La fede muove le montagne
Il «Comitato per la ripresa» intende migliorare il clima di fiducia dei consumatori con l’aiuto di Publicis
Il "Committee for the Upswing" vuole migliorare il sentimento dei consumatori con l'aiuto di PublicisDi Simone KellerIl clima economico è cupo. E, a differenza del tempo, non si intravede la fine della crisi. Con una campagna di affissioni ideata da Publicis, il "Committee for the Upswing" vuole incoraggiare i consumatori a spendere.
Il crollo di Enron, WorldCom e Swissair, il crollo dei prezzi delle azioni, i licenziamenti e i tagli ai contributi dei fondi pensione sono solo alcune delle nubi oscure che oscurano il cielo economico della Svizzera. Temendo ciò che potrebbe accadere in seguito, i signori svizzeri preferiscono mettere da parte i loro soldi invece di consumare e investire. Questo è un ulteriore colpo per l'economia svizzera, poiché i consumi privati sono uno dei pilastri più importanti dell'economia.
Da venerdì scorso, il "Comitato per il rialzo" sta dimostrando ai consumatori su diversi cartelloni APG che il loro contributo è importante. L'organizzazione è sostenuta da opinion leader della politica, dell'economia, della cultura, dello sport e dei media che si impegnano a migliorare il clima dei consumatori. L'agenzia zurighese Publicis, che è stata co-iniziatrice del comitato e della campagna insieme ad APG e PiAr, è responsabile della progettazione dei manifesti B12 e 12 metri quadrati. Basandosi sui soggetti "Love is..." del neozelandese Kim Casali, scomparso nel 1997, i creativi mostrano cosa sia l'upswing e come ogni individuo possa contribuire ad esso. Ad esempio, osando provare qualcosa di nuovo, credendo nel futuro o non vedendo il lato oscuro.
È comprensibile che le agenzie pubblicitarie facciano campagne per un clima favorevole ai consumatori: i budget pubblicitari sono di solito i primi a cadere vittima delle forbici della recessione. Anche se il successo economico di queste campagne non può essere dimostrato, esse hanno almeno lasciato un segno creativo.
Lo slogan "La ripresa inizia nella mente", ad esempio, che Bootz & Grolimund utilizzò nel 1993 per contrastare la recessione ostinatamente persistente, rimane indimenticato. Dopo l'11 settembre, McCann-Erickson ha lanciato di propria iniziativa l'iniziativa "I love shopping - I hate terrorism" e anche Euro RSCG Svizzera sta dando il suo contributo per rilanciare i consumi con il tema pubblicitario "Think +". Fortunatamente, la speranza è l'ultima a morire, soprattutto per gli ottimisti compulsivi.
Valutazione AD
Il crollo di Enron, WorldCom e Swissair, il crollo dei prezzi delle azioni, i licenziamenti e i tagli ai contributi dei fondi pensione sono solo alcune delle nubi oscure che oscurano il cielo economico della Svizzera. Temendo ciò che potrebbe accadere in seguito, i signori svizzeri preferiscono mettere da parte i loro soldi invece di consumare e investire. Questo è un ulteriore colpo per l'economia svizzera, poiché i consumi privati sono uno dei pilastri più importanti dell'economia.
Da venerdì scorso, il "Comitato per il rialzo" sta dimostrando ai consumatori su diversi cartelloni APG che il loro contributo è importante. L'organizzazione è sostenuta da opinion leader della politica, dell'economia, della cultura, dello sport e dei media che si impegnano a migliorare il clima dei consumatori. L'agenzia zurighese Publicis, che è stata co-iniziatrice del comitato e della campagna insieme ad APG e PiAr, è responsabile della progettazione dei manifesti B12 e 12 metri quadrati. Basandosi sui soggetti "Love is..." del neozelandese Kim Casali, scomparso nel 1997, i creativi mostrano cosa sia l'upswing e come ogni individuo possa contribuire ad esso. Ad esempio, osando provare qualcosa di nuovo, credendo nel futuro o non vedendo il lato oscuro.
È comprensibile che le agenzie pubblicitarie facciano campagne per un clima favorevole ai consumatori: i budget pubblicitari sono di solito i primi a cadere vittima delle forbici della recessione. Anche se il successo economico di queste campagne non può essere dimostrato, esse hanno almeno lasciato un segno creativo.
Lo slogan "La ripresa inizia nella mente", ad esempio, che Bootz & Grolimund utilizzò nel 1993 per contrastare la recessione ostinatamente persistente, rimane indimenticato. Dopo l'11 settembre, McCann-Erickson ha lanciato di propria iniziativa l'iniziativa "I love shopping - I hate terrorism" e anche Euro RSCG Svizzera sta dando il suo contributo per rilanciare i consumi con il tema pubblicitario "Think +". Fortunatamente, la speranza è l'ultima a morire, soprattutto per gli ottimisti compulsivi.
Valutazione AD
Campagna Upswing
La campagna sui libri di testo non era poi così buona. È solo una professione difficile. E non sarà facile convincere la gente a consumare. O forse sì? Cliccare su www. werbewoche.ch/adrating
Campagna di Klett e Balmer
Top: 45.43%
Flop: 54.57%
Elogi e critiche degli ad-rater riassunti su www.werbewoche .ch/adrating/comments
