Angleterre : la publicité en ligne bientôt devant la publicité imprimée

Cette année, la publicité en ligne a augmenté de 40 pour cent en Grande-Bretagne par rapport à l'année précédente, comme l'a démontré l'Interactiv Advertising Bureau http://www.iab.net avec son étude semestrielle sur les chiffres d'affaires de la publicité en ligne. Les experts estiment que d'ici la fin de l'année, le secteur de la publicité en ligne dépassera le chiffre d'affaires publicitaire du secteur de la presse. Si l'on répartit la publicité en ligne dans ses différents segments, 57,7 pour cent du chiffre d'affaires réalisé est généré par la publicité de recherche. La publicité sur écran, comme les bannières ou les pop-ups, représente 23,5 % du chiffre d'affaires. Les petites annonces représentent 17,7 %. Les pop-ups ont toutefois perdu beaucoup de terrain dans le domaine de la publicité à l'écran : alors qu'ils représentaient encore une part d'environ 9 % du segment en 2005, ils ne représentent plus que 0,7 % au premier semestre 2006.
La publicité en ligne représente actuellement 10,5 % (917 millions de livres) du marché publicitaire britannique, se plaçant ainsi juste derrière la presse écrite avec 11,4 %. La part de la publicité en ligne est deux fois plus importante que celle de la publicité extérieure et trois fois plus importante que celle de la publicité radio. La publicité télévisée représente cette année une part de segment de 22,7 pour cent.