Escape mit Easy Rider
Advico Y&R zeigt für ihren Neukunden Harley-Davidson mit Anzeigen und Plakaten den Weg weg vom Alltag.
Seit die drei Gebrüder Harley und Arthur Davidson 1903 das erste Modell ihrer Motorräder konstruierten, hat sich viel verändert. Das Design, die Technik und auch die Fahrer. Doch eins ist über all die Jahrzehnte gleich geblieben: das besondere Gefühl, auf einer Harley-Davidson Richtung Horizont unterwegs zu sein.
In der von AY&R konzipierten Kampagne setzt die US-Traditionsmarke genau auf dieses Gefühl. Die beiden realisierten Sujets zielen speziell auf die Zielgruppe der «Sleeping Licences». Das sind meist Männer, die in jungen Jahren den Führerschein für grosse Motorräder erworben haben und eine Zeitlang gefahren sind, dann aber wegen Familie und Karriere damit aufgehört haben – Werber zum Beispiel, aber auch Anwälte, Ärzte und die vielen Geschäftsmänner, die unter Dauerstress stehen.
Jahre später wächst bei diesen Leuten das Bedürfnis, ihren Alltag aufzuwerten und sich dafür auch etwas zu leisten. «Harley-Davidson lädt sie alle ein, Platz zu nehmen, den Motor zu starten und eine Fahrt zu erleben, die für ein Weilchen alles vergessen lässt», erklärt CD Christian Bobst die Idee der Kampagne. Er war vor Ort, als die Sujets in New York vom Schweizer Topfotografen Stephan Schacher realisiert wurden. Die Landschaftsaufnahmen stammen aus dem Archiv von Stephan Schacher, der in den USA schon lange gerne und oft mit seiner Harley unterwegs ist.
Das Amerika-Feeling wollte Y&R auch mit den Albtraumbildern im Rückspiegel aufkommen lassen. Das gewünschte Cubical Office haben Christian Bobst und Stephan Schacher schliesslich in New York «with a little help» von ein paar Freunden aus dem Filmbusiness gefunden. Im 25. Stock eines Wolkenkratzers an der State Street 1 hat auch schon Jim Jarmush eine gestylte Szene drehen lassen. Nicole Kidman stand in diesem Büro für «The Interpreter» vor der Kamera. Für die Fotos zur Harley-Kampagne haben die Kreativen aus Gockhausen aber mehr auf «Real Life People» setzen wollen. Diese hat Bobst über ein Casting auf Craigslist.org gefunden.
Harley-Davidson Schweiz arbeitet projektweise mit verschiedenen Agenturen zusammen. In der Kampagne von AY&R will man weniger die alltäglichen Biker als die spezielle Zielgruppe der «Ausbrecher» ansprechen. Aus diesem Grund war es für die Idee auch wichtig, dass diese in Amerika umgesetzt worden ist. «Das Produkt ist schliesslich in den USA angesiedelt und spiegelt für viele diesen amerikanischen Traum», meint Bobst.
Andreas Panzeri
In der von AY&R konzipierten Kampagne setzt die US-Traditionsmarke genau auf dieses Gefühl. Die beiden realisierten Sujets zielen speziell auf die Zielgruppe der «Sleeping Licences». Das sind meist Männer, die in jungen Jahren den Führerschein für grosse Motorräder erworben haben und eine Zeitlang gefahren sind, dann aber wegen Familie und Karriere damit aufgehört haben – Werber zum Beispiel, aber auch Anwälte, Ärzte und die vielen Geschäftsmänner, die unter Dauerstress stehen.
Jahre später wächst bei diesen Leuten das Bedürfnis, ihren Alltag aufzuwerten und sich dafür auch etwas zu leisten. «Harley-Davidson lädt sie alle ein, Platz zu nehmen, den Motor zu starten und eine Fahrt zu erleben, die für ein Weilchen alles vergessen lässt», erklärt CD Christian Bobst die Idee der Kampagne. Er war vor Ort, als die Sujets in New York vom Schweizer Topfotografen Stephan Schacher realisiert wurden. Die Landschaftsaufnahmen stammen aus dem Archiv von Stephan Schacher, der in den USA schon lange gerne und oft mit seiner Harley unterwegs ist.
Das Amerika-Feeling wollte Y&R auch mit den Albtraumbildern im Rückspiegel aufkommen lassen. Das gewünschte Cubical Office haben Christian Bobst und Stephan Schacher schliesslich in New York «with a little help» von ein paar Freunden aus dem Filmbusiness gefunden. Im 25. Stock eines Wolkenkratzers an der State Street 1 hat auch schon Jim Jarmush eine gestylte Szene drehen lassen. Nicole Kidman stand in diesem Büro für «The Interpreter» vor der Kamera. Für die Fotos zur Harley-Kampagne haben die Kreativen aus Gockhausen aber mehr auf «Real Life People» setzen wollen. Diese hat Bobst über ein Casting auf Craigslist.org gefunden.
Harley-Davidson Schweiz arbeitet projektweise mit verschiedenen Agenturen zusammen. In der Kampagne von AY&R will man weniger die alltäglichen Biker als die spezielle Zielgruppe der «Ausbrecher» ansprechen. Aus diesem Grund war es für die Idee auch wichtig, dass diese in Amerika umgesetzt worden ist. «Das Produkt ist schliesslich in den USA angesiedelt und spiegelt für viele diesen amerikanischen Traum», meint Bobst.
Andreas Panzeri
