Il futuro ha ancora fascino
Il futuro dei media elettronici è stato discusso anche durante la cerimonia di premiazione Edi
Il futuro dei media elettronici è stato discusso anche agli Edi AwardsDi Andreas Panzeri Come si presenta la sceneggiatura del futuro per il nuovo programma televisivo "Fusion of Film, Internet and Television"? E questo sviluppo ha il potenziale per diventare un successo di pubblico? Le risposte a queste domande sono state cercate in una tavola rotonda con una formazione di spicco alla cerimonia degli Edi Award.
"Domani sarà come oggi. Le cose non cambiano così rapidamente". Questa è stata la provocatoria dichiarazione di apertura di Joseph Weizenbaum. Il pioniere e guru dell'informatica del Massachusetts Institute of Technology (MIT) di Cambridge è stato l'ospite d'onore della discussione presieduta dall'autore della WerbeWoche Wolfgang J. Koschnick.
Naturalmente, i suoi illustri relatori non sono stati in grado di far girare la ruota del tempo verso il futuro con promesse vincolanti di profitto. Ma è stato comunque sufficiente per qualche briciola di divertente profezia. "La televisione del futuro avrà un aspetto diverso. Ma molte persone continueranno a usarla con il telecomando", ha detto Jürg Wildberger di TV3.
Riferendosi al fratello maggiore di Tamedia, ha spiegato: "Come produttore, in futuro non potrò più finanziare nuovi programmi solo attraverso la televisione gratuita. Devo cercare una maggioranza di nuovi canali".
La sera, il consumatore vuole stare seduto passivamente davanti alla scatola
"Ogni mezzo di comunicazione di massa è al 90% spazzatura. E questo rimarrà tale. Per me è una legge di natura". Weizenbaum non si sentirebbe nemmeno particolarmente incoraggiato a guardare di più la TV da un formato "Grande Fratello" in tutte le sue possibili varianti.
Florenz Schaffner, responsabile della comunicazione di SF DRS, ha una visione pragmatica: "Gli utenti difficilmente si interesseranno ai mezzi tecnici con cui viene realizzata la comunicazione". Soprattutto, crede nello stimolo del contenuto.
Né Internet né uno schermo televisivo sono in grado di evocare lo stesso fascino di una scena al cinema, continua Schaffner. I media originali continuerebbero a esistere accanto agli sviluppi più folli di Internet. Sia Schaffner che Wildberger concordano sul fatto che molti normali recettori che passano le serate davanti alla TV non sono più interessati alla televisione interattiva se devono già essere costantemente attivi al lavoro.
Christian Vaterlaus, responsabile del coordinamento di www.skim.com, parte dal presupposto che in futuro le persone illuminate guarderanno un programma "quando ne hanno voglia" e non più quando fa comodo al direttore del programma. La parola d'ordine dell'operazione "abolizione del prime time" è "banda larga".
Un'azienda televisiva senza prime time deve ovviamente sviluppare forme di pubblicità completamente nuove. Gunter Guzielski, direttore tecnico di Fantastic Corporation (Germania), ritiene che ci sarà uno spostamento verso un maggior numero di product placement, in quanto tale pubblicità integrata in una scena non può essere amputata in futuro con sotto-età tecniche come i blocchi pubblicitari convenzionali.
Per il pioniere del computer Weizenbaum è chiaro che in futuro la capacità di memorizzazione continuerà ad aumentare in modo rivoluzionario. Per lui sarebbero possibili, ad esempio, videoregistratori che registrano cinque canali contemporaneamente e ininterrottamente per un'intera giornata. La sera, poi, si potrà cancellare ciò di cui si pensa di poter fare a meno con la semplice pressione di un pulsante.
Verso la fine, tutti hanno concordato sul fatto che dopodomani la gente potrebbe ancora avere un desiderio segreto di una routine quotidiana tradizionalmente strutturata. Anche se oggi il "Tagesschau" può essere seguito su SF2 a un orario diverso, la maggior parte degli spettatori si accende comunque alla solita ora. I veri fan si alzano dal letto per una gara di Formula 1 dal Giappone, anche alle ore più assurde del mattino.
È quindi probabile che solo alcuni spettatori siano interessati all'informazione on demand. La maggioranza vorrà continuare ad assaporare l'evento collettivo. In ogni caso, la discussione su questo podio non è ancora stata trasferita su Internet. Il riassunto della tavola rotonda è stato almeno trascritto da un nastro analogico.
"Domani sarà come oggi. Le cose non cambiano così rapidamente". Questa è stata la provocatoria dichiarazione di apertura di Joseph Weizenbaum. Il pioniere e guru dell'informatica del Massachusetts Institute of Technology (MIT) di Cambridge è stato l'ospite d'onore della discussione presieduta dall'autore della WerbeWoche Wolfgang J. Koschnick.
Naturalmente, i suoi illustri relatori non sono stati in grado di far girare la ruota del tempo verso il futuro con promesse vincolanti di profitto. Ma è stato comunque sufficiente per qualche briciola di divertente profezia. "La televisione del futuro avrà un aspetto diverso. Ma molte persone continueranno a usarla con il telecomando", ha detto Jürg Wildberger di TV3.
Riferendosi al fratello maggiore di Tamedia, ha spiegato: "Come produttore, in futuro non potrò più finanziare nuovi programmi solo attraverso la televisione gratuita. Devo cercare una maggioranza di nuovi canali".
La sera, il consumatore vuole stare seduto passivamente davanti alla scatola
"Ogni mezzo di comunicazione di massa è al 90% spazzatura. E questo rimarrà tale. Per me è una legge di natura". Weizenbaum non si sentirebbe nemmeno particolarmente incoraggiato a guardare di più la TV da un formato "Grande Fratello" in tutte le sue possibili varianti.
Florenz Schaffner, responsabile della comunicazione di SF DRS, ha una visione pragmatica: "Gli utenti difficilmente si interesseranno ai mezzi tecnici con cui viene realizzata la comunicazione". Soprattutto, crede nello stimolo del contenuto.
Né Internet né uno schermo televisivo sono in grado di evocare lo stesso fascino di una scena al cinema, continua Schaffner. I media originali continuerebbero a esistere accanto agli sviluppi più folli di Internet. Sia Schaffner che Wildberger concordano sul fatto che molti normali recettori che passano le serate davanti alla TV non sono più interessati alla televisione interattiva se devono già essere costantemente attivi al lavoro.
Christian Vaterlaus, responsabile del coordinamento di www.skim.com, parte dal presupposto che in futuro le persone illuminate guarderanno un programma "quando ne hanno voglia" e non più quando fa comodo al direttore del programma. La parola d'ordine dell'operazione "abolizione del prime time" è "banda larga".
Un'azienda televisiva senza prime time deve ovviamente sviluppare forme di pubblicità completamente nuove. Gunter Guzielski, direttore tecnico di Fantastic Corporation (Germania), ritiene che ci sarà uno spostamento verso un maggior numero di product placement, in quanto tale pubblicità integrata in una scena non può essere amputata in futuro con sotto-età tecniche come i blocchi pubblicitari convenzionali.
Per il pioniere del computer Weizenbaum è chiaro che in futuro la capacità di memorizzazione continuerà ad aumentare in modo rivoluzionario. Per lui sarebbero possibili, ad esempio, videoregistratori che registrano cinque canali contemporaneamente e ininterrottamente per un'intera giornata. La sera, poi, si potrà cancellare ciò di cui si pensa di poter fare a meno con la semplice pressione di un pulsante.
Verso la fine, tutti hanno concordato sul fatto che dopodomani la gente potrebbe ancora avere un desiderio segreto di una routine quotidiana tradizionalmente strutturata. Anche se oggi il "Tagesschau" può essere seguito su SF2 a un orario diverso, la maggior parte degli spettatori si accende comunque alla solita ora. I veri fan si alzano dal letto per una gara di Formula 1 dal Giappone, anche alle ore più assurde del mattino.
È quindi probabile che solo alcuni spettatori siano interessati all'informazione on demand. La maggioranza vorrà continuare ad assaporare l'evento collettivo. In ogni caso, la discussione su questo podio non è ancora stata trasferita su Internet. Il riassunto della tavola rotonda è stato almeno trascritto da un nastro analogico.
