Utilisation des médias électroniques constante - nette augmentation des activités en ligne et de la télévision sur Internet
Le deuxième sondage comparatif de l'étude Electronic Footprint du Goldbach Group reproduit le comportement d'utilisation des consommateurs en matière de médias électroniques et d'activités en ligne pendant le championnat d'Europe de football 2012.
Tous groupes cibles confondus, le dernier championnat d'Europe de football n'a eu qu'un impact modéré sur l'utilisation des médias électroniques. La consommation de télévision a baissé de 1,2 point de pourcentage, la lecture en ligne de journaux et de magazines est restée constante et seule la radio a légèrement progressé de 3 points de pourcentage. Mais dans le domaine des médias sociaux, les tendances des enquêtes précédentes se confirment. On constate une nette augmentation de l'activité de plus de 5 points de pourcentage pour atteindre 71,8% chez les 18-39 ans par rapport à la mesure comparative avant le début de l'Euro 2012. Les moteurs de recherche ont même été utilisés 10 points de pourcentage de plus que lors de la période comparative et ce par plus de 80% de toutes les personnes actives sur le web. L'Euro de football n'a toutefois pas eu d'influence sur les jeux ou les achats en ligne. En revanche, l'utilisation de la télévision sur Internet a été fortement influencée par le championnat d'Europe. La chaîne de télévision Internet Wilmaa a enregistré une croissance de 2,3 points de pourcentage pour atteindre 31,1%, tandis que son concurrent Zattoo a même augmenté de 20,2 points de pourcentage pour atteindre 47,5% au cours de la même période.
- Tous groupes cibles confondus, le dernier championnat d'Europe de football n'a eu qu'un impact modéré sur l'utilisation des médias électroniques.
- La consommation TV ne diminue que de 1,2 point de pourcentage par rapport à la mesure effectuée avant le championnat d'Europe de football.
- La radio peut tout de même progresser de près de 3 points de pourcentage.
- La lecture en ligne de journaux et de magazines reste pratiquement inchangée avec environ 47%.
- Les médias sociaux affichent une hausse marquée de 5 points de pourcentage pendant le championnat d'Europe de football par rapport à la première mesure comparative effectuée avant le championnat.
- Les moteurs de recherche sont même utilisés 10 points de pourcentage de plus qu'auparavant.
- En revanche, le championnat d'Europe de football n'a pas d'influence sur l'utilisation des jeux en ligne, qui représente environ 25%.
- On peut faire un constat similaire sur les achats en ligne avec environ 17%.
