicitaire de Media.Research.Group demande chaque année aux 750 premiers annonceurs du marché publicitaire suisse quelle est l'importance des différents moyens publicitaires et de communication dans leur communication marketing de l'année en cours. Au total, 70 moyens de publicité et de communication sont interrogés. Pour chacun d'entre eux, le répondant doit indiquer si son importance dans sa communication est en hausse, stable ou en baisse, c'est-à-dire s'il augmente, maintient au même niveau ou diminue ses investissements publicitaires. Cette enquête existe sous cette forme depuis maintenant 15 ans. Les premières années, 150 annonceurs ont participé à l'enquête, ces dernières années, la participation a augmenté pour atteindre plus de 400.L'étude complète peut être obtenue auprès de la www.mediaresearchgroup.ch au prix de 432 francs.Auteur : Walter Weder