Live Experiences économise de l'énergie avec Stadtwerke Gossau
En 2012, les services municipaux de Gossau (SG) ont consacré leur communication au thème des économies d'énergie. Une campagne publiée dans le journal local présente des conseils pour le foyer, donnés par de véritables habitants de la ville qui les mettent déjà en pratique.
La campagne est centrée sur des personnalités de Gossau et des personnes de la population qui montrent l'exemple et économisent consciemment de l'énergie au quotidien. Dans le cadre d'un concours publié dans le journal local, les lecteurs sont invités à envoyer leur astuce personnelle pour économiser l'énergie aux services municipaux. Le prix à gagner est un bon d'achat dans les magasins spécialisés de Gossau SG et un balai énergétique des services industriels. Le cadeau du gagnant et du client symbolise l'acte de passer la serpillière devant sa propre porte. Lors de la remise et de l'utilisation, les économies d'énergie font l'objet de discussions ou de réflexions.
Le succès de la campagne repose sur la notoriété locale des protagonistes du quotidien et sur le transfert de l'annonce vers le quotidien avec le balai énergétique, explique l'agence. Cela donne de la pertinence aux efforts personnels. L'attention est stimulée par la probabilité que les observateurs connaissent les personnes personnellement ou de vue. Le suspense quant à la prochaine personne que l'on verra ici doit déclencher une certaine "recherche de possibilités d'économie d'énergie" et faire naître le désir de se trouver soi-même à cet endroit. Ils fournissent la matière pour les histoires : "Fais le bien et parles-en".
