Media Focus: La crisi si prende una vacanza - la pressione pubblicitaria si riduce solo in minima parte
Nel mese di luglio, la pressione pubblicitaria lorda è rimasta solo leggermente al di sotto del valore dell’anno precedente, con un calo dell’1,4%. Il buon risultato mensile è da attribuire quasi esclusivamente al gruppo mediatico TV, che ha registrato un aumento di poco superiore al 30%. Tutti gli altri gruppi mediatici, ad eccezione di Internet, sono rimasti al di sotto del valore dell’anno precedente.
Il rapporto Media Focus pubblicato lunedì mostra che anche la crisi va in vacanza. A luglio, la pressione pubblicitaria lorda è rimasta leggermente al di sotto dell'anno precedente, con un calo dell'1,4%. A giugno il calo è stato ancora del 5,1%, mentre a maggio ha raggiunto il 17,1%. Dal punto di vista dei media, il gruppo dei media televisivi ha garantito quasi da solo il buon risultato mensile con un aumento di poco più del 30% (+15 milioni di franchi svizzeri). Tutti gli altri gruppi di media, ad eccezione di Internet, sono rimasti al di sotto del dato dello stesso mese dell'anno precedente.
Nove mercati chiave hanno registrato una crescita percentuale a due cifre rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. I mercati in crescita comprendono anche i due principali mercati chiave, il settore dei veicoli e quello alimentare. Nel settore "Veicoli", sono cresciuti in particolare i segmenti delle utilitarie e della fascia medio-bassa, ciascuno con un aumento di 1,9 milioni di franchi svizzeri rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Non sorprende quindi che tre modelli di auto siano stati tra i prodotti più pubblicizzati a luglio: VW Polo, Alfa Romeo Mito e Fiat 500 Cabriolet. Considerando l'intero 2009 (gennaio-luglio), il segmento medio-alto ha registrato la crescita di gran lunga più significativa (+4,5 milioni di franchi, 187%). Il mercato chiave dei "cosmetici per la cura della persona", con un aumento del 26,9% (+4 milioni di franchi svizzeri) a luglio, è quindi ancora in crescita rispetto all'anno precedente per l'intero anno.
Anche i seguenti mercati chiave hanno chiuso il mese di luglio con guadagni significativi: "Energia" (+31,2 percento), "Articoli per la casa" (+22,7 percento), "Turismo/trasporti" (+22,0 percento) e "Abbigliamento/tempo libero/sport" (+16,9 percento).
Nove mercati chiave hanno registrato una crescita percentuale a due cifre rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. I mercati in crescita comprendono anche i due principali mercati chiave, il settore dei veicoli e quello alimentare. Nel settore "Veicoli", sono cresciuti in particolare i segmenti delle utilitarie e della fascia medio-bassa, ciascuno con un aumento di 1,9 milioni di franchi svizzeri rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Non sorprende quindi che tre modelli di auto siano stati tra i prodotti più pubblicizzati a luglio: VW Polo, Alfa Romeo Mito e Fiat 500 Cabriolet. Considerando l'intero 2009 (gennaio-luglio), il segmento medio-alto ha registrato la crescita di gran lunga più significativa (+4,5 milioni di franchi, 187%). Il mercato chiave dei "cosmetici per la cura della persona", con un aumento del 26,9% (+4 milioni di franchi svizzeri) a luglio, è quindi ancora in crescita rispetto all'anno precedente per l'intero anno.
Anche i seguenti mercati chiave hanno chiuso il mese di luglio con guadagni significativi: "Energia" (+31,2 percento), "Articoli per la casa" (+22,7 percento), "Turismo/trasporti" (+22,0 percento) e "Abbigliamento/tempo libero/sport" (+16,9 percento).
(Fonte grafica e tabelle: Media Focus).
