I mezzi di comunicazione online sono i più diffusi nel mercato pubblicitario CH

PUBBLICITÀ E MEZZI DI COMUNICAZIONE Il proprio sito web è il mezzo di comunicazione più utilizzato dai 750 principali clienti del mercato pubblicitario svizzero. Nove su dieci (89,6%) lo utilizzano per la loro comunicazione di marketing.In totale sono stati analizzati 70 diversi mezzi pubblicitari e di comunicazione. I risultati dell'indagine mostrano quanti dei 750 principali clienti utilizzano questi mezzi pubblicitari e di comunicazione e quanti hanno aumentato, mantenuto o diminuito i loro investimenti pubblicitari rispetto all'anno precedente (vedi riquadro). Il sondaggio mostra quindi la diffusione dei singoli mezzi pubblicitari, ma non il livello degli investimenti pubblicitari in questi mezzi. 21 dei 70 mezzi pubblicitari e di comunicazione presi in esame sono utilizzati da più della metà dei clienti:

Altri 22 mezzi di pubblicità e comunicazione sono utilizzati da meno della metà dei clienti pubblicitari, ma almeno da uno su tre:

I restanti 26 sono utilizzati da meno di un cliente pubblicitario su tre. Passiamo ora ai mezzi pubblicitari e di comunicazione con la maggiore distribuzione tra i primi 750 clienti. I primi sei posti sono tutti occupati da strumenti di comunicazione online. Non solo sono i più diffusi, ma hanno anche aumentato la loro popolarità negli ultimi anni:Social network +40% (dal 2009)Newsletter online propria +31% (dal 2001)Motori di ricerca e directory web +30% (dal 2003)Pubblicità su siti web di terzi +17% (dal 1999)Pubblicità su siti di partner +11% (dal 2009)Sito web proprio +4% (dal 1999)La pubblicità elettronica diretta via e-mail è l'unico mezzo di comunicazione online che ha registrato un calo di diffusione (-7% dal 1999).Oltre a questi mezzi di comunicazione online, c'è solo un altro mezzo pubblicitario che è stato in grado di aumentare la sua distribuzione negli ultimi anni: i giornali per pendolari. Tuttavia, si tratta di un caso particolare, in quanto sono arrivati sul mercato all'inizio del periodo analizzato, hanno avuto una forte fase di accumulo e ora stanno subendo un calo come gli altri mezzi di stampa, ma sono ancora ben al di sopra del livello della fase iniziale (+17%):

Anche i mezzi di comunicazione, che si collocano tra il 7° e il 10° posto dopo i più diffusi mezzi di comunicazione online, hanno perso portata, così come i quotidiani, duramente colpiti all'11° posto, anche se tutti hanno ancora una portata superiore a 60%. La pubblicità cartacea sui POS ha perso 11% di portata negli ultimi 15 anni, gli eventi -4%, i concorsi e le estrazioni a premi -17%, gli articoli promozionali -24% e i quotidiani -20%.Contrariamente alle aspettative, anche i mezzi pubblicitari televisivi non sono in attivo. Innanzitutto, non hanno trovato posto nel terzo superiore della classifica, dove erano apparsi per un breve periodo (dal 2006 al 2008). In secondo luogo, hanno subito un calo della portata, anche se molto più contenuto rispetto ai quotidiani (spot nei programmi SRF -11%, spot nelle finestre CH -4%). Passiamo ora brevemente alla parte più importante della portata, la quota di "importanza crescente". Non sorprende che i mezzi di comunicazione con la maggiore "importanza crescente" provengano tutti dall'area della comunicazione online.

____________________Ogni anno, lo studio sul mercato pubblicitario di Media.Research.Group chiede ai 750 principali clienti del mercato pubblicitario svizzero quanto siano importanti i singoli mezzi pubblicitari e di comunicazione per la loro comunicazione di marketing nell'anno in corso. In totale vengono intervistati 70 mezzi pubblicitari e di comunicazione. Per ognuno di essi, l'intervistato deve indicare se la sua importanza nella comunicazione aumenta, rimane invariata o diminuisce, ovvero se l'investimento pubblicitario aumenta, rimane allo stesso livello o diminuisce. L'indagine viene condotta in questa forma da 15 anni. Nei primi anni hanno partecipato al sondaggio 150 clienti, mentre negli ultimi anni la partecipazione è aumentata fino a superare le 400 unità.L'intero studio può essere scaricato dal sito www.mediaresearchgroup.ch al prezzo di 432 franchi.Autore: Walter Weder