L'indice dei prezzi e delle prestazioni delle offerte multimediali

"La trasparenza dell'offerta mediatica svizzera è uno dei temi chiave della SWA. Questo indice consente ora di migliorare in modo permanente la trasparenza e di mettere regolarmente i dati a disposizione di una cerchia più ampia di utenti", afferma Roland Ehrler, direttore generale della SWA, che si rallegra per il lancio del Media Price/Performance Index. Mancano ancora i manifesti perché la ricerca in questo settore ha cambiato valuta l'anno scorso. Anche le offerte online non sono attualmente incluse. L'integrazione della pubblicità digitale richiede innanzitutto una ricerca sulla portata accettata dal settore. Sono in corso di pianificazione soluzioni in tal senso e la prima pubblicazione di dati mostra, tra l'altro, che Stampa sono diventati più cari del 6% negli ultimi quattro anni. Ciò non è dovuto all'aumento dei prezzi da parte degli editori, ma soprattutto al fatto che molti giornali e riviste hanno perso lettori. Nel TV Dal 2014 al 2015, si è registrato un aumento dei prezzi dell'8% nel gruppo target 15-59 anni. Dal 2015, l'indice ha mostrato solo una leggera inflazione in questo gruppo target. Nel gruppo target "rilevante per la pubblicità" dei 15-49enni, invece, l'inflazione televisiva ha totalizzato il 14% negli ultimi quattro anni.

Estratto dall'indice dei prezzi e delle prestazioni. (Fonte: MPLI DB Print, Mach Basic Wemf)Im Radio l'indice mostra un andamento moderato dei prezzi/performance. I prezzi dei contatti sono addirittura leggermente diminuiti nella Svizzera francese e in Ticino. Allo stesso modo, in Cinema L'andamento dei prezzi è stato moderato fino al 2016. Anche l'associazione Leading Swiss Agencies (LSA) ha partecipato al lancio ed è soddisfatta: "L'indice è la prima volta che il rapporto prezzo-prestazioni dei media svizzeri viene misurato utilizzando una valuta generalmente valida. Le statistiche rappresentano un ulteriore indicatore di pianificazione per l'industria pubblicitaria e creano una trasparenza dei prezzi standardizzata, anche per il confronto con altri Paesi", spiega Catherine Purgly, direttore generale della LSA, che ha incaricato il pioniere dei media Urs Schneider di condurre la prima indagine. I risultati della pubblicazione del 2017 mostrano l'inflazione dei media nel corso degli ultimi quattro anni e ora continueranno a essere pubblicati regolarmente. L'indice intende fornire a inserzionisti, agenzie e media un nuovo strumento. L'indice viene continuamente aggiornato con i dati più recenti su prezzi e servizi e può essere richiesto in forma digitale alle due associazioni.