"La concurrence est trop forte"
Roger Blum, professeur de sciences des médias, explique pourquoi la Weltwoche est en perte de vitesse
Roger Blum, professeur de sciences des médias, sur les raisons de la sérendipité de la WeltwocheTrois grands éditeurs suisses seraient intéressés par le rachat de la Weltwoche au groupe de médias bâlois. Cela a-t-il un sens ? Roger Blum, directeur de l'Institut des sciences des médias à l'Université de Berne, voit en tout cas rouge pour le journal, du moins si son concept actuel reste inchangé.Monsieur Blum, comment jugez-vous l'image actuelle de la Weltwoche ?
Roger Blum : Il faut toujours faire la différence entre l'image et la perception concrète. L'image est bonne sans restriction, le journal a un bon nom. Mais une partie du public ne reconnaît pas ce que la Weltwoche veut actuellement sur le plan journalistique, parce qu'il y a eu beaucoup de changements et que les concepts ont été différents au cours des dix à vingt dernières années.
L'image a-t-elle beaucoup changé ?
Blum : Lors de sa création, la Weltwoche était, avec la Nation, l'un des journaux qui s'engageaient fortement contre le national-socialisme et pratiquaient un journalisme indépendant des partis politiques et parfois même non conforme, se démarquant en tant que "presse bleue" des feuilles de parti dominantes et des quelques journaux d'annonces générales plutôt apolitiques comme le Tages-Anzeiger ou la Tribune de Genève. La Weltwoche a ainsi rapidement acquis la réputation d'être un journal à prendre en considération. Aujourd'hui, la Weltwoche n'est toutefois plus le seul journal à occuper cette position. Les médias imprimés et électroniques se sont tous deux rapprochés d'elle en termes de style journalistique et de ressources. De plus, une position critique ne nécessite plus autant de courage qu'à l'époque de la menace extérieure. Cela ne change certes pas l'image pour ce genre, mais la position sur le marché, car beaucoup d'autres appliquent le même concept.
La Weltwoche risque-t-elle donc de disparaître ?
Blum : Tendanciellement, oui, car elle a été copiée dans toutes ses parties par d'autres. Mais il y a aussi eu des phases où la Weltwoche n'a fait que ruminer ce que d'autres avaient déjà publié. Sous la direction de son rédacteur en chef Fredy Gsteiger, la Weltwoche tente toutefois d'exploiter au maximum son rôle d'hebdomadaire - en posant d'autres questions, en interprétant d'autres choses et en fournissant d'autres informations. Elle continue ainsi à faire des numéros qui surprennent parce qu'elle aborde les thèmes différemment des autres médias. Mais la différence autrefois flagrante entre le quotidien et l'hebdomadaire - ici l'actualité, là l'arrière-plan - n'existe plus, car de nombreux quotidiens fournissent depuis longtemps l'arrière-plan quotidien.
La Weltwoche a-t-elle encore une chance ?
Blum : Elle est en baisse constante. Du point de vue du public, il y a en principe deux groupes qui pourraient lire la Weltwoche : premièrement, les personnes avides d'informations, comme les autres professionnels des médias et l'élite politique, culturelle et économique. Mais cela ne suffit pas pour porter la Weltwoche. Deuxièmement, les personnes qui, dans leur région, reçoivent les informations quotidiennes de médias qui ne fournissent guère d'informations suprarégionales, économiques et culturelles et dont les prestations propres se rapportent exclusivement au local. Ils profitent d'un hebdomadaire de fond. Mais plus la concentration de la presse progresse et offre au public des régions périphériques des quotidiens avec plus d'informations de fond, plus ces lecteurs de la Weltwoche disparaissent.
Pourquoi la BMG n'est-elle pas parvenue jusqu'ici, pendant des années, à redresser la Weltwoche ?
Blum : Parce que personne d'autre n'y serait parvenu. Car le train pour de tels titres est en train de partir : Du point de vue du concept journalistique, la concurrence est tout simplement trop importante.
La rumeur selon laquelle la Weltwoche devrait être vendue n'est pas nouvelle. Mais la situation est-elle aujourd'hui différente pour le Basler Mediengruppe (BMG) ?
Blum : Il y a deux évolutions qui vont probablement dans le même sens : D'une part, le journal s'est à nouveau profilé avec Gsteiger. BMG est probablement parti du principe que la courbe des coûts évoluerait de la même manière, ce qui n'a pas été le cas. La question qui se pose maintenant est de savoir si BMG est prêt à financer un tel titre pendant encore dix ans ou s'il est prêt à changer de cap et à en faire quelque chose de complètement différent ou à le vendre si quelqu'un le veut encore.
On dit que NZZ, Tamedia et Ringier sont intéressés par le rachat de la Weltwoche. Qu'est-ce qui attire les trois, compte tenu du déficit élevé ? Sont-ils éblouis par le prestige de la Weltwoche ?
Blum : Si quelqu'un veut faire de la Weltwoche quelque chose de nouveau, un titre lancé, avec sa base d'abonnés et son fichier clients, est certainement une aide au démarrage.
Entretien : Markus Knöpfli
Roger Blum : Il faut toujours faire la différence entre l'image et la perception concrète. L'image est bonne sans restriction, le journal a un bon nom. Mais une partie du public ne reconnaît pas ce que la Weltwoche veut actuellement sur le plan journalistique, parce qu'il y a eu beaucoup de changements et que les concepts ont été différents au cours des dix à vingt dernières années.
L'image a-t-elle beaucoup changé ?
Blum : Lors de sa création, la Weltwoche était, avec la Nation, l'un des journaux qui s'engageaient fortement contre le national-socialisme et pratiquaient un journalisme indépendant des partis politiques et parfois même non conforme, se démarquant en tant que "presse bleue" des feuilles de parti dominantes et des quelques journaux d'annonces générales plutôt apolitiques comme le Tages-Anzeiger ou la Tribune de Genève. La Weltwoche a ainsi rapidement acquis la réputation d'être un journal à prendre en considération. Aujourd'hui, la Weltwoche n'est toutefois plus le seul journal à occuper cette position. Les médias imprimés et électroniques se sont tous deux rapprochés d'elle en termes de style journalistique et de ressources. De plus, une position critique ne nécessite plus autant de courage qu'à l'époque de la menace extérieure. Cela ne change certes pas l'image pour ce genre, mais la position sur le marché, car beaucoup d'autres appliquent le même concept.
La Weltwoche risque-t-elle donc de disparaître ?
Blum : Tendanciellement, oui, car elle a été copiée dans toutes ses parties par d'autres. Mais il y a aussi eu des phases où la Weltwoche n'a fait que ruminer ce que d'autres avaient déjà publié. Sous la direction de son rédacteur en chef Fredy Gsteiger, la Weltwoche tente toutefois d'exploiter au maximum son rôle d'hebdomadaire - en posant d'autres questions, en interprétant d'autres choses et en fournissant d'autres informations. Elle continue ainsi à faire des numéros qui surprennent parce qu'elle aborde les thèmes différemment des autres médias. Mais la différence autrefois flagrante entre le quotidien et l'hebdomadaire - ici l'actualité, là l'arrière-plan - n'existe plus, car de nombreux quotidiens fournissent depuis longtemps l'arrière-plan quotidien.
La Weltwoche a-t-elle encore une chance ?
Blum : Elle est en baisse constante. Du point de vue du public, il y a en principe deux groupes qui pourraient lire la Weltwoche : premièrement, les personnes avides d'informations, comme les autres professionnels des médias et l'élite politique, culturelle et économique. Mais cela ne suffit pas pour porter la Weltwoche. Deuxièmement, les personnes qui, dans leur région, reçoivent les informations quotidiennes de médias qui ne fournissent guère d'informations suprarégionales, économiques et culturelles et dont les prestations propres se rapportent exclusivement au local. Ils profitent d'un hebdomadaire de fond. Mais plus la concentration de la presse progresse et offre au public des régions périphériques des quotidiens avec plus d'informations de fond, plus ces lecteurs de la Weltwoche disparaissent.
Pourquoi la BMG n'est-elle pas parvenue jusqu'ici, pendant des années, à redresser la Weltwoche ?
Blum : Parce que personne d'autre n'y serait parvenu. Car le train pour de tels titres est en train de partir : Du point de vue du concept journalistique, la concurrence est tout simplement trop importante.
La rumeur selon laquelle la Weltwoche devrait être vendue n'est pas nouvelle. Mais la situation est-elle aujourd'hui différente pour le Basler Mediengruppe (BMG) ?
Blum : Il y a deux évolutions qui vont probablement dans le même sens : D'une part, le journal s'est à nouveau profilé avec Gsteiger. BMG est probablement parti du principe que la courbe des coûts évoluerait de la même manière, ce qui n'a pas été le cas. La question qui se pose maintenant est de savoir si BMG est prêt à financer un tel titre pendant encore dix ans ou s'il est prêt à changer de cap et à en faire quelque chose de complètement différent ou à le vendre si quelqu'un le veut encore.
On dit que NZZ, Tamedia et Ringier sont intéressés par le rachat de la Weltwoche. Qu'est-ce qui attire les trois, compte tenu du déficit élevé ? Sont-ils éblouis par le prestige de la Weltwoche ?
Blum : Si quelqu'un veut faire de la Weltwoche quelque chose de nouveau, un titre lancé, avec sa base d'abonnés et son fichier clients, est certainement une aide au démarrage.
Entretien : Markus Knöpfli
