Il faut des faits

Magazine Le deuxième relancement depuis 2004 doit
mettre le magazine d'information Facts sur la voie de la croissance. Par cœur
a créé une campagne de mode à cet effet.
Les magazines d'information l'ont
Suisse ne sont pas faciles. Ils doivent se faire une place dans un marché sursaturé.
marché des médias face à la forte concurrence allemande.
se positionner sur le marché. Depuis son lancement en 1995, le journal de Tamedia se bat contre des
fluctuations du tirage et du volume des annonces. Malgré cela, l'éditeur maintient
et espère que la nouvelle version de son contenu et de ses
de l'entreprise en vue d'un redressement durable. Le site
changements annoncés - de la compression analytique des
"actualité latente", en passant par une rédaction d'images plus soignée, jusqu'au
Les nouvelles pages et l'architecture plus claire - doivent donner au magazine une identité premium.

Ce recentrage stratégique sur un magazine de qualité a également permis d'améliorer la qualité de l'information.
a déterminé le concept publicitaire de l'agence By Heart. En partant du
profondeur menacée dans les médias et la surabondance de
le journalisme instantané ainsi que la terreur d'opinion d'autres soi-disant
Les magazines d'information, c'était clair pour le strategic planner Markus Bircher,
que le mouvement compensatoire inverse de Facts avec un nouveau
de l'attitude consciente de soi.

Pour ce faire, les créatifs réunis autour du CD Hans Siegwart ont créé l'attente des consommateurs.
et le fait de jeter des aliments courts a été considéré comme une réaction violente avec
assimilée au besoin de plus de faits. Les faits sont synonymes de
Rareté, précision et efficacité ou "pour le matérialisme au lieu du
Idéalisme", comme le résume la conseillère Maya Baumgartner. Ainsi,
Le fait de s'orienter vers une approche plus matérielle de l'éducation peut également être considéré comme une erreur,
urbain, qui n'est pas constitué de débatteurs, mais de lecteurs.
de la part des producteurs. Ce groupe cible se plaignant d'un déficit de faits,
un besoin émotionnel se fait sentir.

C'est à partir de ce motif plein d'émotion qu'a été créée la collection très tendance, conçue pour cette occasion.
de l'application plutôt inhabituelle dans le secteur du marché : les
Des mannequins - une femme et un homme - vêtus de vêtements chics
avec des visages rébarbatifs, qui s'arrachent des lambeaux de journaux qui volent dans tous les sens.
comme s'il s'agissait de pigeons. Leur revendication est reprise dans la
titre "Je veux des faits" clairement et dans le sous-titre de la
de la concurrence étrangère et de la presse d'opinion.
   

Luca Aloisi