Fantasisti al posto dei contabili
Al gala di marketing di quest’anno, con la cerimonia di consegna dei trofei, l’attenzione si è concentrata sul marketing degli eventi
Il gala del Club Svizzero del Marketing si è tenuto per la quarta volta. Circa 600 ospiti si sono riuniti per la presentazione del Marketing Trophy 2001 nel nuovo centro congressi di Friburgo.
L'oratore più importante sul tema della conferenza sul marketing degli eventi è stato senza dubbio l'"astronomo" e autore di successo Erich von Däniken. Egli ha saputo reagire in modo imprevisto e molto personale alla domanda che si era posto: "Come si comportano le persone di fronte a una tecnologia che non conoscono?
Con le perle di sudore sulla fronte, alla fine è riuscito a dominare le insidie e ad avere le risate dalla sua parte. In realtà, voleva parlare del gigantesco progetto "Misteri del mondo", una sorta di Disneyland per chi ha sete di conoscenza, che aprirà a Interlaken nel 2002.
Ma poi non ha resistito alla tentazione di parlare delle sue innumerevoli scoperte, che lo portano a sospettare che un tempo, prima di noi, su questo globo ci fosse una civiltà altamente sviluppata.
Erich von Däniken ha probabilmente ragione quando dice che i nostri colleghi annuenti hanno bisogno di un fantasista ogni tanto. Dopo tutto, è convinto che siano i fantasisti come lui a tenere il mondo in piedi, non i contabili.
Solo la copertura mediatica rende un evento un evento
Per Reto Caviezel di Carré Communication AG, organizzatore del CSI di Zurigo e di Mövenpick Art on Ice, le emozioni portano il marketing degli eventi al successo. Se la metà dei visitatori di Art on Ice ha le lacrime agli occhi, dice, il successo è garantito.
Caviezel sottolinea anche l'importanza della copertura mediatica, che è ciò che rende un evento un evento. Per l'ultimo evento Art on Ice ha potuto contare su 520 articoli di giornale, 150 contributi radiofonici e 25 televisivi.
Daniel Rosselat, fondatore del Paleo Festival di Nyon, ha avuto meno successo con i media, almeno l'anno scorso. Il festival ha già un successo tale che i media iniziano a metterlo in discussione, commenta Rosselat a proposito della copertura a volte negativa del 25° anniversario del festival.
Capita anche che un artista non possa essere ingaggiato a causa di contratti di sponsorizzazione. Tina Turner non ha mai potuto esibirsi al Paleo perché aveva un contratto di esclusiva con la Pepsi, ma il festival era sponsorizzato dalla Coca-Cola.
Presentazione del Trofeo Marketing 2001:
Lo Swiss Marketing Club (SMC) assegna il Marketing Trophy alle aziende le cui attività di marketing creano vantaggi per i clienti, contribuiscono al successo dell'azienda e tengono conto degli interessi del pubblico. Il Marketing Trophy viene assegnato in tre categorie: Categoria 1: aziende da 1 a 49 dipendenti; Categoria 2: aziende da 50 a 299 dipendenti; Categoria 3: aziende con oltre 300 dipendenti. Sono state nominate dieci aziende. Il trofeo per la categoria 1 è stato vinto da Jucker Farmart AG, Seegräben, per l'attività di marketing degli eventi sulle zucche. Nella categoria 2, il premio è stato assegnato a Villars Maître Chocolatier SA, Friburgo, per il rilancio del famoso Mohrenkopf. Lipton-Sais Unilever (Schweiz) AG ha vinto il Trofeo nella categoria 3 per il chiaro posizionamento della margarina Becel pro.acitv.
