La taglierina di tendenza
L'oracolo di primavera della HandelsZeitung continua a riscuotere un successo senza pari.
L'oracolo di primavera della HandelsZeitung continua a godere di una popolarità ininterrotta e l'affluenza alla presentazione annuale dello studio sulle tendenze pubblicitarie al "Lakeside" è stata enorme. Leggero scetticismo, cauto ottimismo, aumento dei budget - questo è ciò che hanno riferito gli augelli - c'è un po' di tutto al momento. Anche se le banche sono ancora molto avare di prestiti, hanno già ritoccato al rialzo i budget pubblicitari. Le prospettive per gli annunci di lavoro sono più cupe, senza alcuna tendenza al rialzo. Anche le agenzie hanno sentimenti contrastanti. Mentre quasi tre quarti delle agenzie di comunicazione prevedono una crescita delle vendite, solo la metà delle agenzie pubblicitarie lo fa. Qui vivra, verra! L'incontro si è concluso con un aperitivo prolungato e tartine, accompagnato dall'impareggiabile vista sul lago dallo Zürichhorn. Anche Mediaschneider AG ha festeggiato il suo centesimo anniversario. Tuttavia, la festa dopo i cento giorni non è mancata, semplicemente non ha avuto luogo, il proprietario Urs Schneider ha salutato gli ospiti. Cento giorni dopo la fondazione, l'azienda non aveva ancora nulla da raccontare e non era stata riconosciuta dai media specializzati.
Nel frattempo, sono state effettuate circa 36.972 ore di lavoro, sono stati inseriti 1.431 annunci pubblicitari, sono stati affissi 3.8489 manifesti, sono stati proiettati sugli schermi 1.836 spot televisivi, sono stati trasmessi 2.7504 spot radiofonici, 20.962 spot pubblicitari hanno sfarfallato sugli schermi cinematografici e, infine, sono state inviate, archiviate o smaltite circa 3,6 tonnellate di ricevute. È stata creata anche la famosa pagina bianca, l'epitome dell'"horror vacui" di un'agenzia di comunicazione. È stata pubblicata per la Svizzera negli Stati Uniti. Tuttavia, le spese legali sarebbero state probabilmente molte volte superiori al prezzo della pagina se fosse apparsa la vera pubblicità.
Anche gli aneddoti più vecchi di 1000 giorni sono stati riproposti. Ad esempio, Schneider, che un tempo lavorava per m&m, ha cacciato dall'ufficio l'attuale direttore vendite di APG Ivan Schultheiss, allora alla P, su tutte le furie. E anche alla Mediaschneider non sempre le persone sono immuni da attriti. Tuttavia, il titolare dell'azienda ha ammesso con autocritica che di solito la causa è la sua impazienza. Il fatto che goda comunque di una grande popolarità era evidente dal numero insolitamente alto di regali che riceveva.
Il tavolo dei regali era stracolmo e quasi crollava sotto il peso di una bottiglia di champagne Methuselah (6 litri). Tuttavia, l'appassionato ciclista ha ricevuto un regalo ancora più prezioso dal suo cliente Andy Rihs. La primissima maglia della squadra del Tour de France di quest'anno di Phonak. Le maglie erano appena state consegnate dalla produzione e non erano ancora state presentate alla stampa, ha detto Rihs. Schneider ha raccolto il suggerimento e ha detto che i 1000 giorni di Mediaschneider dovevano essere considerati solo la prima tappa. La seconda fase sarebbe stata completata il 27 marzo 2007 dopo 2000 giorni, quindi questa data dovrebbe essere già segnata per il prossimo festival.
Questo vale soprattutto per sua moglie Marlise Schneider. Lei e la sua agenzia di PR Union 3 sono state responsabili dell'organizzazione dell'intero festival. La qualità superiore alla media dei vini serviti è stata particolarmente memorabile. Ma anche gli spiedini perfettamente grigliati e gli altri antipasti erano da non perdere. Forse ci sarà un'altra festa dopo 500 giorni, visto che la richiesta di eventi validi nel settore è alta. Sul premio della montagna della seconda tappa, per così dire, per tornare al gergo ciclistico.
Beat Fritschwur non si è annoiato la scorsa settimana. Dopo un marzo piuttosto fiacco in termini di eventi, ad aprile la situazione è cambiata. Il gruppo editoriale HandelsZeitung ha dato il via ai lavori con la presentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie al Casinò Lakeside di Zürichhorn; i primi 1000 giorni dell'agenzia Mediaschneider di Seefeld sono stati l'occasione per un'altra celebrazione di successo.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste è dove possiamo trovarci nei vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Sorprende sempre con una lista di ospiti illustri: L'editore Ralph Büchi (a sinistra), con Chris Flückiger dell'agenzia Mediatonic.
Martin Spieler si è occupato delle banche: Monika Hofmann (a sinistra), UBS Wealth Management, e Bernadette Grossenbacher, ZKB.
Mostra il suo lato affascinante come sempre: Renato Oliva della HandelsZeitung con Claudia Haering.
Michael Ebnöther (a sinistra) dirige i progetti di cooperazione di Jean Frey e parla con Markus Will, Reader Market Magazines di Ringier.
Il direttore editoriale di Stocks Patrizia Serra con Urs Meier, amministratore delegato di SKO, e Samuel Dubno (a destra), dell'Euroforum di HandelsZeitung.
Patrick Suire (a sinistra) di Swissquote e Walter Weder, autore dello studio sui trend pubblicitari con MRG, hanno parlato di affari.
Buone conoscenze dei "Castors", l'associazione libera per la coltivazione della lingua francese: Jenni Best e Jean-Christophe Francet.
In ordine: il proprietario di Mediaxis Peter Hofstetter, l'amministratore delegato di BSW Walter Merz e il CEO di OMD Svizzera Christof Kaufmann (da sinistra).
Laurence Saas di Mediaedge:CIA è stata vista al Lakeside Casino Zürichhorn mentre discuteva con il responsabile della pubblicità della NZZ Marcel Kohler.
Hans Lackner e Christa Allenspach di Spot Promotion si sono detti entusiasti delle prospettive positive promesse dallo studio.
Beat Leuenberger di Publimedia e Moritz Weibel di Publimag hanno "lavorato" su Massimo Lucchini (da sinistra) di Keramik Laufen.
Inge Willmann, VMK/Excellent Careers, con Victor Zahn dell'agenzia con il verme solitario, Zahnzimmermannfankhauser.
Stephan Küng (a sinistra), con il caporedattore di MTJ Pierre C. Meier, non era più sotto lo stress del trasloco del fine settimana precedente.
Il direttore commerciale di Tagi Fridolin Holdener con il CEO di Publicis Kaspar Loeb e Toni Vetterli (da sinistra) dell'Associazione Stampa Svizzera.
La squadra femminile Sunrise della Wirz Werbung: Vanessa Rubinick, Silvia Bandschapp, Andrea Staub e Susan Baumgartner (da sinistra).
Una splendida festa: Urs e Marlise Schneider con il cliente e ospite Andy Rihs (a destra) del produttore di apparecchi acustici Stäfner Phonak.
Un'agenzia non può vivere solo con il capo: Anche Carla Fuhlrott, Helena Maly e Martina Schulz (da sinistra) fanno parte del team.
Un lavoro alla Schneider sarebbe un'alternativa, pensava Jano Berni in presenza di Cordula Müller (a sinistra) e Petra Bosshard.
Giovanni Trümpi (a sinistra), responsabile di Publimedia Bern, con Henri Robyr, uno dei decani dell'industria pubblicitaria ed editoriale svizzera.
Anche se era molto combattuta, c'era ancora spazio per la discussione, ad esempio tra Uli Rubner e Sacha Wigdorovits.
Conversazione in un angolo tranquillo: Hansruedi Fuhrer (a sinistra) di Kunde Biomed con Peter Kümmerli, direttore della casa editrice Beobachter.
Guardia in piedi per congratularsi dei primi 1000 giorni di Mediaschneider: Ludy Turkavka (a sinistra), Jeannine Fédier e Fernando Kolb.
Tre angeli per Ursli: Teresa Eisenring con Claudia Bächler di Phonak e il direttore editoriale di Tagi Maili Wolf (da sinistra).
Angolo degli amanti del vino: l'autore di libri sul vino Ernst Meier, Edelweiss, con Felix Kilchsperger e Bruno Oetterli (da sinistra), Radiotele.
Daniela Hobi con Sandro Rüegger (a sinistra) e René Hildbrand di TR7, che hanno portato Schneider nell'ambiente televisivo in modo speciale.
Daniel Pauletto (a destra), qui con Fridolin Holdener, ha tenuto la bocca chiusa: il suo passaggio a Cinecom è stato reso pubblico solo il giorno successivo.
Ospiti di buon umore: Patricia Müller (a sinistra) e Peter Triner di Triumph International con Suzana Langenegger di Smartbits.
1000 giorni di media su misuraPresentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie al "Lakeside".
Nel frattempo, sono state effettuate circa 36.972 ore di lavoro, sono stati inseriti 1.431 annunci pubblicitari, sono stati affissi 3.8489 manifesti, sono stati proiettati sugli schermi 1.836 spot televisivi, sono stati trasmessi 2.7504 spot radiofonici, 20.962 spot pubblicitari hanno sfarfallato sugli schermi cinematografici e, infine, sono state inviate, archiviate o smaltite circa 3,6 tonnellate di ricevute. È stata creata anche la famosa pagina bianca, l'epitome dell'"horror vacui" di un'agenzia di comunicazione. È stata pubblicata per la Svizzera negli Stati Uniti. Tuttavia, le spese legali sarebbero state probabilmente molte volte superiori al prezzo della pagina se fosse apparsa la vera pubblicità.
Anche gli aneddoti più vecchi di 1000 giorni sono stati riproposti. Ad esempio, Schneider, che un tempo lavorava per m&m, ha cacciato dall'ufficio l'attuale direttore vendite di APG Ivan Schultheiss, allora alla P, su tutte le furie. E anche alla Mediaschneider non sempre le persone sono immuni da attriti. Tuttavia, il titolare dell'azienda ha ammesso con autocritica che di solito la causa è la sua impazienza. Il fatto che goda comunque di una grande popolarità era evidente dal numero insolitamente alto di regali che riceveva.
Il tavolo dei regali era stracolmo e quasi crollava sotto il peso di una bottiglia di champagne Methuselah (6 litri). Tuttavia, l'appassionato ciclista ha ricevuto un regalo ancora più prezioso dal suo cliente Andy Rihs. La primissima maglia della squadra del Tour de France di quest'anno di Phonak. Le maglie erano appena state consegnate dalla produzione e non erano ancora state presentate alla stampa, ha detto Rihs. Schneider ha raccolto il suggerimento e ha detto che i 1000 giorni di Mediaschneider dovevano essere considerati solo la prima tappa. La seconda fase sarebbe stata completata il 27 marzo 2007 dopo 2000 giorni, quindi questa data dovrebbe essere già segnata per il prossimo festival.
Questo vale soprattutto per sua moglie Marlise Schneider. Lei e la sua agenzia di PR Union 3 sono state responsabili dell'organizzazione dell'intero festival. La qualità superiore alla media dei vini serviti è stata particolarmente memorabile. Ma anche gli spiedini perfettamente grigliati e gli altri antipasti erano da non perdere. Forse ci sarà un'altra festa dopo 500 giorni, visto che la richiesta di eventi validi nel settore è alta. Sul premio della montagna della seconda tappa, per così dire, per tornare al gergo ciclistico.
Beat Fritschwur non si è annoiato la scorsa settimana. Dopo un marzo piuttosto fiacco in termini di eventi, ad aprile la situazione è cambiata. Il gruppo editoriale HandelsZeitung ha dato il via ai lavori con la presentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie al Casinò Lakeside di Zürichhorn; i primi 1000 giorni dell'agenzia Mediaschneider di Seefeld sono stati l'occasione per un'altra celebrazione di successo.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste è dove possiamo trovarci nei vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Sorprende sempre con una lista di ospiti illustri: L'editore Ralph Büchi (a sinistra), con Chris Flückiger dell'agenzia Mediatonic.
Martin Spieler si è occupato delle banche: Monika Hofmann (a sinistra), UBS Wealth Management, e Bernadette Grossenbacher, ZKB.
Mostra il suo lato affascinante come sempre: Renato Oliva della HandelsZeitung con Claudia Haering.
Michael Ebnöther (a sinistra) dirige i progetti di cooperazione di Jean Frey e parla con Markus Will, Reader Market Magazines di Ringier.
Il direttore editoriale di Stocks Patrizia Serra con Urs Meier, amministratore delegato di SKO, e Samuel Dubno (a destra), dell'Euroforum di HandelsZeitung.
Patrick Suire (a sinistra) di Swissquote e Walter Weder, autore dello studio sui trend pubblicitari con MRG, hanno parlato di affari.
Buone conoscenze dei "Castors", l'associazione libera per la coltivazione della lingua francese: Jenni Best e Jean-Christophe Francet.
In ordine: il proprietario di Mediaxis Peter Hofstetter, l'amministratore delegato di BSW Walter Merz e il CEO di OMD Svizzera Christof Kaufmann (da sinistra).
Laurence Saas di Mediaedge:CIA è stata vista al Lakeside Casino Zürichhorn mentre discuteva con il responsabile della pubblicità della NZZ Marcel Kohler.
Hans Lackner e Christa Allenspach di Spot Promotion si sono detti entusiasti delle prospettive positive promesse dallo studio.
Beat Leuenberger di Publimedia e Moritz Weibel di Publimag hanno "lavorato" su Massimo Lucchini (da sinistra) di Keramik Laufen.
Inge Willmann, VMK/Excellent Careers, con Victor Zahn dell'agenzia con il verme solitario, Zahnzimmermannfankhauser.
Stephan Küng (a sinistra), con il caporedattore di MTJ Pierre C. Meier, non era più sotto lo stress del trasloco del fine settimana precedente.
Il direttore commerciale di Tagi Fridolin Holdener con il CEO di Publicis Kaspar Loeb e Toni Vetterli (da sinistra) dell'Associazione Stampa Svizzera.
La squadra femminile Sunrise della Wirz Werbung: Vanessa Rubinick, Silvia Bandschapp, Andrea Staub e Susan Baumgartner (da sinistra).
Una splendida festa: Urs e Marlise Schneider con il cliente e ospite Andy Rihs (a destra) del produttore di apparecchi acustici Stäfner Phonak.
Un'agenzia non può vivere solo con il capo: Anche Carla Fuhlrott, Helena Maly e Martina Schulz (da sinistra) fanno parte del team.
Un lavoro alla Schneider sarebbe un'alternativa, pensava Jano Berni in presenza di Cordula Müller (a sinistra) e Petra Bosshard.
Giovanni Trümpi (a sinistra), responsabile di Publimedia Bern, con Henri Robyr, uno dei decani dell'industria pubblicitaria ed editoriale svizzera.
Anche se era molto combattuta, c'era ancora spazio per la discussione, ad esempio tra Uli Rubner e Sacha Wigdorovits.
Conversazione in un angolo tranquillo: Hansruedi Fuhrer (a sinistra) di Kunde Biomed con Peter Kümmerli, direttore della casa editrice Beobachter.
Guardia in piedi per congratularsi dei primi 1000 giorni di Mediaschneider: Ludy Turkavka (a sinistra), Jeannine Fédier e Fernando Kolb.
Tre angeli per Ursli: Teresa Eisenring con Claudia Bächler di Phonak e il direttore editoriale di Tagi Maili Wolf (da sinistra).
Angolo degli amanti del vino: l'autore di libri sul vino Ernst Meier, Edelweiss, con Felix Kilchsperger e Bruno Oetterli (da sinistra), Radiotele.
Daniela Hobi con Sandro Rüegger (a sinistra) e René Hildbrand di TR7, che hanno portato Schneider nell'ambiente televisivo in modo speciale.
Daniel Pauletto (a destra), qui con Fridolin Holdener, ha tenuto la bocca chiusa: il suo passaggio a Cinecom è stato reso pubblico solo il giorno successivo.
Ospiti di buon umore: Patricia Müller (a sinistra) e Peter Triner di Triumph International con Suzana Langenegger di Smartbits.
1000 giorni di media su misuraPresentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie al "Lakeside".
