Live Experiences risparmia energia con Stadtwerke Gossau
Nel 2012, l’azienda municipalizzata di Gossau (SG) ha dedicato la propria comunicazione al tema del risparmio energetico. Attraverso una campagna pubblicata sul giornale locale vengono presentati consigli per la gestione domestica, forniti da persone reali della città che già mettono in pratica tali consigli.
La campagna si concentra sui personaggi di Gossau e sulle persone della popolazione che danno il buon esempio e risparmiano consapevolmente energia ogni giorno. In un concorso pubblicato sul giornale locale, i lettori sono invitati a inviare alle aziende municipali i loro consigli personali per il risparmio energetico. Il premio consiste in un buono spesa presso i negozi specializzati di Gossau SG e in una scopa energetica delle aziende municipali. Il regalo del vincitore e del cliente simboleggia l'atto di pulire davanti alla propria porta. Quando il regalo viene consegnato e utilizzato, il risparmio energetico è l'argomento di conversazione o di riflessione.
Secondo l'agenzia, il successo della campagna si basa sulla consapevolezza locale dei protagonisti quotidiani e sul passaggio dalla pubblicità alla vita quotidiana con la scopa energetica. Questo dà rilevanza agli sforzi personali. L'attenzione è aumentata dalla probabilità che gli spettatori conoscano le persone personalmente o per averle viste. La suspense su chi si vedrà in seguito è destinata a innescare una certa "ricerca di opportunità di risparmio energetico" e a creare il desiderio di trovarsi in questo luogo in prima persona. Essi forniscono il materiale per le storie: "Fai del bene e parlane".
