Nutzung elektronischer Medien konstant – klare Zunahme bei Online-Aktivitäten und Internet-TV

Über alle Zielgruppen hinweg hatte die vergangene Fussball-EM nur mässig Einfluss auf die elektronische Mediennutzung. Der Fernsehkonsum ging um 1,2 Prozentpunkte zurück, die Online- Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften blieb konstant und nur Radio legte mit 3 Prozentpunkten leicht zu. Aber im Social-Media-Bereich bestätigen sich die Trends vergangener Erhebungen. Es zeigte sich eine markante Zunahme der Aktivitäten um über 5 Prozentpunkte auf 71,8% bei den 18- bis 39-Jährigen gegenüber der Vergleichsmessung vor Beginn der EM 2012. Suchmaschinen wurden sogar um 10 Prozentpunkte mehr genutzt als in der Vergleichsperiode und das von über 80% aller web-aktiven Personen. Auf das beliebte Online-Gaming oder -Shopping jedoch hatte die Fussball EM keinen Einfluss. Ganz im Gegensatz dazu die Nutzung von Internet-Fernsehen, hier hatte die Europameisterschaft einen signifikanten Impact. Der Internet-TVSender Wilmaa verzeichnete einen Zuwachs von 2,3 Prozentpunkten auf 31,1%, Konkurrent Zattoo steigerte sich in der Vergleichsperiode gar um 20,2 Prozentpunkte auf 47,5%.

– Über alle Zielgruppen hinweg hat die vergangene Fussball- EM nur mässigen Einfluss auf die elektronische Mediennutzung.
– Der TV-Konsum nimmt im Vergleich zur Messung vor der Fussball-EM nur um 1,2 Prozentpunkte ab.
– Radio kann immerhin um knapp 3 Prozentpunkte zulegen.
– Online-Lesen von Zeitungen und Zeitschriften bleibt mit rund 47% praktisch unverändert.

– Social Media zeigt eine markante Zunahme während der Fussball-EM von 5 Prozentpunkten gegenüber der ersten Vergleichsmessung vor der EM.
– Suchmaschinen werden sogar um 10 Prozentpunkte mehr genutzt als vorher.
– Auf die Nutzung der Online- Spiele mit rund 25% hingegen hat die Fussball-EM keinen Einfluss.
– Ähnliches kann man über das Online-Shopping mit rund 17% feststellen.