La foi déplace les montagnes
Le « Comité pour la relance » souhaite améliorer le moral des consommateurs avec l'aide de Publicis
Le "Comité pour la relance" veut améliorer le climat de consommation avec l'aide de PublicisSimone KellerLe climat économique est morose. Et contrairement à la météo, la fin de la dépression n'est pas en vue. Avec une campagne d'affichage conçue par Publicis, le "Comité pour la relance" veut encourager les consommateurs à dépenser de l'argent.
L'effondrement d'Enron, de WorldCom ou de Swissair, la chute du prix des actions, les licenciements et la réduction des cotisations aux caisses de pension, ne sont que quelques-uns des nuages noirs qui assombrissent le ciel économique au-dessus de la Suisse. Par peur de ce qui pourrait encore arriver, Monsieur et Madame Suisse préfèrent mettre leur argent de côté plutôt que de consommer et d'investir. Ils portent ainsi un nouveau coup de lance à l'économie helvétique, car la consommation privée est l'un des principaux piliers de la conjoncture.
L'importance de leur contribution est démontrée aux consommateurs depuis vendredi dernier par le "Comité pour la relance" sur divers panneaux d'affichage de la SGA. Derrière cette organisation se trouvent des personnalités de la politique, de l'économie, de la culture, du sport et des médias qui se sont donné pour mission d'améliorer le climat de consommation. L'agence zurichoise Publicis, co-initiatrice du comité et de la campagne aux côtés de la SGA et de PiAr, est à la tête de la conception des affiches B12 et 12 mètres carrés. En se basant sur les sujets "L'amour est..." de la Néo-Zélandaise Kim Casali, décédée en 1997, les créatifs montrent ce qu'est l'essor et comment chacun peut y contribuer. Par exemple, en osant quelque chose de nouveau, en croyant en l'avenir ou en ne voyant pas tout en noir.
Il est compréhensible que les agences de publicité s'engagent pour un bon climat de consommation : les budgets publicitaires sont généralement les premières victimes des ciseaux de la récession. Même si le succès économique de ces apparitions ne peut pas être prouvé, elles ont au moins laissé des traces créatives.
On n'oubliera pas, par exemple, le slogan "La reprise commence dans la tête", lancé en 1993 par Bootz & Grolimund pour contrer la récession persistante. Après le 11 septembre, McCann-Erickson a lancé de sa propre initiative l'initiative "I love shopping - I hate terrorism" et Euro RSCG Switzerland apporte actuellement sa contribution à la relance de la consommation avec le sujet d'annonce "Denk +". Heureusement, l'espoir est la dernière chose à mourir - a fortiori chez les optimistes forcés.
Classement AD
L'effondrement d'Enron, de WorldCom ou de Swissair, la chute du prix des actions, les licenciements et la réduction des cotisations aux caisses de pension, ne sont que quelques-uns des nuages noirs qui assombrissent le ciel économique au-dessus de la Suisse. Par peur de ce qui pourrait encore arriver, Monsieur et Madame Suisse préfèrent mettre leur argent de côté plutôt que de consommer et d'investir. Ils portent ainsi un nouveau coup de lance à l'économie helvétique, car la consommation privée est l'un des principaux piliers de la conjoncture.
L'importance de leur contribution est démontrée aux consommateurs depuis vendredi dernier par le "Comité pour la relance" sur divers panneaux d'affichage de la SGA. Derrière cette organisation se trouvent des personnalités de la politique, de l'économie, de la culture, du sport et des médias qui se sont donné pour mission d'améliorer le climat de consommation. L'agence zurichoise Publicis, co-initiatrice du comité et de la campagne aux côtés de la SGA et de PiAr, est à la tête de la conception des affiches B12 et 12 mètres carrés. En se basant sur les sujets "L'amour est..." de la Néo-Zélandaise Kim Casali, décédée en 1997, les créatifs montrent ce qu'est l'essor et comment chacun peut y contribuer. Par exemple, en osant quelque chose de nouveau, en croyant en l'avenir ou en ne voyant pas tout en noir.
Il est compréhensible que les agences de publicité s'engagent pour un bon climat de consommation : les budgets publicitaires sont généralement les premières victimes des ciseaux de la récession. Même si le succès économique de ces apparitions ne peut pas être prouvé, elles ont au moins laissé des traces créatives.
On n'oubliera pas, par exemple, le slogan "La reprise commence dans la tête", lancé en 1993 par Bootz & Grolimund pour contrer la récession persistante. Après le 11 septembre, McCann-Erickson a lancé de sa propre initiative l'initiative "I love shopping - I hate terrorism" et Euro RSCG Switzerland apporte actuellement sa contribution à la relance de la consommation avec le sujet d'annonce "Denk +". Heureusement, l'espoir est la dernière chose à mourir - a fortiori chez les optimistes forcés.
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Campagne de relance
La campagne sur les manuels scolaires n'était pas si bonne que ça. C'est un métier difficile. Il ne sera pas non plus facile d'inciter à la consommation. Ou bien si ? Cliquez sur www. werbewoche.ch/adrating
Campagne Klett et Balmer
Haut : 45,43%
Flop : 54,57%
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