Des critères bizarres
Commentaire invité L'arbitraire a régné lors de la désignation des agences les plus créatives, critique Andreas Prokesch.
Commentaire invité L'arbitraire a régné lors de la désignation des agences les plus créatives, critique Andreas Prokesch.
Par la présente, je tente une nouvelle fois de me rendre impopulaire. Mais tout d'abord, bisous, bisous et félicitations, cher Fredy, cher Jean Etienne, cher Markus, cher Gilbert, cher Nick : Publicis (y compris Fisch Meier Direkt) n'est plus la deuxième agence la plus créative du pays, mais la plus créative. Je vous embrasse aussi, chère Danielle, cher Markus, car Ruf Lanz est passé de la sixième à la deuxième position. Et bien sûr, vous méritez aussi des éloges et de la reconnaissance, cher Edgar, cher André, cher Stefan, cher Dieter : Même si Advico Young & Rubicam (y compris Exxtra) ne remporte plus la médaille d'or cette année, il a tout de même décroché le bronze. Après avoir sorti une Feldschlösschen du réfrigérateur pour porter un toast à la bonne vieille libellule Stewi, j'aurais volontiers porté un toast à vous aussi, cher Martin et cher Peter. Mais le palmarès créatif de Werbewoche ne comprend que les dix premières agences de Suisse. Spillmann Felser Leo Burnett n'en fait pas partie. Pour se consoler, Guye Benker ne l'est pas non plus. Et Hesskiss non plus.
Comment est-ce possible ? C'est très simple : parce que Werbewoche a fait des calculs très poussés - et a pris en compte tous les facteurs (in)possibles. Ainsi, Cannes et Clio comptent chacun pour un facteur 6, l'argent à Cannes pour un facteur 3, ce qui donne par exemple 18 points pour le lion d'argent remporté par Euro RSCG Switzerland dans le concours de marketing direct. Mais il pourrait tout aussi bien y avoir plus de points. Ou moins. Selon les prémisses.
D'autres facteurs ne sont en revanche pas pris en compte, bien qu'ils soient tout sauf subjectifs et donc d'autant plus pertinents. L'effectif du personnel, par exemple, ne joue aucun rôle. Or, Wyler Werbung se compose de Ruedi Wyler, Ruedi Wyler et Ruedi Wyler (plus une femme de ménage à 20%), tandis que Gross-Publicis compte désormais plus d'une centaine de personnes. Par conséquent, il faudrait au moins diviser par 100 les 708 points obtenus par Publicis. Les 79 points de Wyler Werbung seraient divisés par 1,2, ce qui propulserait le publicitaire de l'année en titre de la 10e à la 1re place.
Il n'est pas non plus tenu compte du fait que l'on a présenté le même travail à plusieurs reprises et que l'on a gagné quelque chose à plusieurs reprises. Ou si différents travaux ont été en jeu lors de différents concours. Et surtout, combien de travaux ont été présentés au total et combien de fois ils ont été couronnés de succès - ou non.
Peu importe en outre la raison pour laquelle on a obtenu un prix. Qu'il s'agisse d'un spot ou d'un mailing, d'un set de table ou d'une campagne intégrale, d'un pet pour l'Italien du coin ou du repositionnement d'un groupe mondial : tout est mis dans le même panier.
Et bien, que dire de cela ? Le mieux est sans doute ceci : Chère Werbewoche, sois gentille et épargne-nous ce classement à l'avenir. Tu as toujours le "publicitaire de l'année" comme instrument de marketing et de relations publiques.
> Andreas Prokesch est le président du comité directeur de l'Art Directors Club
de la Suisse.
Par la présente, je tente une nouvelle fois de me rendre impopulaire. Mais tout d'abord, bisous, bisous et félicitations, cher Fredy, cher Jean Etienne, cher Markus, cher Gilbert, cher Nick : Publicis (y compris Fisch Meier Direkt) n'est plus la deuxième agence la plus créative du pays, mais la plus créative. Je vous embrasse aussi, chère Danielle, cher Markus, car Ruf Lanz est passé de la sixième à la deuxième position. Et bien sûr, vous méritez aussi des éloges et de la reconnaissance, cher Edgar, cher André, cher Stefan, cher Dieter : Même si Advico Young & Rubicam (y compris Exxtra) ne remporte plus la médaille d'or cette année, il a tout de même décroché le bronze. Après avoir sorti une Feldschlösschen du réfrigérateur pour porter un toast à la bonne vieille libellule Stewi, j'aurais volontiers porté un toast à vous aussi, cher Martin et cher Peter. Mais le palmarès créatif de Werbewoche ne comprend que les dix premières agences de Suisse. Spillmann Felser Leo Burnett n'en fait pas partie. Pour se consoler, Guye Benker ne l'est pas non plus. Et Hesskiss non plus.
Comment est-ce possible ? C'est très simple : parce que Werbewoche a fait des calculs très poussés - et a pris en compte tous les facteurs (in)possibles. Ainsi, Cannes et Clio comptent chacun pour un facteur 6, l'argent à Cannes pour un facteur 3, ce qui donne par exemple 18 points pour le lion d'argent remporté par Euro RSCG Switzerland dans le concours de marketing direct. Mais il pourrait tout aussi bien y avoir plus de points. Ou moins. Selon les prémisses.
D'autres facteurs ne sont en revanche pas pris en compte, bien qu'ils soient tout sauf subjectifs et donc d'autant plus pertinents. L'effectif du personnel, par exemple, ne joue aucun rôle. Or, Wyler Werbung se compose de Ruedi Wyler, Ruedi Wyler et Ruedi Wyler (plus une femme de ménage à 20%), tandis que Gross-Publicis compte désormais plus d'une centaine de personnes. Par conséquent, il faudrait au moins diviser par 100 les 708 points obtenus par Publicis. Les 79 points de Wyler Werbung seraient divisés par 1,2, ce qui propulserait le publicitaire de l'année en titre de la 10e à la 1re place.
Il n'est pas non plus tenu compte du fait que l'on a présenté le même travail à plusieurs reprises et que l'on a gagné quelque chose à plusieurs reprises. Ou si différents travaux ont été en jeu lors de différents concours. Et surtout, combien de travaux ont été présentés au total et combien de fois ils ont été couronnés de succès - ou non.
Peu importe en outre la raison pour laquelle on a obtenu un prix. Qu'il s'agisse d'un spot ou d'un mailing, d'un set de table ou d'une campagne intégrale, d'un pet pour l'Italien du coin ou du repositionnement d'un groupe mondial : tout est mis dans le même panier.
Et bien, que dire de cela ? Le mieux est sans doute ceci : Chère Werbewoche, sois gentille et épargne-nous ce classement à l'avenir. Tu as toujours le "publicitaire de l'année" comme instrument de marketing et de relations publiques.
> Andreas Prokesch est le président du comité directeur de l'Art Directors Club
de la Suisse.
