Amour-haine
René Worni à propos de la révolte contre Publicitas.
René Worni sur la révolte contre Publicitas.Publicitas est partout. Il n'y a guère de village où la filiale de PubliGroupe n'exploite pas un bureau de réception des annonces. Publicitas fournit des annonces à tous les médias imprimés, même à ceux avec lesquels elle n'a pas de contrat. Sa position incontestée dans le paysage de la presse suisse a déjà suscité des réserves en matière de droit de la concurrence. "Si nous n'attirons pas l'attention de la Comco, c'est que nous ne faisons pas notre travail correctement", a l'habitude de dire le directeur général de PubliGroupe, Hans-Peter Rohner. Cette perspective n'est pas vraiment rassurante.
La fermentation s'installe désormais dans le secteur de la presse écrite, l'activité principale du groupe. De plus en plus d'éditeurs se détournent du géant, alors qu'ils ne voulaient pas s'exposer ouvertement à la critique pendant des années. Car tous dépendent des services de Publicitas. Depuis que Tamedia a commencé, il y a deux ans, dans le cadre du rapprochement entre PubliGroupe et la NZZ, à récompenser les agences médias qui passaient par Publicitas, une avalanche s'est déclenchée. La liste des éditeurs qui accordent des indemnités et des rabais similaires ne cesse de s'allonger. Cela semble être plus qu'une simple lutte pour des parts de marché. Même les titres de régie liés par contrat passent à la caisse. Ils prennent eux-mêmes en main le marché des annonces dès que l'occasion se présente.
Les raisons sont généralement multiples. Ce qui est nouveau, c'est que les critiques à l'encontre de Publicitas sont suivies d'effets. Ainsi, la Basler Zeitung gère ses grands comptes par le biais de sa propre entreprise et s'occupe elle-même des annonces à Liestal, en lutte contre la Basellandschaftliche Zeitung. On considère que Publicitas n'est pas capable de servir deux concurrents de manière équitable sur le marché.
La critique est également ouverte au sein du nouveau groupe de presse Nordostschweiz, qui veut se détacher complètement et prendre en main la vente d'annonces. On a constaté à plusieurs reprises que Publicitas ne se souciait pas de savoir si elle vendait un seul journal ou une alliance de six journaux et qu'elle se fermait à des solutions sur mesure. Ici et là, un amour-haine accumulé s'exprime contre un groupe qui s'est certes expressément engagé à préserver la diversité de la presse, mais qui ne la prend peut-être pas toujours très au sérieux.
René Worni, rédacteur
La fermentation s'installe désormais dans le secteur de la presse écrite, l'activité principale du groupe. De plus en plus d'éditeurs se détournent du géant, alors qu'ils ne voulaient pas s'exposer ouvertement à la critique pendant des années. Car tous dépendent des services de Publicitas. Depuis que Tamedia a commencé, il y a deux ans, dans le cadre du rapprochement entre PubliGroupe et la NZZ, à récompenser les agences médias qui passaient par Publicitas, une avalanche s'est déclenchée. La liste des éditeurs qui accordent des indemnités et des rabais similaires ne cesse de s'allonger. Cela semble être plus qu'une simple lutte pour des parts de marché. Même les titres de régie liés par contrat passent à la caisse. Ils prennent eux-mêmes en main le marché des annonces dès que l'occasion se présente.
Les raisons sont généralement multiples. Ce qui est nouveau, c'est que les critiques à l'encontre de Publicitas sont suivies d'effets. Ainsi, la Basler Zeitung gère ses grands comptes par le biais de sa propre entreprise et s'occupe elle-même des annonces à Liestal, en lutte contre la Basellandschaftliche Zeitung. On considère que Publicitas n'est pas capable de servir deux concurrents de manière équitable sur le marché.
La critique est également ouverte au sein du nouveau groupe de presse Nordostschweiz, qui veut se détacher complètement et prendre en main la vente d'annonces. On a constaté à plusieurs reprises que Publicitas ne se souciait pas de savoir si elle vendait un seul journal ou une alliance de six journaux et qu'elle se fermait à des solutions sur mesure. Ici et là, un amour-haine accumulé s'exprime contre un groupe qui s'est certes expressément engagé à préserver la diversité de la presse, mais qui ne la prend peut-être pas toujours très au sérieux.
René Worni, rédacteur
