England: Online-Werbung bald vor Printwerbung

Online Werbung ist dieses Jahr in Grossbritannien im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent gewachsen, wie das Interactiv Advertising Bureau http://www.iab.net mit der Halbjahres-Studie zu Online-Werbeumsätzen belegte. Experten gehen davon aus, dass der Online-Werbebereich bis Jahresende die Werbeumsätze im Print-Bereich überholen wird. Unbeliebte Pop-Up-Werbung Splittet man die Online-Werbung in seine einzelnen Segmente auf, so entfallen 57,7 Prozent des erwirtschafteten Umsatzes auf Suchwerbung. Einen Anteil von 23,5 Prozent nimmt Bildschirm bezogene Werbung, wie etwa Banner oder Pop-Ups, ein. Weitere 17,7 Prozent entfallen auf Kleinanzeigen. Stark verloren im Bereich der Bildschirm bezogenen Werbung haben jedoch Pop-Ups: Konnten sie 2005 noch einen Segmentanteil von etwa neun Prozent halten, fallen sie im ersten Halbjahr 2006 auf 0,7 Prozent zurück.
Online-Werbung hat derzeit am britischen Werbemarkt einen Anteil von 10,5 Prozent (917 Mio. Pfund) und liegt damit knapp hinter den Printmedien mit 11,4 Prozent. Der Anteil von Online-Werbung ist doppelt so gross wie jener der Aussenwerbung und dreimal grösser als der von Radiowerbung. Fernsehwerbung kommt in diesem Jahr auf einen Segmentanteil von 22,7 Prozent.