Fuga con Easy Rider
Advico Y&R mostra al suo nuovo cliente Harley-Davidson la strada da percorrere nella vita di tutti i giorni con annunci e manifesti.
Molte cose sono cambiate da quando i tre fratelli Harley e Arthur Davidson progettarono il primo modello di moto nel 1903. Il design, la tecnologia e anche i motociclisti. Ma una cosa è rimasta invariata nel corso dei decenni: la sensazione speciale di viaggiare verso l'orizzonte in sella a una Harley-Davidson.
Nella campagna ideata da AY&R, il tradizionale marchio statunitense si concentra proprio su questa sensazione. I due soggetti realizzati si rivolgono specificamente al gruppo target dei "patentati dormienti". Si tratta per lo più di uomini che hanno conseguito la patente per le moto di grossa cilindrata in giovane età e che hanno guidato per un po', ma poi hanno smesso a causa della famiglia e della carriera: pubblicitari, ad esempio, ma anche avvocati, medici e i tanti uomini d'affari che sono costantemente sotto stress.
A distanza di anni, queste persone sentono il bisogno crescente di migliorare la loro vita quotidiana e di potersi permettere qualcosa in cambio. "Harley-Davidson invita tutti loro a sedersi, accendere il motore e vivere un'esperienza di guida che fa dimenticare tutto per un po'", afferma il CD Christian Bobst, spiegando l'idea alla base della campagna. Era sul posto quando i soggetti sono stati realizzati a New York dal famoso fotografo svizzero Stephan Schacher. Le foto dei paesaggi provengono dall'archivio di Stephan Schacher, che da tempo si diverte a viaggiare negli Stati Uniti in sella alla sua Harley.
Y&R voleva anche evocare quel sentimento americano con le immagini da incubo nello specchietto retrovisore. Christian Bobst e Stephan Schacher hanno finalmente trovato l'ufficio cubico desiderato a New York "con un piccolo aiuto" da parte di alcuni amici del mondo del cinema. Anche Jim Jarmush ha fatto girare una scena in stile al 25° piano di un grattacielo al numero 1 di State Street. Nicole Kidman era davanti alla macchina da presa in questo ufficio per "The Interpreter". Per le foto della campagna Harley, invece, i creativi di Gockhausen volevano concentrarsi maggiormente su "persone reali". Bobst li ha trovati tramite un casting su Craigslist.org.
Harley-Davidson Svizzera collabora con diverse agenzie, progetto per progetto. La campagna di AY&R si rivolge meno ai motociclisti di tutti i giorni e più al gruppo speciale degli "evasori". Per questo motivo, era importante che l'idea fosse realizzata anche in America. "Dopo tutto, il prodotto è basato negli Stati Uniti e riflette il sogno americano di molte persone", afferma Bobst.
Andreas Panzeri
Nella campagna ideata da AY&R, il tradizionale marchio statunitense si concentra proprio su questa sensazione. I due soggetti realizzati si rivolgono specificamente al gruppo target dei "patentati dormienti". Si tratta per lo più di uomini che hanno conseguito la patente per le moto di grossa cilindrata in giovane età e che hanno guidato per un po', ma poi hanno smesso a causa della famiglia e della carriera: pubblicitari, ad esempio, ma anche avvocati, medici e i tanti uomini d'affari che sono costantemente sotto stress.
A distanza di anni, queste persone sentono il bisogno crescente di migliorare la loro vita quotidiana e di potersi permettere qualcosa in cambio. "Harley-Davidson invita tutti loro a sedersi, accendere il motore e vivere un'esperienza di guida che fa dimenticare tutto per un po'", afferma il CD Christian Bobst, spiegando l'idea alla base della campagna. Era sul posto quando i soggetti sono stati realizzati a New York dal famoso fotografo svizzero Stephan Schacher. Le foto dei paesaggi provengono dall'archivio di Stephan Schacher, che da tempo si diverte a viaggiare negli Stati Uniti in sella alla sua Harley.
Y&R voleva anche evocare quel sentimento americano con le immagini da incubo nello specchietto retrovisore. Christian Bobst e Stephan Schacher hanno finalmente trovato l'ufficio cubico desiderato a New York "con un piccolo aiuto" da parte di alcuni amici del mondo del cinema. Anche Jim Jarmush ha fatto girare una scena in stile al 25° piano di un grattacielo al numero 1 di State Street. Nicole Kidman era davanti alla macchina da presa in questo ufficio per "The Interpreter". Per le foto della campagna Harley, invece, i creativi di Gockhausen volevano concentrarsi maggiormente su "persone reali". Bobst li ha trovati tramite un casting su Craigslist.org.
Harley-Davidson Svizzera collabora con diverse agenzie, progetto per progetto. La campagna di AY&R si rivolge meno ai motociclisti di tutti i giorni e più al gruppo speciale degli "evasori". Per questo motivo, era importante che l'idea fosse realizzata anche in America. "Dopo tutto, il prodotto è basato negli Stati Uniti e riflette il sogno americano di molte persone", afferma Bobst.
Andreas Panzeri
