Des fantaisistes plutôt que des petits pois
Lors du gala du marketing de cette année, qui comprenait une remise de trophées, le marketing événementiel était à l'honneur
Le gala du Club Suisse du Marketing s'est déroulé pour la quatrième fois. Près de 600 invités se sont réunis pour la remise du Marketing Trophy 2001 dans le tout nouveau centre de congrès de Fribourg.
L'orateur le plus célèbre sur le thème du marketing événementiel était sans aucun doute "l'astronome" et auteur à succès Erich von Däniken. Il a pu réagir personnellement à la question qu'il avait lui-même posée : "Comment l'homme se comporte-t-il face à la technique qu'il ne connaît pas ?", lorsque l'installation très compliquée de son diaporama a cessé de fonctionner et que sa téléportation par infrarouge n'a donné aucun résultat.
Des perles de sueur sur le front, il a finalement surmonté les embûches et a même réussi à faire rire. En fait, il voulait parler du gigantesque projet "Mysterys of the World", une sorte de Disneyland pour les assoiffés de savoir, qui doit ouvrir ses portes en 2002 à Interlaken.
Mais ensuite, il n'a pas pu résister à la tentation de fabuler sur ses innombrables découvertes, qui lui font penser qu'une civilisation très avancée a existé sur ce globe avant nous.
Erich von Däniken a probablement raison lorsqu'il dit que notre société de co-snockeurs a besoin d'un fantaisiste de temps en temps. Il est convaincu que ce sont les fantaisistes comme lui qui tiennent le monde en haleine, et non pas les petits pois.
Seule la couverture médiatique fait d'un événement un événement
Pour Reto Caviezel de Carré Communication AG, organisateur du CSI Zurich et de Mövenpick Art on Ice, les émotions font le succès du marketing événementiel. Si la moitié des visiteurs d'Art on Ice ont les larmes aux yeux, le succès lui est garanti.
Caviezel souligne également l'importance de la couverture médiatique, qui fait d'une manifestation un événement. Pour la dernière édition d'Art on Ice, il a pu compter sur 520 articles de journaux, 150 reportages radio et 25 reportages TV.
Daniel Rosselat, fondateur du Paléo Festival de Nyon, a eu moins de succès avec les médias, du moins l'année dernière. Le festival a déjà tellement de succès que les médias commencent à remettre en question son succès, commente Rosselat à propos de la couverture médiatique en partie négative du 25e anniversaire du festival.
Il arrive aussi régulièrement qu'un artiste ne puisse pas être engagé à cause de contrats de sponsoring. Une Tina Turner ne pourrait jamais se produire au Paléo parce qu'elle a un contrat d'exclusivité avec Pepsi, alors que le festival est sponsorisé par Coca-Cola.
Remise du Trophée Marketing 2001 :
Le Marketing Club Suisse (SMC) décerne le Marketing Trophy aux entreprises qui, par leurs activités de marketing, créent des avantages pour les clients, contribuent au succès de l'entreprise et tiennent compte des intérêts du public. Le Marketing Trophy est décerné dans trois catégories : Catégorie 1 : entreprises de 1 à 49 collaborateurs ; Catégorie 2 : entreprises de 50 à 299 collaborateurs ; Catégorie 3 : entreprises de plus de 300 collaborateurs. Dix entreprises ont été nominées. Pour la catégorie 1, le trophée a été remporté par l'entreprise Jucker Farmart AG, Seegräben, pour son marketing événementiel autour de la citrouille. Dans la catégorie 2, le prix a été décerné à Villars Maître Chocolatier SA, Fribourg, pour le relancement de la célèbre tête de nabot. Lipton-Sais Unilever (Suisse) SA a remporté le trophée de la catégorie 3 pour le positionnement clair de la margarine Becel pro.acitv.
