Live Experiences spart mit Stadtwerke Gossau Energie
Das Jahr 2012 haben die Stadtwerke Gossau SG in der Kommunikation dem Energie sparen gewidmet. Mit einer Kampagne in der lokalen Zeitung werden Tipps für den Haushalt präsentiert und zwar von realen Personen aus der Stadt, die den Tipp bereits umsetzen.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Gossauer Persönlichkeiten und Leute aus der Bevölkerung, die mit gutem Beispiel voran gehen und täglich bewusst Energie sparen. In einem Wettbewerb in der lokalen Zeitung sind die Leser aufgerufen, ihren persönlichen Energie-Spartipp an die Stadtwerke zu senden. Als Gewinn lockt ein Einkaufsgutschein der Fachgeschäfte in Gossau SG und ein Energiebesen der Stadt- werke. Das Sieger- und Kundengeschenk symbolisiert den Akt des Wischens vor der eigenen Tür. Bei der Übergabe und der Verwendung ist Energiesparen im Gespräch oder in Gedanken das Thema.
Der Erfolg der Kampagne basiert auf der lokalen Bekanntheit der Alltags-Protagonisten und dem Transfer vom Inserat in den Alltag mit dem Energiebesen, so die Agentur. Es gibt den persönlichen Bemühungen eine Relevanz. Die Aufmerksamkeit wird durch die Wahrscheinlichkeit gehoben, dass die Betrachter die Personen persönlich oder vom sehen kennen. Die Spannung, wen man wohl als nächstes hier sehen wird, soll ein gewisses «suchen nach Energie-Sparmöglichkeiten» auslösen und den Wunsch entstehen lassen, selber an dieser Stelle zu stehen. Sie liefern den Stoff für die Geschichten: «Tue Gutes und sprich darüber.»
