"C'était si bien avec toi"
A partir de février, les Ecoles-clubs Migros se remettent au banc de touche
Dès février, les Ecoles-clubs Migros se remettent au travailLe début du semestre des Ecoles-clubs Migros apparaît dans le calendrier en même temps que le gel. Bien que le programme des cours soit renouvelé en août, Rolf Fuchs, responsable de la communication, estime que le début du mois de février est important pour se profiler - et pas seulement en raison des bonnes résolutions prises à chaque début d'année. Selon la première estimation de Rolf Fuchs, les cinq Ecoles-clubs Migros régionales ont pu s'affirmer avec une croissance de plus de quatre pour cent de leur chiffre d'affaires. Rien que dans la région de Zurich, Rapperswil et Glaris, dont l'agence zurichoise Weber Harbeke est responsable de la présentation publicitaire, 2000 nouvelles classes ont démarré la première semaine de février avec quelque 400 thèmes de cours.
Ce n'est pas l'offre complète de cours, mais le 3 février, date du début des cours, qui est au centre de la campagne régionale, à laquelle les Ecoles-clubs de Suisse centrale participent pour la première fois.
Après la légère baisse du taux de retour des encarts dans les journaux, on a cherché un nouveau moyen d'atteindre la clientèle jeune, urbaine et orientée vers les loisirs, explique Fuchs. C'est pourquoi le donneur d'ordre tente désormais un doigt d'honneur ironique. Dans des spots télévisés, des annonces dans la rubrique "conseils de sortie", sur des affiches de tram, des cartes gratuites () et avec une action "give-away", le groupe cible est invité à profiter pleinement de son temps libre en janvier. En effet, à partir de février, ils auront besoin de ce temps pour apprendre.
Le concept s'intègre parfaitement dans la campagne faîtière "Mehr Erfolg", également développée par l'agence. "C'est certainement l'une des raisons pour lesquelles la réalisation a également été adaptée par l'École-club de Suisse centrale", se réjouit le CD Thomas Harbeke. Luca Aloisi
Ce n'est pas l'offre complète de cours, mais le 3 février, date du début des cours, qui est au centre de la campagne régionale, à laquelle les Ecoles-clubs de Suisse centrale participent pour la première fois.
Après la légère baisse du taux de retour des encarts dans les journaux, on a cherché un nouveau moyen d'atteindre la clientèle jeune, urbaine et orientée vers les loisirs, explique Fuchs. C'est pourquoi le donneur d'ordre tente désormais un doigt d'honneur ironique. Dans des spots télévisés, des annonces dans la rubrique "conseils de sortie", sur des affiches de tram, des cartes gratuites () et avec une action "give-away", le groupe cible est invité à profiter pleinement de son temps libre en janvier. En effet, à partir de février, ils auront besoin de ce temps pour apprendre.
Le concept s'intègre parfaitement dans la campagne faîtière "Mehr Erfolg", également développée par l'agence. "C'est certainement l'une des raisons pour lesquelles la réalisation a également été adaptée par l'École-club de Suisse centrale", se réjouit le CD Thomas Harbeke. Luca Aloisi
