I fatti sono necessari
Riviste Il secondo rilancio dal 2004 dovrebbe riportare la rivista di attualità Facts sulla strada della crescita. By Heart ha ideato una campagna alla moda proprio per questo.
per far crescere la rivista d'informazione Facts. Per Cuore
ha creato una campagna alla moda per questo.
Le riviste di attualità lo riportano nella
La Svizzera non è facile. Devono competere in un mercato troppo saturo.
mercato dei media di fronte alla forte concorrenza della Germania
posizione. Sin dal suo lancio nel 1995, il giornale Tamedia ha lottato con
Fluttuazioni della tiratura e del volume pubblicitario. Tuttavia, la casa editrice
e spera che gli ultimi contenuti e lo sviluppo della
correzione di rotta creativa verso un'inversione di tendenza sostenibile. Il
cambiamenti annunciati - dal consolidamento analitico della
"attualità latente" all'editing di immagini più colte fino alla
un'architettura più chiara - sono destinati a conferire alla rivista un'identità premium.
Questo focus strategico su una rivista di qualità ha quindi anche
Il concetto pubblicitario dell'agenzia By Heart è stato determinato da questo. Partendo dal
profondità in via di estinzione nei media e l'esuberante
giornalismo istantaneo e il terrore delle opinioni di altri cosiddetti
riviste di informazione, era chiaro al pianificatore strategico Markus Bircher,
che la contromossa compensativa dei Fatti con una nuova
dovrebbe essere drammatizzato con un atteggiamento sicuro di sé.
A questo scopo, il team creativo guidato dal CD Hans Siegwart ha sviluppato l'attesa dei consumatori.
e lo scarto dei mezzi di comunicazione a corto raggio come reazione violenta con
La necessità di più fatti. I fatti stanno per
Scarsità, precisione ed efficienza o "a favore del materialismo anziché della
Idealismo", come lo riassume la consulente Maya Baumgartner. Così che
L'orientamento verso un orientamento più materiale,
descrivere un pubblico di lettori urbani che non è costituito da discussant ma da
produttori. Questo gruppo target lamenta una mancanza di fatti,
si manifesta anche un bisogno emotivo.
Questo motivo emotivo è stato utilizzato come base per i modelli di tendenza e di
L'implementazione è piuttosto insolita nel settore del mercato: esasperato
Modelli fotografici - una donna e un uomo - in abiti chic
con espressioni sprezzanti, che guardano i ritagli di giornale che svolazzano in giro
come se fossero piccioni. La loro richiesta si riflette nella
Il titolo "Voglio i fatti" è chiaro e nella sotto-riga del
concorrenza estera e i giornali d'opinione.
Luca Aloisi
