Das Weisse Haus von Dietikon

 
Immobilien II Irene Jost Culture Art Communications hat nach neuen Ideen für die Vermarktung von Immobilien gesucht. 
Vom bräunlichen 60-er-Jahre-Bau zum strahlend weissen Haus mit grosszügigen Wohnungsgrundrissen, hochwertigen Materialien und attraktivem Innenausbau: In Dietikon ZH wird ein Wohnhaus von der UBS komplett saniert. Ganz im Sinne der neuen Strategie, Immobilien auch eine eigenständige kommunikative Identität zu verleihen, inspirierte das leuchtende Weiss die Agentur Culture Art Communications zur Kommunikationsidee «Weisses Haus».Dies passt einerseits soziologisch: Die im Vergleich zur Stadt Zürich immer noch sehr preiswerten Mietwohnungen in Dietikon dürften für viele eine Zwischenstation Richtung Eigenheim sein. Die «Einstiegswohnungen für Aufsteiger» wecken bei der Agentur Assoziationen zum Weissen Haus in Washington. Auch hier wird über den zukünftigen Lebensraum neuer Zuwanderer entschieden. Zugleich lassen sich auch praktische Gesichtspunkte besonders einprägsam kommunizieren. Irene Jost meint etwa: «Das Weisse Haus fördert den Frieden, weil jede Wohnung über einen eigenen Waschturm verfügt.» Das Weisse Haus senkt auch den Leitzins: deutlich günstigere Mietzinse als in Zürich. Das Weisse Haus senkt den CO2-Ausstoss: Café oder Textilreinigung sind auch ohne Auto erreichbar. Das Weisse Haus erleichtert zudem die Einbürgerung von Deutschen: Aldi gleich um die Ecke.
All diese Argumente hat die Werbung für das Weisse Haus mit Augenzwinkern aufgegriffen. Die Bildmarke ist ein regelrechtes Regierungswappen – mit einem strahlend weissen Origami-Schwan als Referenz an die nahe Limmatpromenade. Und die einzelnen Themen werden auf fotografierten Brief- und Dokumentblättern behandelt, mit Titeln wie «Zur Lage der Nation», «Innen-Departement», «Ausbau-Protokoll» oder – beim Wohnungspreisvergleich – «Spionage-Bericht Dietikon vs. Zürich».
Eine umfassende Website, das Erst-Vermietungsdossier, der Gewerbeflächen-Flyer sowie die Baugerüstblachen sind lebhafte Arbeitstools für die Vermarkterin Livit, die die 43 Wohnungen, 45 Autoeinstellplätze sowie die Gewerbeflächen per November 08 oder Mai 09 vermarktet.
Andreas Panzeri