Le lecteur est aussi un surfeur
Après une relance, Tele se concentre encore plus sur le groupe cible principal des jeunes
Après une relance, Tele se concentre encore davantage sur le groupe cible principal des jeunesDe Andreas Panzeri Lorsque le secret du vainqueur du prix Tele sera dévoilé ce jeudi sur la page de couverture, les lecteurs de Tele pourront également s'étonner d'une deuxième surprise. Le magazine de programmes - ou nouvellement : le magazine des médias de la maison Ringier - ne s'est pas seulement offert un lifting, mais une relance radicale.
Après une refonte complète de la mise en page, la création d'un nouveau logo et une réorientation partielle du contenu rédactionnel, le magazine suisse des médias Tele se présente sous un nouveau jour. L'agence zurichoise Catapult est responsable de la publicité. Celle-ci débute avec la journée du prix Tele, également le 3 octobre, avec des annonces, des affiches ainsi qu'un spot TV, cinéma et radio.
Le nouveau Tele est construit comme un buffet
Tele collabore avec Catapult depuis deux ans déjà. Au printemps, la fille de
Euro RSCG a déjà lancé une campagne d'image. Pour la campagne de relance, il s'agit maintenant "d'attirer les lecteurs vers les kiosques, en combinant image et positionnement", comme l'explique la directrice de la publication Jacqueline Friederichs.
"Le nouveau Tele doit être encore plus un magazine de médias qu'un simple magazine de programmes", a demandé le rédacteur en chef Klaus Kriesel (voir également l'interview ci-dessous). Selon le nouveau concept, les histoires doivent avoir trois piliers : Valeur d'information, valeur de divertissement et lien avec la région. Cela signifie que, plus que dans les magazines de programmes courants, un article de Tele doit avoir un rapport avec les conditions de vie des habitants de Suisse alémanique.
Pour cette relance, Ringier a fait analyser la manière dont les consommateurs suisses alémaniques utilisent les médias audiovisuels. Cette analyse a permis de constater qu'aujourd'hui, les contenus des médias imprimés sont utilisés de la même manière que l'Internet. "On surfe et on navigue à travers les contenus et on choisit ce qui convient dans l'offre", explique le rédacteur en chef Kriesel. C'est donc sur cette idée que l'agence Media Group Berlin a dû se baser pour concevoir le nouveau Tele.
Avec le nouveau Tele, l'entrée dans une histoire se fait encore plus par l'image qu'auparavant. "On peut comparer cela à un buffet vers lequel on s'approche avec son assiette et on choisit ensuite quelque chose. On ne peut pas tout manger, tout comme on ne veut pas tout lire dans un magazine, en tout cas pas en une seule fois", explique Kriesel pour illustrer son idée de "surfer sur Internet" dans un produit imprimé.
Les images animées font aussi bouger les yeux des lecteurs de Tele
Outre la partie programme, le Tele moderne contient désormais cinq rubriques : People, Television, Movie, Multimedia et Magazine. "Ce concept est également très intéressant pour les annonceurs", promet Jacqueline Friederichs. La nouvelle dramaturgie du magazine permet en effet des placements nouveaux et plus flexibles. Outre l'éditorial, un tiers de page est désormais disponible pour la publicité. De plus, le nouveau style offre beaucoup plus de possibilités pour des annonces qui débordent et qui sont plus généreuses, car le contenu met davantage l'accent sur des histoires qui peuvent s'étendre sur six pages, comme par exemple le film de la semaine.
Au total, les films de cinéma deviennent un contenu important du nouveau magazine média, avec 12 pages sur une moyenne de 132. Les nouveautés DVD sont également mises en avant avec une double page de plus que dans l'"ancien" Tele. Par ailleurs, l'événement sportif phare de la semaine fera désormais régulièrement l'objet d'articles de fond dans la partie rédactionnelle.
"Savoir ce qui est à la mode", telle était donc aussi l'idée de base de l'agence de publicité Catapult pour la campagne de presse "Awards". Tele ne se contente pas d'informer sur les nouveautés et les coulisses dans les domaines de la télévision, du cinéma, des sons et du multimédia, mais "est même apprécié par les lauréats de prix", comme l'explique le responsable de la campagne.
Frank Bodin, responsable du texte. Les spots TV, cinéma et radio démontrent avec un clin d'œil mais de manière radicale à quel point le magazine est convoité par son groupe cible. A peine la lectrice s'éloigne-t-elle un instant qu'une lutte féroce s'engage pour le nouveau Tele.
Une étude de marché approfondie a révélé que le nouveau Tele était "très bien accueilli" par les lecteurs existants.
Après une refonte complète de la mise en page, la création d'un nouveau logo et une réorientation partielle du contenu rédactionnel, le magazine suisse des médias Tele se présente sous un nouveau jour. L'agence zurichoise Catapult est responsable de la publicité. Celle-ci débute avec la journée du prix Tele, également le 3 octobre, avec des annonces, des affiches ainsi qu'un spot TV, cinéma et radio.
Le nouveau Tele est construit comme un buffet
Tele collabore avec Catapult depuis deux ans déjà. Au printemps, la fille de
Euro RSCG a déjà lancé une campagne d'image. Pour la campagne de relance, il s'agit maintenant "d'attirer les lecteurs vers les kiosques, en combinant image et positionnement", comme l'explique la directrice de la publication Jacqueline Friederichs.
"Le nouveau Tele doit être encore plus un magazine de médias qu'un simple magazine de programmes", a demandé le rédacteur en chef Klaus Kriesel (voir également l'interview ci-dessous). Selon le nouveau concept, les histoires doivent avoir trois piliers : Valeur d'information, valeur de divertissement et lien avec la région. Cela signifie que, plus que dans les magazines de programmes courants, un article de Tele doit avoir un rapport avec les conditions de vie des habitants de Suisse alémanique.
Pour cette relance, Ringier a fait analyser la manière dont les consommateurs suisses alémaniques utilisent les médias audiovisuels. Cette analyse a permis de constater qu'aujourd'hui, les contenus des médias imprimés sont utilisés de la même manière que l'Internet. "On surfe et on navigue à travers les contenus et on choisit ce qui convient dans l'offre", explique le rédacteur en chef Kriesel. C'est donc sur cette idée que l'agence Media Group Berlin a dû se baser pour concevoir le nouveau Tele.
Avec le nouveau Tele, l'entrée dans une histoire se fait encore plus par l'image qu'auparavant. "On peut comparer cela à un buffet vers lequel on s'approche avec son assiette et on choisit ensuite quelque chose. On ne peut pas tout manger, tout comme on ne veut pas tout lire dans un magazine, en tout cas pas en une seule fois", explique Kriesel pour illustrer son idée de "surfer sur Internet" dans un produit imprimé.
Les images animées font aussi bouger les yeux des lecteurs de Tele
Outre la partie programme, le Tele moderne contient désormais cinq rubriques : People, Television, Movie, Multimedia et Magazine. "Ce concept est également très intéressant pour les annonceurs", promet Jacqueline Friederichs. La nouvelle dramaturgie du magazine permet en effet des placements nouveaux et plus flexibles. Outre l'éditorial, un tiers de page est désormais disponible pour la publicité. De plus, le nouveau style offre beaucoup plus de possibilités pour des annonces qui débordent et qui sont plus généreuses, car le contenu met davantage l'accent sur des histoires qui peuvent s'étendre sur six pages, comme par exemple le film de la semaine.
Au total, les films de cinéma deviennent un contenu important du nouveau magazine média, avec 12 pages sur une moyenne de 132. Les nouveautés DVD sont également mises en avant avec une double page de plus que dans l'"ancien" Tele. Par ailleurs, l'événement sportif phare de la semaine fera désormais régulièrement l'objet d'articles de fond dans la partie rédactionnelle.
"Savoir ce qui est à la mode", telle était donc aussi l'idée de base de l'agence de publicité Catapult pour la campagne de presse "Awards". Tele ne se contente pas d'informer sur les nouveautés et les coulisses dans les domaines de la télévision, du cinéma, des sons et du multimédia, mais "est même apprécié par les lauréats de prix", comme l'explique le responsable de la campagne.
Frank Bodin, responsable du texte. Les spots TV, cinéma et radio démontrent avec un clin d'œil mais de manière radicale à quel point le magazine est convoité par son groupe cible. A peine la lectrice s'éloigne-t-elle un instant qu'une lutte féroce s'engage pour le nouveau Tele.
Une étude de marché approfondie a révélé que le nouveau Tele était "très bien accueilli" par les lecteurs existants.
