L'indice des prix et des performances des offres médiatiques
"La transparence sur les offres médiatiques suisses fait partie des thèmes clés de l'ASA. Cet indice permet désormais d'améliorer durablement la transparence et de mettre régulièrement les données à la disposition d'un plus grand nombre d'utilisateurs", se réjouit Roland Ehrler, directeur de l'ASA, à propos du lancement de l'indice prix/prestations des médias.Pour son lancement, la nouvelle statistique contient déjà des données sur les médias imprimés, la télévision, la radio et le cinéma. Il manque encore les affiches, car la recherche a changé de monnaie l'année dernière. Les offres en ligne ne sont pas non plus recensées pour le moment. L'intégration de la publicité numérique nécessite d'abord une recherche sur la pénétration acceptée par la branche. Des solutions sont en cours de planification.La première publication de données montre notamment que Médias imprimés ont augmenté de 6% au cours des quatre dernières années. Ceci n'est pas dû aux augmentations de prix des éditeurs, mais en premier lieu à la perte de lecteurs de nombreux journaux et magazines. Sur le site TV on constate une augmentation des prix de 8 % entre 2014 et 2015 dans le groupe cible du plan 15 - 59 ans. Depuis 2015, l'indice ne montre plus qu'un faible renchérissement dans ce groupe cible global. Dans le groupe cible "pertinent pour la publicité" des 15 - 49 ans, l'inflation TV a toutefois atteint 14 pour cent au total au cours des quatre dernières années.
Extrait de l'indice des prix et des performances. (Source : MPLI DB Print, Mach Basic Wemf)En Radio l'indice montre une évolution modérée du rapport qualité/prix. Les prix de contact ont même légèrement baissé en Suisse romande et au Tessin. De même, en Cinéma l'évolution des prix est restée modérée jusqu'en 2016. Ce n'est qu'en 2017 que l'on enregistre un renchérissement d'environ 4 pour cent par rapport à l'année précédente.L'association Leading Swiss Agencies (LSA) a également participé au lancement et s'en réjouit : "Avec cet indice, l'offre prix-prestation des médias suisses est pour la première fois mesurée par une monnaie généralement valable. Cette statistique constitue un indicateur de planification supplémentaire pour la branche publicitaire et crée une transparence des prix uniforme - également pour les comparaisons avec l'étranger", explique Catherine Purgly, directrice de LSA.Le pionnier des médias Urs Schneider a été chargé de réaliser cette première enquête. Le résultat de la publication 2017 montre l'inflation des médias sur la période des quatre dernières années et sera désormais poursuivi régulièrement. L'indice doit permettre aux annonceurs, aux agences et aux médias de disposer d'un nouvel instrument. Parallèlement, il est prévu de publier les principaux résultats.L'indice est actualisé en permanence avec les données les plus récentes pour les prix et les prestations et peut être obtenu auprès des deux associations sous forme numérique.
