"È stato così bello stare con te"

Da febbraio le Scuole Club Migros tornano in panchinaL'inizio del semestre delle Scuole Club Migros compare nel calendario giusto in tempo per il gelo. Sebbene il programma dei corsi venga rinnovato ogni anno ad agosto, secondo Rolf Fuchs, responsabile della comunicazione, l'inizio di febbraio è importante per la definizione dei profili - e non solo per i buoni propositi che vengono fatti a cavallo dell'anno. Secondo le prime stime di Fuchs, le cinque Scuole Club Migros regionali sono state in grado di resistere con una crescita delle vendite di oltre il quattro per cento. Nella sola regione di Zurigo, Rapperswil e Glarona, dove l'agenzia zurighese Weber Harbeke è responsabile della pubblicità, nella prima settimana di febbraio iniziano 2.000 nuovi corsi con circa 400 argomenti.
Il fulcro della campagna regionale, alla quale partecipano per la prima volta anche le scuole club della Svizzera centrale, non è l'ampia offerta di corsi, ma il 3 febbraio, data di inizio dei corsi.
Fuchs afferma che, dopo il leggero calo di risposta degli inserti sui giornali, si cercava un nuovo modo per raggiungere una clientela giovane, urbana e orientata al tempo libero. Ecco perché il cliente sta provando un richiamo ironico. Attraverso spot televisivi, inserzioni nella sezione consigli per le uscite, manifesti sul tram, cartoline gratuite e una campagna di omaggi, il gruppo target viene invitato a godersi il tempo libero a gennaio. Perché da febbraio in poi ne avranno bisogno per studiare.
Il concetto si inserisce perfettamente nella campagna "Mehr Erfolg", anch'essa sviluppata dall'agenzia. "Questo è certamente uno dei motivi per cui l'implementazione è stata adattata anche dalla Klubschule Innerschweiz", afferma il CD Thomas Harbeke. Luca Aloisi