Uso costante dei media elettronici - netto aumento delle attività online e dell'Internet TV
La seconda indagine comparativa dello studio sull'impronta elettronica del Gruppo Goldbach illustra il comportamento dei consumatori nei confronti dei media elettronici e delle attività online durante il Campionato europeo di calcio 2012.
In tutti i gruppi di riferimento, l'ultimo Campionato europeo di calcio ha avuto solo un impatto moderato sull'utilizzo dei media elettronici. Il consumo televisivo è diminuito di 1,2 punti percentuali, la lettura online di quotidiani e riviste è rimasta costante e solo la radio è aumentata leggermente di 3 punti percentuali. Tuttavia, le tendenze emerse dalle indagini precedenti sono state confermate nel settore dei social media. Si è registrato un netto aumento dell'attività di oltre 5 punti percentuali, raggiungendo i 71,8% tra i 18 e i 39 anni, rispetto alla misurazione comparativa prima dell'inizio degli Europei 2012. I motori di ricerca sono stati utilizzati addirittura 10 punti percentuali in più rispetto al periodo comparativo e da oltre 80% di tutte le persone attive sul web. Tuttavia, il Campionato europeo di calcio non ha avuto alcuna influenza sui giochi o sugli acquisti online. Questo è in netto contrasto con l'uso della televisione su Internet, dove il Campionato europeo ha avuto un impatto significativo. Il canale televisivo su Internet Wilmaa ha registrato una crescita di 2,3 punti percentuali, raggiungendo 31,1%, mentre il concorrente Zattoo è aumentato addirittura di 20,2 punti percentuali, raggiungendo 47,5% nello stesso periodo.
- Per tutti i gruppi target, l'ultimo Campionato europeo di calcio ha avuto solo un impatto moderato sull'utilizzo dei media elettronici.
- Il consumo televisivo è diminuito solo di 1,2 punti percentuali rispetto alla misurazione precedente al Campionato europeo di calcio.
- La radio è riuscita comunque a guadagnare quasi 3 punti percentuali.
- La lettura online di giornali e riviste rimane praticamente invariata a circa 47%.
- I social media hanno registrato un netto aumento di 5 punti percentuali durante il Campionato europeo di calcio rispetto alla prima misurazione comparativa prima del Campionato europeo.
- I motori di ricerca vengono utilizzati addirittura 10 punti percentuali in più rispetto al passato.
- Al contrario, il Campionato europeo di calcio non ha avuto alcun impatto sull'uso dei giochi online, che ha totalizzato circa 25%.
- Lo stesso si può dire dello shopping online con circa 17%.
