Fakten müssen her

Magazine Der zweite Relaunch seit 2004 soll
das Nachrichtenmagazin Facts auf Wachstumskurs bringen. By Heart
kreierte dazu eine modische Kampagne.
Nachrichtenmagazine haben es in der
Schweiz nicht leicht. Sie müssen sich in einem übersättigten
Medienmarkt mitunter gegenüber der starken Konkurrenz aus Deutschland
positionieren. Seit seiner Lancierung 1995 kämpft das Tamedia-Blatt mit
Schwankungen bei Auflage und Inseratevolumen. Trotzdem hält der Verlag
an Facts fest und hofft mit der neusten inhaltlichen und
gestalterischen Kurskorrektur auf einen nachhaltigen Turnaround. Die
angekündigten Veränderungen – von der analytischen Verdichtung der
«latenten Aktualität» über die gepflegtere Bildredaktion bis hin zur
klareren Architektur – sollen dem Heft eine Premiumidentität schenken.

Diese strategische Fokussierung auf ein Qualitätsmagazin hat denn auch
das Werbekonzept der Agentur By Heart bestimmt. Ausgehend vom
gefährdeten Tiefgang in den Medien und dem überbordenden
Instantjournalismus sowie dem Meinungsterror anderer so genannter
Nachrichtenmagazine, war für Strategic Planner Markus Bircher klar,
dass die kompensatorische Gegenbewegung von Facts mit einer neuen
selbstbewussten Haltung dramatisiert werden sollte.

Dazu haben die Kreativen um CD Hans Siegwart die Konsumentenwarte
bezogen und das Wegwerfen von Kurzfuttermedien als heftige Reaktion mit
dem Bedürfnis nach mehr Fakten gleichgesetzt. Fakten stehen für
Knappheit, Präzision und Effizienz oder «für Materialismus statt
Idealismus», wie es Beraterin Maya Baumgartner zusammenfasst. Damit
lässt sich auch die Ausrichtung auf eine materieller orientierte,
urbane Leserschaft beschreiben, die nicht aus Diskutierern, sondern aus
Machern besteht. Da diese Zielgruppe über ein Faktendefizit klage,
stelle sich auch ein emotionales Bedürfnis ein.

Von diesem gefühlsbetonten Motiv wurde die trendige und für diesen
Marktsektor eher ungewöhnliche Umsetzung hergeleitet: entnervte
Fotomodels – ein weibliches und ein männliches – in schicken Kleidern
mit abweisenden Mienen, die sich herumflatternde Zeitungsfetzen vom
Leibe halten, als wären es Tauben. Ihre Forderung wird in der
Schlagzeile «Ich will Facts» klar und in der Unterzeile von der
ausländischen Konkurrenz und der Meinungsjournaille abgegrenzt.
   

Luca Aloisi