Il lettore è anche un surfista
Dopo un rilancio, Tele si concentra ancora di più sul gruppo target principale dei giovani.
Dopo un rilancio, Tele si concentra ancora di più sul gruppo target principale dei giovaniBy Andreas Panzeri Quando oggi (giovedì) verrà svelato in prima pagina il segreto del vincitore del Premio Tele, i lettori di Tele saranno stupiti anche da una seconda sorpresa. La guida ai programmi - o nuova: la rivista dei media di Ringier - non solo ha subito un lifting, ma anche un radicale rilancio.
In seguito a una riprogettazione completa del layout, alla creazione di un nuovo logo e a una parziale riorganizzazione dei contenuti editoriali, la rivista svizzera dei media Tele ha ricevuto un nuovo look. L'agenzia zurighese Catapult è responsabile della pubblicità. Il 3 ottobre, in occasione della Giornata del Premio Tele, verrà lanciata la nuova veste con annunci, manifesti e uno spot televisivo, cinematografico e radiofonico.
La nuova Tele è allestita come un buffet
Tele lavora con Catapult da due anni. In primavera, la figlia di
Euro RSCG ha già lanciato una campagna di immagine. Per la campagna di rilancio, ora i lettori devono essere "portati al chiosco, in combinazione con l'immagine e il posizionamento", come spiega il direttore editoriale Jacqueline Friederichs.
"La nuova Tele dovrebbe essere più una rivista di media che una semplice guida ai programmi", ha chiesto il caporedattore Klaus Kriesel (vedi anche l'intervista qui sotto). Secondo il nuovo concetto, le storie dovrebbero avere tre pilastri: Valore informativo, valore di intrattenimento e rilevanza regionale. Ciò significa che un articolo di Tele deve avere più a che fare con le condizioni di vita degli abitanti della Svizzera tedesca rispetto alle tradizionali guide ai programmi.
Per questo rilancio, Ringier ha commissionato uno studio per analizzare come i consumatori svizzeri di lingua tedesca utilizzano i media audiovisivi. L'analisi ha portato alla constatazione che oggi i contenuti della carta stampata vengono utilizzati allo stesso modo di Internet. "Le persone navigano e si orientano tra i contenuti e scelgono ciò che vogliono tra le offerte", spiega il caporedattore Kriesel. Questa è stata anche l'idea con cui l'agenzia Media Group Berlin ha progettato il nuovo Tele.
Con il nuovo Tele, l'introduzione a una storia è ancora più visiva di prima. "Si può paragonare a un buffet a cui ci si avvicina con il piatto e si sceglie qualcosa. Non si può mangiare tutto, così come non si vuole leggere tutto quello che c'è in una rivista, almeno non tutto in una volta", dice Kriesel, visualizzando la sua idea di "navigazione in Internet" in un prodotto stampato.
Le immagini in movimento muovono anche gli occhi dei lettori di Tele
Oltre alla sezione programmi, la moderna Tele contiene ora cinque nuove sezioni: People, Television, Movie, Multimedia e Magazine. "Questo concetto è molto interessante anche per i clienti pubblicitari", promette Jacqueline Friederichs. La nuova drammaturgia della rivista si tradurrà anche in nuovi e più flessibili posizionamenti. Oltre all'editoriale, è ora disponibile un terzo di pagina per la pubblicità. Il nuovo stile offre anche molte più opportunità per inserzioni pubblicitarie abbondanti e più generose, poiché vi è una maggiore attenzione in termini di contenuti con storie che possono occupare più di sei pagine, come il film della settimana.
Nel complesso, i film cinematografici costituiranno una parte importante della nuova rivista multimediale, con 12 delle 132 pagine medie. Anche le nuove uscite in DVD hanno un peso maggiore, con una doppia pagina in più rispetto al "vecchio" Tele. Inoltre, l'evento sportivo più importante della settimana sarà regolarmente presente nella sezione editoriale, con servizi di approfondimento.
"Sapere cosa va di moda" è stata quindi anche l'idea di base della campagna stampa "Awards" dell'agenzia pubblicitaria Catapult. Tele non si limita a riportare notizie e retroscena in ambito televisivo, cinematografico, sonoro e multimediale, ma "è apprezzato persino dai vincitori dei premi", come spiega l'agenzia pubblicitaria responsabile della campagna.
afferma Frank Bodin, responsabile del testo. Gli spot televisivi, cinematografici e radiofonici dimostrano in modo ironico ma drammatico la popolarità della rivista presso il suo gruppo target. Non appena il lettore se ne va, si scatena una feroce battaglia per il nuovo Tele.
Un'ampia ricerca di mercato ha dimostrato che il nuovo Tele è "molto ben accolto" dai lettori esistenti.
In seguito a una riprogettazione completa del layout, alla creazione di un nuovo logo e a una parziale riorganizzazione dei contenuti editoriali, la rivista svizzera dei media Tele ha ricevuto un nuovo look. L'agenzia zurighese Catapult è responsabile della pubblicità. Il 3 ottobre, in occasione della Giornata del Premio Tele, verrà lanciata la nuova veste con annunci, manifesti e uno spot televisivo, cinematografico e radiofonico.
La nuova Tele è allestita come un buffet
Tele lavora con Catapult da due anni. In primavera, la figlia di
Euro RSCG ha già lanciato una campagna di immagine. Per la campagna di rilancio, ora i lettori devono essere "portati al chiosco, in combinazione con l'immagine e il posizionamento", come spiega il direttore editoriale Jacqueline Friederichs.
"La nuova Tele dovrebbe essere più una rivista di media che una semplice guida ai programmi", ha chiesto il caporedattore Klaus Kriesel (vedi anche l'intervista qui sotto). Secondo il nuovo concetto, le storie dovrebbero avere tre pilastri: Valore informativo, valore di intrattenimento e rilevanza regionale. Ciò significa che un articolo di Tele deve avere più a che fare con le condizioni di vita degli abitanti della Svizzera tedesca rispetto alle tradizionali guide ai programmi.
Per questo rilancio, Ringier ha commissionato uno studio per analizzare come i consumatori svizzeri di lingua tedesca utilizzano i media audiovisivi. L'analisi ha portato alla constatazione che oggi i contenuti della carta stampata vengono utilizzati allo stesso modo di Internet. "Le persone navigano e si orientano tra i contenuti e scelgono ciò che vogliono tra le offerte", spiega il caporedattore Kriesel. Questa è stata anche l'idea con cui l'agenzia Media Group Berlin ha progettato il nuovo Tele.
Con il nuovo Tele, l'introduzione a una storia è ancora più visiva di prima. "Si può paragonare a un buffet a cui ci si avvicina con il piatto e si sceglie qualcosa. Non si può mangiare tutto, così come non si vuole leggere tutto quello che c'è in una rivista, almeno non tutto in una volta", dice Kriesel, visualizzando la sua idea di "navigazione in Internet" in un prodotto stampato.
Le immagini in movimento muovono anche gli occhi dei lettori di Tele
Oltre alla sezione programmi, la moderna Tele contiene ora cinque nuove sezioni: People, Television, Movie, Multimedia e Magazine. "Questo concetto è molto interessante anche per i clienti pubblicitari", promette Jacqueline Friederichs. La nuova drammaturgia della rivista si tradurrà anche in nuovi e più flessibili posizionamenti. Oltre all'editoriale, è ora disponibile un terzo di pagina per la pubblicità. Il nuovo stile offre anche molte più opportunità per inserzioni pubblicitarie abbondanti e più generose, poiché vi è una maggiore attenzione in termini di contenuti con storie che possono occupare più di sei pagine, come il film della settimana.
Nel complesso, i film cinematografici costituiranno una parte importante della nuova rivista multimediale, con 12 delle 132 pagine medie. Anche le nuove uscite in DVD hanno un peso maggiore, con una doppia pagina in più rispetto al "vecchio" Tele. Inoltre, l'evento sportivo più importante della settimana sarà regolarmente presente nella sezione editoriale, con servizi di approfondimento.
"Sapere cosa va di moda" è stata quindi anche l'idea di base della campagna stampa "Awards" dell'agenzia pubblicitaria Catapult. Tele non si limita a riportare notizie e retroscena in ambito televisivo, cinematografico, sonoro e multimediale, ma "è apprezzato persino dai vincitori dei premi", come spiega l'agenzia pubblicitaria responsabile della campagna.
afferma Frank Bodin, responsabile del testo. Gli spot televisivi, cinematografici e radiofonici dimostrano in modo ironico ma drammatico la popolarità della rivista presso il suo gruppo target. Non appena il lettore se ne va, si scatena una feroce battaglia per il nuovo Tele.
Un'ampia ricerca di mercato ha dimostrato che il nuovo Tele è "molto ben accolto" dai lettori esistenti.
