Media Focus : la crise prend des vacances - la pression publicitaire n'a que très peu baissé
En juillet, la pression publicitaire brute n'a été que très légèrement inférieure à celle de l'année précédente, avec une baisse de 1,4 %. Ce bon résultat mensuel est presque exclusivement dû au groupe médiatique TV, qui affiche une hausse d'un peu plus de 30 %. Tous les autres groupes médiatiques, à l'exception d'Internet, sont restés en deçà du niveau de l'année précédente.
Le rapport de Media Focus publié lundi le montre : même la crise prend des vacances. En juillet, la pression publicitaire brute est restée légèrement inférieure à celle de l'année précédente, avec une baisse de 1,4 %. En juin, le recul était encore de 5,1 pour cent, en mai, il était même de 17,1 pour cent. Du point de vue des médias, le groupe de médias TV a presque à lui seul assuré le bon résultat du mois avec une augmentation d'un peu plus de 30 pour cent (+15 millions de francs). Tous les autres groupes de médias, à l'exception d'Internet, sont restés en dessous de la valeur du même mois de l'année précédente.
Neuf marchés clés ont enregistré une croissance à deux chiffres par rapport au même mois de l'année précédente. Les deux plus grands marchés clés, à savoir l'automobile et l'alimentaire, font également partie des marchés en croissance. Dans la branche "véhicules", ce sont surtout les segments des petites voitures et de la classe moyenne inférieure qui ont progressé, avec une augmentation de 1,9 million de francs chacun par rapport au même mois de l'année précédente. Il n'est donc pas étonnant que trois modèles de voitures fassent partie des produits les plus vendus en juillet : VW Polo, Alfa Romeo Mito et Fiat 500 Cabriolet. Si l'on considère l'ensemble de l'année 2009 (janvier-juillet), c'est de loin le segment de la classe moyenne supérieure qui a le plus progressé (+4,5 millions de francs, 187%). Le marché clé des "cosmétiques et soins corporels", avec une augmentation de 26,9% (+4 millions de francs) en juillet, reste donc supérieur à l'année précédente sur l'ensemble de l'année.
Les marchés clés suivants ont également terminé le mois de juillet en nette hausse : "énergie" (+31,2%), "articles ménagers" (+22,7%), "tourisme/transports" (+22,0%), et "habillement/loisirs/sports" (+16,9%).
Neuf marchés clés ont enregistré une croissance à deux chiffres par rapport au même mois de l'année précédente. Les deux plus grands marchés clés, à savoir l'automobile et l'alimentaire, font également partie des marchés en croissance. Dans la branche "véhicules", ce sont surtout les segments des petites voitures et de la classe moyenne inférieure qui ont progressé, avec une augmentation de 1,9 million de francs chacun par rapport au même mois de l'année précédente. Il n'est donc pas étonnant que trois modèles de voitures fassent partie des produits les plus vendus en juillet : VW Polo, Alfa Romeo Mito et Fiat 500 Cabriolet. Si l'on considère l'ensemble de l'année 2009 (janvier-juillet), c'est de loin le segment de la classe moyenne supérieure qui a le plus progressé (+4,5 millions de francs, 187%). Le marché clé des "cosmétiques et soins corporels", avec une augmentation de 26,9% (+4 millions de francs) en juillet, reste donc supérieur à l'année précédente sur l'ensemble de l'année.
Les marchés clés suivants ont également terminé le mois de juillet en nette hausse : "énergie" (+31,2%), "articles ménagers" (+22,7%), "tourisme/transports" (+22,0%), et "habillement/loisirs/sports" (+16,9%).
(Source des graphiques et des tableaux : Media Focus.)
