Media Focus: Die Krise macht Ferien – Werbedruck nur minimal gesunken
Der Bruttowerbedruck blieb im Monat Juli mit einem Minus von 1,4 Prozent nur minimal unter dem Vorjahreswert. Für das gute Monatsergebnis ist fast ausschliesslich die Mediengruppe TV mit einem Plus von knapp über 30 Prozent verantwortlich. Alle anderen Mediengruppen, mit Ausnahme von Internet, blieben unter dem Vorjahreswert.
Der am Montag veröffentlichte Report von Media Focus zeigt: auch die Krise macht Ferien. Im Monat Juli blieb der Bruttowerbedruck mit einem Minus von 1,4 Prozent minimal unter dem Vorjahreswert. Im Juni hatte der Rückgang noch 5,1 Prozent betragen, im Mai war er sogar bei 17,1 Prozent. Aus der Medienperspektive sorgte die Mediengruppe TV mit einem Plus von knapp über 30 Prozent (+15 Millionen Franken) fast im Alleingang für das gute Monatsergebnis. Alle anderen Mediengruppen, mit Ausnahme von Internet, blieben unter dem Wert des Vorjahresmonats.
Neun Schlüsselmärkte legten im Vergleich mit dem Vorjahresmonat im zweistelligen Prozentbereich zu. Zu den Wachstumsmärkten gehören auch die zwei grössten Schlüsselmärkte, die Fahrzeug- und Nahrungsmittelbranche. In der Branche «Fahrzeuge» legten vor allem die Segmente Kleinwagen und die untere Mittelklasse zu mit ein Plus von jeweils 1,9 Millionen Franken gegenüber Vorjahresmonat. So erstaunt es auch nicht weiter, dass gleich drei Automodelle zu den meistbeworbenen Produkten im Monat Juli gehören: Der VW Polo, Alfa Romeo Mito und Fiat 500 Cabriolet. In der Betrachtung des gesamten 2009 (Jan – Juli) legte das Segment Obere Mittelklasse mit Abstand am Deutlichsten zu (+4,5 Millionen Franken, 187 Prozent). Der Schlüsselmarkt «Kosmetik Körperpflege» mit einem Plus von 26,9 Prozent (+4 Millionen Franken) im Monat Juli ist demnach weiterhin auch über Vorjahr in der Gesamtjahresperspektive.
Ebenfalls deutlich im Plus haben folgende Schlüsselmärkte den Juli abgeschlossen: „Energie“ (+31,2 Prozent), „Haushaltsartikel“ (+22,7 Prozent), „Tourismus/Verkehr“ (+22,0 Prozent), und „Bekleidung/Freizeit/Sport“ (+16,9 Prozent).
Neun Schlüsselmärkte legten im Vergleich mit dem Vorjahresmonat im zweistelligen Prozentbereich zu. Zu den Wachstumsmärkten gehören auch die zwei grössten Schlüsselmärkte, die Fahrzeug- und Nahrungsmittelbranche. In der Branche «Fahrzeuge» legten vor allem die Segmente Kleinwagen und die untere Mittelklasse zu mit ein Plus von jeweils 1,9 Millionen Franken gegenüber Vorjahresmonat. So erstaunt es auch nicht weiter, dass gleich drei Automodelle zu den meistbeworbenen Produkten im Monat Juli gehören: Der VW Polo, Alfa Romeo Mito und Fiat 500 Cabriolet. In der Betrachtung des gesamten 2009 (Jan – Juli) legte das Segment Obere Mittelklasse mit Abstand am Deutlichsten zu (+4,5 Millionen Franken, 187 Prozent). Der Schlüsselmarkt «Kosmetik Körperpflege» mit einem Plus von 26,9 Prozent (+4 Millionen Franken) im Monat Juli ist demnach weiterhin auch über Vorjahr in der Gesamtjahresperspektive.
Ebenfalls deutlich im Plus haben folgende Schlüsselmärkte den Juli abgeschlossen: „Energie“ (+31,2 Prozent), „Haushaltsartikel“ (+22,7 Prozent), „Tourismus/Verkehr“ (+22,0 Prozent), und „Bekleidung/Freizeit/Sport“ (+16,9 Prozent).
(Quelle Grafiken und Tabellen: Media Focus.)
