Strani criteri
Il commento dell'ospite Andreas Prokesch critica la selezione arbitraria delle agenzie più creative.
Il commento dell'ospite Andreas Prokesch critica la selezione arbitraria delle agenzie più creative.
Ancora una volta cerco di rendermi impopolare. Ma prima di tutto, baci, baci e congratulazioni, caro Fredy, caro Jean Etienne, caro Markus, caro Gilbert, caro Nick: Publicis (compresa Fisch Meier Direkt) non è più la seconda agenzia più creativa del Paese, ma la più creativa. Abbraccio anche voi, cara Danielle, caro Markus, dopo che Ruf Lanz è balzata dal sesto al secondo posto. E naturalmente meritate elogi e riconoscimenti anche voi, caro Edgar, caro André, caro Stefan, caro Dieter: Anche se quest'anno Advico Young & Rubicam (compresa Exxtra) non ha più conquistato la medaglia d'oro, ha comunque ottenuto il bronzo, e avendo appena tirato fuori dal frigo un Feldschlösschen per brindare alla buona vecchia Stewi-Libelle, avrei voluto brindare anche a voi, cari Martin e Peter. Ma la hit list creativa della Werbewoche comprende solo le prime dieci agenzie della Svizzera. Spillmann Felser Leo Burnett non è tra queste. Come consolazione, non c'è nemmeno Guye Benker. E nemmeno Hesskiss.
Come è possibile? Semplicemente, perché Werbewoche ha fatto i conti e ha preso in considerazione tutti i fattori (im)possibili. Ad esempio, Cannes e Clio contano ciascuno come un fattore di 6, mentre l'argento a Cannes conta come un fattore di 3. Questo si traduce in 18 punti per il Leone d'argento, che Euro RSCG Svizzera ha vinto nel concorso di marketing diretto. Ma è facile che i punti siano di più. O meno. A seconda delle premesse.
Altri fattori, invece, non vengono presi in considerazione, anche se sono tutt'altro che soggettivi e quindi sarebbero ancora più rilevanti. Il numero di dipendenti, ad esempio, non gioca alcun ruolo. Wyler Werbung è composta da Ruedi Wyler, Ruedi Wyler e Ruedi Wyler (più una donna delle pulizie con un carico di lavoro del 20%), mentre Gross-Publicis conta più di cento dipendenti. Ciò significa che i 708 punti raggiunti da Publicis dovrebbero essere divisi per almeno 100. I 79 punti di Wyler Werbung, invece, dovrebbero essere divisi per 1,2, il che catapulterebbe il pubblicitario dell'anno in carica dal 10° al 1° posto.
Non si tiene conto nemmeno del fatto che la stessa opera sia stata presentata più volte e che abbia vinto sempre qualcosa. O se opere diverse hanno partecipato a concorsi diversi. E in generale: quante opere avete presentato in totale e quante volte avete avuto successo con esse - o meno.
Non importa nemmeno per cosa si vince un premio. Che si tratti di uno spot o di un mailing, di una tovaglietta o di una campagna integrale, di un peto per l'italiano dietro l'angolo o del riposizionamento di un'azienda globale: tutto viene messo insieme.
Beh, cosa si può dire? La cosa migliore è probabilmente questa: Cara Werbewoche, sii così buona da risparmiarci questa classifica in futuro. Avete ancora l'"inserzionista dell'anno" come strumento di marketing e PR.
> Andreas Prokesch è presidente del consiglio di amministrazione dell'Art Directors Club.
Svizzera.
Ancora una volta cerco di rendermi impopolare. Ma prima di tutto, baci, baci e congratulazioni, caro Fredy, caro Jean Etienne, caro Markus, caro Gilbert, caro Nick: Publicis (compresa Fisch Meier Direkt) non è più la seconda agenzia più creativa del Paese, ma la più creativa. Abbraccio anche voi, cara Danielle, caro Markus, dopo che Ruf Lanz è balzata dal sesto al secondo posto. E naturalmente meritate elogi e riconoscimenti anche voi, caro Edgar, caro André, caro Stefan, caro Dieter: Anche se quest'anno Advico Young & Rubicam (compresa Exxtra) non ha più conquistato la medaglia d'oro, ha comunque ottenuto il bronzo, e avendo appena tirato fuori dal frigo un Feldschlösschen per brindare alla buona vecchia Stewi-Libelle, avrei voluto brindare anche a voi, cari Martin e Peter. Ma la hit list creativa della Werbewoche comprende solo le prime dieci agenzie della Svizzera. Spillmann Felser Leo Burnett non è tra queste. Come consolazione, non c'è nemmeno Guye Benker. E nemmeno Hesskiss.
Come è possibile? Semplicemente, perché Werbewoche ha fatto i conti e ha preso in considerazione tutti i fattori (im)possibili. Ad esempio, Cannes e Clio contano ciascuno come un fattore di 6, mentre l'argento a Cannes conta come un fattore di 3. Questo si traduce in 18 punti per il Leone d'argento, che Euro RSCG Svizzera ha vinto nel concorso di marketing diretto. Ma è facile che i punti siano di più. O meno. A seconda delle premesse.
Altri fattori, invece, non vengono presi in considerazione, anche se sono tutt'altro che soggettivi e quindi sarebbero ancora più rilevanti. Il numero di dipendenti, ad esempio, non gioca alcun ruolo. Wyler Werbung è composta da Ruedi Wyler, Ruedi Wyler e Ruedi Wyler (più una donna delle pulizie con un carico di lavoro del 20%), mentre Gross-Publicis conta più di cento dipendenti. Ciò significa che i 708 punti raggiunti da Publicis dovrebbero essere divisi per almeno 100. I 79 punti di Wyler Werbung, invece, dovrebbero essere divisi per 1,2, il che catapulterebbe il pubblicitario dell'anno in carica dal 10° al 1° posto.
Non si tiene conto nemmeno del fatto che la stessa opera sia stata presentata più volte e che abbia vinto sempre qualcosa. O se opere diverse hanno partecipato a concorsi diversi. E in generale: quante opere avete presentato in totale e quante volte avete avuto successo con esse - o meno.
Non importa nemmeno per cosa si vince un premio. Che si tratti di uno spot o di un mailing, di una tovaglietta o di una campagna integrale, di un peto per l'italiano dietro l'angolo o del riposizionamento di un'azienda globale: tutto viene messo insieme.
Beh, cosa si può dire? La cosa migliore è probabilmente questa: Cara Werbewoche, sii così buona da risparmiarci questa classifica in futuro. Avete ancora l'"inserzionista dell'anno" come strumento di marketing e PR.
> Andreas Prokesch è presidente del consiglio di amministrazione dell'Art Directors Club.
Svizzera.
