L'avenir a encore du glamour
La remise de l'Edi a également été l'occasion de discuter de l'avenir des médias électroniques
Lors de la remise de l'Edi, l'avenir des médias électroniques a également été discutéAndreas Panzeri Quel est le scénario du futur pour le nouveau programme TV "Fusion du cinéma, d'Internet et de la télévision" ? Et cette évolution a-t-elle le potentiel de devenir un succès public ? C'est à ces questions qu'a tenté de répondre une table ronde réunissant des personnalités dans le cadre de la remise du prix Edi.
"Demain sera comme aujourd'hui. Les choses ne changent pas si vite". Telle était la déclaration d'introduction provocatrice de Joseph Weizenbaum. Le pionnier de l'informatique et gourou du Massachusetts Institute of Technology (MIT), Cambridge, était l'invité d'honneur de la discussion menée par l'auteur de WerbeWoche, Wolfgang J. Koschnick.
Ses éminents participants au débat n'ont bien sûr pas pu faire tourner la roue du temps dans le futur avec des promesses de gains fermes. Mais cela a tout de même suffi pour obtenir quelques miettes de la prophétie divertissante. "La télévision du futur sera différente. Mais beaucoup continueront à l'utiliser en zappant avec la télécommande", a déclaré Jürg Wildberger de TV3.
Se référant à son grand frère de Tamedia, il a expliqué : "En tant que producteur, je ne pourrai plus à l'avenir financer de nouveaux programmes uniquement par la télévision gratuite. Je dois chercher une pluralité de nouvelles chaînes".
Le soir, le consommateur veut rester passif devant sa boîte
"Tout média de masse est à 90% de la camelote. Et cela ne changera pas. Pour moi, c'est une loi de la nature". Weizenbaum ne se sentirait pas non plus particulièrement incité à consommer davantage de télévision par un format "Big Brother" dans toutes les variantes possibles et imaginables.
Florenz Schaffner, chef du département communication de SF DRS, a vu les choses de manière pragmatique : "L'utilisateur ne sera guère intéressé par les moyens techniques utilisés pour établir une communication". Il croit surtout à l'attrait du contenu.
Ni Internet ni un écran de télévision ne peuvent évoquer de près ou de loin autant de glamour qu'une scène de cinéma, a poursuivi Schaffner. Les médias originaux subsisteraient même parallèlement aux développements les plus fous d'Internet. Schaffner et Wildberger sont d'accord sur le fait que de nombreux récepteurs normaux qui fêtent la soirée devant la télévision n'ont plus envie de regarder la télévision interactive s'ils devaient déjà être actifs en permanence sur leur lieu de travail.
Christian Vaterlaus, Coordination Manager pour www.skim.com, part du principe qu'à l'avenir, les gens éclairés regarderont une émission "quand ils en auront envie" et non plus quand cela conviendra au directeur des programmes. Le mot-clé de l'opération "abolition du prime time" est "large bande".
Une société de télévision sans prime time doit bien entendu développer des formes publicitaires entièrement nouvelles. Gunter Guzielski, le directeur technique de Fantastic Corporation (Allemagne), croit à un déplacement vers plus de placement de produits, car une telle publicité intégrée dans une scène ne pourra pas non plus être amputée à l'avenir par des sous-couches techniques comme les écrans publicitaires conventionnels.
Pour le pionnier de l'informatique Weizenbaum, il est clair que la capacité de stockage continuera à augmenter de manière révolutionnaire à l'avenir. Pour lui, il serait donc possible d'avoir des magnétoscopes qui enregistrent par exemple cinq chaînes en même temps et non-stop pendant toute une journée. Le soir, il suffirait d'appuyer sur un bouton pour effacer ce dont on pense pouvoir se passer.
Vers la fin, tout le monde était d'accord pour dire que l'homme pourrait encore avoir après-demain une nostalgie secrète d'un déroulement de journée structuré de manière traditionnelle. Même si le "Tagesschau" peut aujourd'hui être suivi en différé sur SF2, la plupart des téléspectateurs continuent de le regarder à l'heure habituelle. Pour une course de Formule 1 japonaise, les vrais fans se lèvent même aux heures les moins chrétiennes du matin.
Seule une partie des téléspectateurs devrait donc être friande d'infos à la demande. La majorité voudra continuer à se nourrir de l'événement collectif. Quoi qu'il en soit, la discussion de cette table ronde n'a pas encore été publiée sur Internet sous forme de time-shifter. Le résumé de la table ronde a au moins été transcrit à partir d'une bande sonore analogique.
"Demain sera comme aujourd'hui. Les choses ne changent pas si vite". Telle était la déclaration d'introduction provocatrice de Joseph Weizenbaum. Le pionnier de l'informatique et gourou du Massachusetts Institute of Technology (MIT), Cambridge, était l'invité d'honneur de la discussion menée par l'auteur de WerbeWoche, Wolfgang J. Koschnick.
Ses éminents participants au débat n'ont bien sûr pas pu faire tourner la roue du temps dans le futur avec des promesses de gains fermes. Mais cela a tout de même suffi pour obtenir quelques miettes de la prophétie divertissante. "La télévision du futur sera différente. Mais beaucoup continueront à l'utiliser en zappant avec la télécommande", a déclaré Jürg Wildberger de TV3.
Se référant à son grand frère de Tamedia, il a expliqué : "En tant que producteur, je ne pourrai plus à l'avenir financer de nouveaux programmes uniquement par la télévision gratuite. Je dois chercher une pluralité de nouvelles chaînes".
Le soir, le consommateur veut rester passif devant sa boîte
"Tout média de masse est à 90% de la camelote. Et cela ne changera pas. Pour moi, c'est une loi de la nature". Weizenbaum ne se sentirait pas non plus particulièrement incité à consommer davantage de télévision par un format "Big Brother" dans toutes les variantes possibles et imaginables.
Florenz Schaffner, chef du département communication de SF DRS, a vu les choses de manière pragmatique : "L'utilisateur ne sera guère intéressé par les moyens techniques utilisés pour établir une communication". Il croit surtout à l'attrait du contenu.
Ni Internet ni un écran de télévision ne peuvent évoquer de près ou de loin autant de glamour qu'une scène de cinéma, a poursuivi Schaffner. Les médias originaux subsisteraient même parallèlement aux développements les plus fous d'Internet. Schaffner et Wildberger sont d'accord sur le fait que de nombreux récepteurs normaux qui fêtent la soirée devant la télévision n'ont plus envie de regarder la télévision interactive s'ils devaient déjà être actifs en permanence sur leur lieu de travail.
Christian Vaterlaus, Coordination Manager pour www.skim.com, part du principe qu'à l'avenir, les gens éclairés regarderont une émission "quand ils en auront envie" et non plus quand cela conviendra au directeur des programmes. Le mot-clé de l'opération "abolition du prime time" est "large bande".
Une société de télévision sans prime time doit bien entendu développer des formes publicitaires entièrement nouvelles. Gunter Guzielski, le directeur technique de Fantastic Corporation (Allemagne), croit à un déplacement vers plus de placement de produits, car une telle publicité intégrée dans une scène ne pourra pas non plus être amputée à l'avenir par des sous-couches techniques comme les écrans publicitaires conventionnels.
Pour le pionnier de l'informatique Weizenbaum, il est clair que la capacité de stockage continuera à augmenter de manière révolutionnaire à l'avenir. Pour lui, il serait donc possible d'avoir des magnétoscopes qui enregistrent par exemple cinq chaînes en même temps et non-stop pendant toute une journée. Le soir, il suffirait d'appuyer sur un bouton pour effacer ce dont on pense pouvoir se passer.
Vers la fin, tout le monde était d'accord pour dire que l'homme pourrait encore avoir après-demain une nostalgie secrète d'un déroulement de journée structuré de manière traditionnelle. Même si le "Tagesschau" peut aujourd'hui être suivi en différé sur SF2, la plupart des téléspectateurs continuent de le regarder à l'heure habituelle. Pour une course de Formule 1 japonaise, les vrais fans se lèvent même aux heures les moins chrétiennes du matin.
Seule une partie des téléspectateurs devrait donc être friande d'infos à la demande. La majorité voudra continuer à se nourrir de l'événement collectif. Quoi qu'il en soit, la discussion de cette table ronde n'a pas encore été publiée sur Internet sous forme de time-shifter. Le résumé de la table ronde a au moins été transcrit à partir d'une bande sonore analogique.
