La Maison Blanche de Dietikon

 
Immobilier II Irene Jost Culture Art Communications a cherché de nouvelles idées pour la commercialisation de biens immobiliers. 
D'un bâtiment brunâtre des années 60 à une maison d'un blanc éclatant avec des plans d'appartement généreux, des matériaux de haute qualité et un aménagement intérieur attrayant : à Dietikon ZH, un immeuble d'habitation est entièrement rénové par l'UBS. Tout à fait dans l'esprit de la nouvelle stratégie visant à conférer aux biens immobiliers une identité communicative autonome, le blanc éclatant a inspiré à l'agence Culture Art Communications l'idée de communication "Maison blanche".Cela convient d'une part sociologiquement : les logements locatifs de Dietikon, encore très bon marché par rapport à la ville de Zurich, devraient constituer pour beaucoup une étape intermédiaire vers la propriété d'un logement. Les "appartements d'entrée de gamme pour ascendants" éveillent chez l'agence des associations avec la Maison Blanche à Washington. Ici aussi, on décide de l'habitat futur des nouveaux immigrants. Parallèlement, des aspects pratiques peuvent être communiqués de manière particulièrement marquante. Irene Jost pense par exemple que "la Maison Blanche favorise la paix parce que chaque appartement dispose de sa propre tour de lavage". La Maison Blanche abaisse également le taux directeur : des loyers nettement plus avantageux qu'à Zurich. La Maison Blanche réduit les émissions de CO2 : le café ou le pressing sont accessibles même sans voiture. La Maison Blanche facilite en outre la naturalisation des Allemands : Aldi au coin de la rue.
La publicité pour la Maison Blanche a repris tous ces arguments avec un clin d'œil. La marque figurative est un véritable blason du gouvernement - avec un cygne origami d'un blanc éclatant en référence à la promenade de la Limmat toute proche. Et les différents thèmes sont traités sur des feuilles de lettres et de documents photographiées, avec des titres comme "Zur Lage der Nation", "Innen-Departement", "Ausbau-Protokoll" ou - pour la comparaison des prix des logements - "Spionage-Bericht Dietikon vs. Zürich".
Un site Internet complet, le dossier de première location, le dépliant sur les surfaces commerciales ainsi que les bâches d'échafaudage sont des outils de travail animés pour la société de commercialisation Livit, qui commercialisera les 43 appartements, les 45 places de stationnement pour voitures ainsi que les surfaces commerciales en novembre 08 ou en mai 09.
Andreas Panzeri