Escape avec Easy Rider
Advico Y&R montre, pour son nouveau client Harley-Davidson, la voie à suivre pour s'éloigner du quotidien avec des annonces et des affiches.
Depuis que les trois frères Harley et Arthur Davidson ont conçu le premier modèle de leurs motos en 1903, beaucoup de choses ont changé. Le design, la technique et même les conducteurs. Mais une chose est restée la même au fil des décennies : la sensation particulière de rouler vers l'horizon sur une Harley-Davidson.
Dans la campagne conçue par AY&R, la marque traditionnelle américaine mise précisément sur ce sentiment. Les deux sujets réalisés visent spécialement le groupe cible des "Sleeping Licences". Il s'agit généralement d'hommes qui ont obtenu leur permis de conduire pour de grosses motos dans leur jeunesse et qui ont conduit pendant un certain temps, mais qui ont ensuite arrêté à cause de leur famille et de leur carrière - les publicitaires par exemple, mais aussi les avocats, les médecins et les nombreux hommes d'affaires qui sont soumis à un stress permanent.
Des années plus tard, ces personnes ressentent de plus en plus le besoin d'améliorer leur quotidien et de s'offrir quelque chose en retour. "Harley-Davidson les invite tous à prendre place, à mettre le moteur en marche et à vivre une expérience de conduite qui leur fera tout oublier pendant un moment", explique le CD Christian Bobst à propos de l'idée de la campagne. Il était sur place lorsque les sujets ont été réalisés à New York par le grand photographe suisse Stephan Schacher. Les photos de paysages proviennent des archives de Stephan Schacher, qui se déplace souvent et depuis longtemps aux Etats-Unis avec sa Harley.
Y&R voulait aussi faire naître le sentiment d'Amérique avec les images de cauchemar dans le rétroviseur. Christian Bobst et Stephan Schacher ont finalement trouvé le cubical office souhaité à New York "avec un peu d'aide" de quelques amis du milieu du cinéma. Jim Jarmush avait déjà fait tourner une scène stylisée au 25e étage d'un gratte-ciel au 1 State Street. Nicole Kidman a posé dans ce bureau pour "The Interpreter". Pour les photos de la campagne Harley, les créatifs de Gockhausen ont toutefois voulu miser davantage sur des "Real Life People". Bobst les a trouvés par le biais d'un casting sur Craigslist.org.
Harley-Davidson Suisse travaille sur des projets avec différentes agences. Dans la campagne d'AY&R, on veut moins s'adresser aux motards de tous les jours qu'au groupe cible spécifique des "évadés". C'est la raison pour laquelle il était important que l'idée soit mise en œuvre en Amérique. "Après tout, le produit est basé aux États-Unis et reflète pour beaucoup ce rêve américain", estime Bobst.
Andreas Panzeri
Dans la campagne conçue par AY&R, la marque traditionnelle américaine mise précisément sur ce sentiment. Les deux sujets réalisés visent spécialement le groupe cible des "Sleeping Licences". Il s'agit généralement d'hommes qui ont obtenu leur permis de conduire pour de grosses motos dans leur jeunesse et qui ont conduit pendant un certain temps, mais qui ont ensuite arrêté à cause de leur famille et de leur carrière - les publicitaires par exemple, mais aussi les avocats, les médecins et les nombreux hommes d'affaires qui sont soumis à un stress permanent.
Des années plus tard, ces personnes ressentent de plus en plus le besoin d'améliorer leur quotidien et de s'offrir quelque chose en retour. "Harley-Davidson les invite tous à prendre place, à mettre le moteur en marche et à vivre une expérience de conduite qui leur fera tout oublier pendant un moment", explique le CD Christian Bobst à propos de l'idée de la campagne. Il était sur place lorsque les sujets ont été réalisés à New York par le grand photographe suisse Stephan Schacher. Les photos de paysages proviennent des archives de Stephan Schacher, qui se déplace souvent et depuis longtemps aux Etats-Unis avec sa Harley.
Y&R voulait aussi faire naître le sentiment d'Amérique avec les images de cauchemar dans le rétroviseur. Christian Bobst et Stephan Schacher ont finalement trouvé le cubical office souhaité à New York "avec un peu d'aide" de quelques amis du milieu du cinéma. Jim Jarmush avait déjà fait tourner une scène stylisée au 25e étage d'un gratte-ciel au 1 State Street. Nicole Kidman a posé dans ce bureau pour "The Interpreter". Pour les photos de la campagne Harley, les créatifs de Gockhausen ont toutefois voulu miser davantage sur des "Real Life People". Bobst les a trouvés par le biais d'un casting sur Craigslist.org.
Harley-Davidson Suisse travaille sur des projets avec différentes agences. Dans la campagne d'AY&R, on veut moins s'adresser aux motards de tous les jours qu'au groupe cible spécifique des "évadés". C'est la raison pour laquelle il était important que l'idée soit mise en œuvre en Amérique. "Après tout, le produit est basé aux États-Unis et reflète pour beaucoup ce rêve américain", estime Bobst.
Andreas Panzeri
