Le coupeur de tendances
L'oracle du printemps du HandelsZeitung jouit d'une popularité sans faille.
L'oracle de printemps du HandelsZeitung jouit d'une popularité intacte. L'affluence à la présentation annuelle de l'étude sur les tendances publicitaires au "Lakeside" était en tout cas énorme. Léger scepticisme, optimisme modéré, budgets en hausse - c'est ce qu'ont annoncé les augures - actuellement, il y a un peu de tout. Même si les banques accordent encore leurs crédits avec parcimonie, elles auraient déjà revu leurs budgets publicitaires à la hausse. Les perspectives sont plus sombres pour les annonces d'emploi, aucune tendance à la hausse n'est en vue. Du côté des agences, les sentiments sont également mitigés. Alors que près des trois quarts des agences médias s'attendent à une croissance de leur chiffre d'affaires, seule la moitié des agences publicitaires font de même. Qui vivra, verra ! Le Get-together s'est terminé de manière festive par un apéro prolongé et des amuse-bouches, accompagnés de la vue incomparable sur le lac qu'offre le Zürichhorn.Mediaschneider SA a également fêté ses 1000 jours d'existence. Mais la fête des cent jours n'a pas été manquée, elle n'a tout simplement pas eu lieu, a déclaré le propriétaire Urs Schneider en accueillant les invités. En effet, cent jours après la création de l'entreprise, celle-ci n'avait encore rien à annoncer et n'était même pas vraiment perçue par les médias spécialisés.
Entre-temps, on a travaillé environ 36972 heures, publié 14131 annonces, fait afficher 38489 affiches, diffusé 12836 spots TV, envoyé 27504 spots radio sur les ondes, fait défiler 20962 films commerciaux sur les écrans de cinéma et, last but not least, envoyé, classé ou éliminé environ 3,6 tonnes de justificatifs. La fameuse page blanche, incarnation sur papier de l'"horror vacui" d'une agence média, a également été réalisée. Elle a été publiée pour Swiss aux Etats-Unis. Toutefois, les frais d'avocat auraient été plusieurs fois supérieurs au prix de la page si la véritable annonce avait été publiée.
Des anecdotes datant de plus de 1000 jours ont également été réchauffées. Ainsi, Schneider, qui travaillait encore pour m&m, aurait viré du bureau Ivan Schultheiss, l'actuel directeur des ventes de la SGA, qui travaillait alors pour la P, de la tête aux pieds. Et même chez Mediaschneider, on n'est pas toujours à l'abri de frictions. Le propriétaire de l'entreprise a toutefois admis, en faisant son autocritique, que son impatience en était le plus souvent la cause. Le nombre inhabituellement élevé de cadeaux qu'il a rapportés montre qu'il jouit malgré tout d'une grande popularité.
La table des cadeaux a débordé et a failli s'effondrer, notamment sous le poids d'une bouteille de champagne de format Mathusalem (6 litres). Mais le cycliste passionné a reçu un cadeau encore plus précieux de son client Andy Rihs. Le tout premier maillot de l'équipe du Tour de France de cette année, celui de Phonak. Rihs a fait savoir que les maillots venaient tout juste d'être livrés de la production et qu'ils n'avaient même pas encore été présentés à la presse. Schneider a alors repris la proposition en disant que les 1000 jours de Mediaschneider n'étaient qu'une première étape. La deuxième se terminera le 27 mars 2007, après 2000 jours, et nous devrions déjà réserver cette date pour la prochaine fête.
C'est particulièrement vrai pour l'épouse Marlise Schneider. Avec son agence de relations publiques Union 3, elle était responsable du déroulement de toute la fête. On se souvient en particulier de la qualité supérieure des vins servis. Mais les brochettes et autres amuse-bouches grillés à point n'étaient pas en reste. Comme la demande de bons événements est grande dans la branche, il se peut qu'une autre fête soit organisée après 500 jours déjà. Sur le prix de la montagne de la deuxième étape, pour revenir au jargon cycliste.
Beat Fritschwur s'est pas ennuyé la semaine dernière. Après un mois de mars plutôt pauvre en événements, le vent a tourné en avril. Le groupe d'édition HandelsZeitung a ouvert le bal avec la présentation de l'étude sur les tendances publicitaires au Lakeside Casino Zürichhorn ; les 1000 premiers jours de l'agence Mediaschneider à Seefeld ont été l'occasion d'une fête tout aussi réussie.
Nous localisons les lieux où les secteurs de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
Surprend toujours avec une liste d'invités illustres : Ralph Büchi, éditeur (à g.), avec Chris Flückiger de l'agence Mediatonic.
Martin Spieler s'est occupé des banques : Monika Hofmann (à g.), UBS Wealth Managament, et Bernadette Grossenbacher, ZKB.
Toujours aussi charmant : Renato Oliva du HandelsZeitung avec Claudia Haering.
Michael Ebnöther (à gauche) dirige des projets de coopération chez Jean Frey et small-talke avec Markus Will, marché des lecteurs de magazines chez Ringier.
Patrizia Serra, directrice des éditions Stocks, avec Urs Meier, directeur de l'ASC, et Samuel Dubno (à droite), de l'Euroforum de la HandelsZeitung.
Patrick Suire (à gauche) de Swissquote et Walter Weder, auteur avec MRG de l'étude sur les tendances publicitaires, ont échangé des propos d'experts.
De bonnes connaissances des "Castors", l'association informelle de défense de la langue française : Jenni Best et Jean-Christophe Francet.
Rangé : le propriétaire de Mediaxis Peter Hofstetter, le directeur de BSW Walter Merz et le chef d'OMD Suisse Christof Kaufmann (de g. à d.).
Laurence Saas de Mediaedge:CIA a été vue au Lakeside Casino Zürichhorn en train de discuter avec enthousiasme avec le directeur des annonces du NZZ, Marcel Kohler.
Hans Lackner et Christa Allenspach de Spot Promotion se sont réjouis des perspectives positives que promet l'étude.
Beat Leuenberger de Publimedia et Moritz Weibel de Publimag ont "travaillé" Massimo Lucchini (de g. à dr.) de Keramik Laufen.
Inge Willmann, VMK/Excellent Careers, avec Victor Zahn de l'agence avec le ver solitaire, Zahnzimmermannfankhauser.
Stephan Küng (à g.), avec le rédacteur en chef du MTJ Pierre C. Meier, n'avait plus l'air stressé par le déménagement du week-end précédent.
Le directeur des ventes du Tagi, Fridolin Holdener, avec le CEO de Publicis, Kaspar Loeb, et Toni Vetterli (de gauche à droite) de l'association Schweizer Presse.
L'équipe féminine Sunrise de Wirz Werbung : Vanessa Rubinick, Silvia Bandschapp, Andrea Staub et Susan Baumgartner (de gauche à droite).
Une fête somptueuse : Urs et Marlise Schneider avec leur client et invité Andy Rihs (à droite) du fabricant d'appareils auditifs Phonak de Stäfa.
Une agence ne peut pas vivre uniquement du patron : Carla Fuhlrott, Helena Maly et Martina Schulz (de g. à dr.) en font également partie.
Un emploi chez Schneider serait une alternative, a dû penser Jano Berni en présence de Cordula Müller (à g.) et Petra Bosshard.
Giovanni Trümpi (à g.), directeur de Publimedia Berne, avec Henri Robyr, l'un des doyens de l'industrie suisse des annonces et de l'édition.
Même si c'était très serré, il restait de la place pour des discussions, comme par exemple entre Uli Rubner et Sacha Wigdorovits.
Ils ont discuté dans un coin tranquille : Hansruedi Fuhrer (à gauche) de Kunde Biomed avec Peter Kümmerli, directeur de la maison d'édition Beobachter.
Ils ont fait le pied de grue pour féliciter les 1000 premiers jours de Mediaschneider : Ludy Turkavka (à gauche), Jeannine Fédier et Fernando Kolb.
Trois anges pour Ursli : Teresa Eisenring avec Claudia Bächler de Phonak et la directrice de la maison d'édition du Tagi Maili Wolf (de g. à dr.).
Coin légèrement vineux : l'auteur de livres sur le vin Ernst Meier, Edelweiss, avec Felix Kilchsperger et Bruno Oetterli (de g. à dr.), Radiotele.
Daniela Hobi avec Sandro Rüegger (à gauche) et René Hildbrand de TR7, qui ont élevé Schneider d'une manière particulière dans le milieu de la télévision.
Daniel Pauletto (à droite), ici avec Fridolin Holdener, a tenu bon : son passage à Cinecom n'a été rendu public que le jour suivant.
Des invités de bonne humeur : Patricia Müller (à gauche) et Peter Triner de Triumph International avec Suzana Langenegger de Smartbits.
1000 jours de SchneidermediaPrésentation de l'étude sur les tendances publicitaires au "Lakeside
Entre-temps, on a travaillé environ 36972 heures, publié 14131 annonces, fait afficher 38489 affiches, diffusé 12836 spots TV, envoyé 27504 spots radio sur les ondes, fait défiler 20962 films commerciaux sur les écrans de cinéma et, last but not least, envoyé, classé ou éliminé environ 3,6 tonnes de justificatifs. La fameuse page blanche, incarnation sur papier de l'"horror vacui" d'une agence média, a également été réalisée. Elle a été publiée pour Swiss aux Etats-Unis. Toutefois, les frais d'avocat auraient été plusieurs fois supérieurs au prix de la page si la véritable annonce avait été publiée.
Des anecdotes datant de plus de 1000 jours ont également été réchauffées. Ainsi, Schneider, qui travaillait encore pour m&m, aurait viré du bureau Ivan Schultheiss, l'actuel directeur des ventes de la SGA, qui travaillait alors pour la P, de la tête aux pieds. Et même chez Mediaschneider, on n'est pas toujours à l'abri de frictions. Le propriétaire de l'entreprise a toutefois admis, en faisant son autocritique, que son impatience en était le plus souvent la cause. Le nombre inhabituellement élevé de cadeaux qu'il a rapportés montre qu'il jouit malgré tout d'une grande popularité.
La table des cadeaux a débordé et a failli s'effondrer, notamment sous le poids d'une bouteille de champagne de format Mathusalem (6 litres). Mais le cycliste passionné a reçu un cadeau encore plus précieux de son client Andy Rihs. Le tout premier maillot de l'équipe du Tour de France de cette année, celui de Phonak. Rihs a fait savoir que les maillots venaient tout juste d'être livrés de la production et qu'ils n'avaient même pas encore été présentés à la presse. Schneider a alors repris la proposition en disant que les 1000 jours de Mediaschneider n'étaient qu'une première étape. La deuxième se terminera le 27 mars 2007, après 2000 jours, et nous devrions déjà réserver cette date pour la prochaine fête.
C'est particulièrement vrai pour l'épouse Marlise Schneider. Avec son agence de relations publiques Union 3, elle était responsable du déroulement de toute la fête. On se souvient en particulier de la qualité supérieure des vins servis. Mais les brochettes et autres amuse-bouches grillés à point n'étaient pas en reste. Comme la demande de bons événements est grande dans la branche, il se peut qu'une autre fête soit organisée après 500 jours déjà. Sur le prix de la montagne de la deuxième étape, pour revenir au jargon cycliste.
Beat Fritschwur s'est pas ennuyé la semaine dernière. Après un mois de mars plutôt pauvre en événements, le vent a tourné en avril. Le groupe d'édition HandelsZeitung a ouvert le bal avec la présentation de l'étude sur les tendances publicitaires au Lakeside Casino Zürichhorn ; les 1000 premiers jours de l'agence Mediaschneider à Seefeld ont été l'occasion d'une fête tout aussi réussie.
Nous localisons les lieux où les secteurs de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
Surprend toujours avec une liste d'invités illustres : Ralph Büchi, éditeur (à g.), avec Chris Flückiger de l'agence Mediatonic.
Martin Spieler s'est occupé des banques : Monika Hofmann (à g.), UBS Wealth Managament, et Bernadette Grossenbacher, ZKB.
Toujours aussi charmant : Renato Oliva du HandelsZeitung avec Claudia Haering.
Michael Ebnöther (à gauche) dirige des projets de coopération chez Jean Frey et small-talke avec Markus Will, marché des lecteurs de magazines chez Ringier.
Patrizia Serra, directrice des éditions Stocks, avec Urs Meier, directeur de l'ASC, et Samuel Dubno (à droite), de l'Euroforum de la HandelsZeitung.
Patrick Suire (à gauche) de Swissquote et Walter Weder, auteur avec MRG de l'étude sur les tendances publicitaires, ont échangé des propos d'experts.
De bonnes connaissances des "Castors", l'association informelle de défense de la langue française : Jenni Best et Jean-Christophe Francet.
Rangé : le propriétaire de Mediaxis Peter Hofstetter, le directeur de BSW Walter Merz et le chef d'OMD Suisse Christof Kaufmann (de g. à d.).
Laurence Saas de Mediaedge:CIA a été vue au Lakeside Casino Zürichhorn en train de discuter avec enthousiasme avec le directeur des annonces du NZZ, Marcel Kohler.
Hans Lackner et Christa Allenspach de Spot Promotion se sont réjouis des perspectives positives que promet l'étude.
Beat Leuenberger de Publimedia et Moritz Weibel de Publimag ont "travaillé" Massimo Lucchini (de g. à dr.) de Keramik Laufen.
Inge Willmann, VMK/Excellent Careers, avec Victor Zahn de l'agence avec le ver solitaire, Zahnzimmermannfankhauser.
Stephan Küng (à g.), avec le rédacteur en chef du MTJ Pierre C. Meier, n'avait plus l'air stressé par le déménagement du week-end précédent.
Le directeur des ventes du Tagi, Fridolin Holdener, avec le CEO de Publicis, Kaspar Loeb, et Toni Vetterli (de gauche à droite) de l'association Schweizer Presse.
L'équipe féminine Sunrise de Wirz Werbung : Vanessa Rubinick, Silvia Bandschapp, Andrea Staub et Susan Baumgartner (de gauche à droite).
Une fête somptueuse : Urs et Marlise Schneider avec leur client et invité Andy Rihs (à droite) du fabricant d'appareils auditifs Phonak de Stäfa.
Une agence ne peut pas vivre uniquement du patron : Carla Fuhlrott, Helena Maly et Martina Schulz (de g. à dr.) en font également partie.
Un emploi chez Schneider serait une alternative, a dû penser Jano Berni en présence de Cordula Müller (à g.) et Petra Bosshard.
Giovanni Trümpi (à g.), directeur de Publimedia Berne, avec Henri Robyr, l'un des doyens de l'industrie suisse des annonces et de l'édition.
Même si c'était très serré, il restait de la place pour des discussions, comme par exemple entre Uli Rubner et Sacha Wigdorovits.
Ils ont discuté dans un coin tranquille : Hansruedi Fuhrer (à gauche) de Kunde Biomed avec Peter Kümmerli, directeur de la maison d'édition Beobachter.
Ils ont fait le pied de grue pour féliciter les 1000 premiers jours de Mediaschneider : Ludy Turkavka (à gauche), Jeannine Fédier et Fernando Kolb.
Trois anges pour Ursli : Teresa Eisenring avec Claudia Bächler de Phonak et la directrice de la maison d'édition du Tagi Maili Wolf (de g. à dr.).
Coin légèrement vineux : l'auteur de livres sur le vin Ernst Meier, Edelweiss, avec Felix Kilchsperger et Bruno Oetterli (de g. à dr.), Radiotele.
Daniela Hobi avec Sandro Rüegger (à gauche) et René Hildbrand de TR7, qui ont élevé Schneider d'une manière particulière dans le milieu de la télévision.
Daniel Pauletto (à droite), ici avec Fridolin Holdener, a tenu bon : son passage à Cinecom n'a été rendu public que le jour suivant.
Des invités de bonne humeur : Patricia Müller (à gauche) et Peter Triner de Triumph International avec Suzana Langenegger de Smartbits.
1000 jours de SchneidermediaPrésentation de l'étude sur les tendances publicitaires au "Lakeside
