La croix de l'humanité
Social Advertising Avec un spot à petit budget, Agentur01 veut attirer l'attention sur la Journée mondiale de la Croix-Rouge.
Social Advertising Avec un spot à petit budget, Agentur01 veut attirer l'attention sur la Journée mondiale de la Croix-Rouge.
Le 8 mai, jour de l'anniversaire du fondateur de la Croix-Rouge Henri Dunant, était la Journée mondiale de la Croix-Rouge. Cette année encore - un an après le 175e anniversaire - la plus ancienne et la plus grande œuvre d'entraide de Suisse a saisi l'occasion de cette journée spéciale et de la situation géopolitique actuelle pour lancer une campagne de sensibilisation.Il y a six mois, la direction nationale a adopté le slogan "Pour plus d'humanité" et a chargé l'agence bernoise01 de sa conception et de sa mise en œuvre. Le fait que la campagne de la CRS corresponde au débat actuel sur le durcissement de la loi sur l'asile ainsi qu'au projet fiscal est le fruit du hasard, explique Beat Wagner, responsable de la communication de la CRS. "Nous voulions montrer à quel point les groupes de population qui ont besoin d'aide en Suisse sont importants", poursuit Wagner.
De manière discrète, l'œuvre d'entraide tient le compte des plus faibles de notre société et apporte ainsi la preuve de son importance : en Suisse, il y a 50000 réfugiés, 100000 familles monoparentales, 250000 workingpoor, 300000 personnes âgées de plus de 80 ans".
L'attention grâce au silence Comme le budget de la CRS est modeste et qu'une grande portée devait être établie en peu de temps, on a opté pour un spot à petit budget. Grâce à des conditions spéciales, il a été diffusé sur les chaînes de la SSR, parfois aux heures de grande écoute. Le CD Urs Bänninger et l'AD Brigitte Ziehli ont choisi une réalisation graphique simple, dans laquelle on a renoncé au son. "Grâce au silence, le spot attire l'attention au sein de l'écran publicitaire rempli de jingles et de bandes sonores", explique Bänninger. L'idée est simple et doit non seulement rappeler l'origine de l'emblème de la Croix-Rouge - il s'agit de la formule inversée de notre drapeau national - mais aussi les valeurs humanitaires de son pays d'origine.
Le spot a été accompagné de mailings des associations cantonales et d'actions de relations publiques. En outre, des drapeaux Croix-Rouge ont été déployés dans les transports publics et les lieux publics de plusieurs villes suisses.
Les dons affluent de manière satisfaisante, mais moins bien que les années fastes La Croix-Rouge suisse a pu se réjouir de l'augmentation des dons en 2003, année de son jubilé, malgré la conjoncture difficile. Par rapport à l'année précédente, les dons ont augmenté de 9% pour atteindre 19,4 millions de francs. Mais les apparences peuvent être trompeuses, explique Beat Wagner, responsable de la communication de la CRS. Le montant correspond à une moyenne à long terme et non pas à celui de l'année record 2001. En 2002 déjà, les dons ont diminué d'environ un tiers. Bien plus qu'un anniversaire, des facteurs non influençables tels que les héritages ou les catastrophes naturelles, qui déclenchent une grande solidarité, ont un impact sur le montant annuel des dons. (la)
Message direct : le spot attire l'attention sur le fait que l'aide est également nécessaire en Suisse.
Luca Aloisi
Le 8 mai, jour de l'anniversaire du fondateur de la Croix-Rouge Henri Dunant, était la Journée mondiale de la Croix-Rouge. Cette année encore - un an après le 175e anniversaire - la plus ancienne et la plus grande œuvre d'entraide de Suisse a saisi l'occasion de cette journée spéciale et de la situation géopolitique actuelle pour lancer une campagne de sensibilisation.Il y a six mois, la direction nationale a adopté le slogan "Pour plus d'humanité" et a chargé l'agence bernoise01 de sa conception et de sa mise en œuvre. Le fait que la campagne de la CRS corresponde au débat actuel sur le durcissement de la loi sur l'asile ainsi qu'au projet fiscal est le fruit du hasard, explique Beat Wagner, responsable de la communication de la CRS. "Nous voulions montrer à quel point les groupes de population qui ont besoin d'aide en Suisse sont importants", poursuit Wagner.
De manière discrète, l'œuvre d'entraide tient le compte des plus faibles de notre société et apporte ainsi la preuve de son importance : en Suisse, il y a 50000 réfugiés, 100000 familles monoparentales, 250000 workingpoor, 300000 personnes âgées de plus de 80 ans".
L'attention grâce au silence Comme le budget de la CRS est modeste et qu'une grande portée devait être établie en peu de temps, on a opté pour un spot à petit budget. Grâce à des conditions spéciales, il a été diffusé sur les chaînes de la SSR, parfois aux heures de grande écoute. Le CD Urs Bänninger et l'AD Brigitte Ziehli ont choisi une réalisation graphique simple, dans laquelle on a renoncé au son. "Grâce au silence, le spot attire l'attention au sein de l'écran publicitaire rempli de jingles et de bandes sonores", explique Bänninger. L'idée est simple et doit non seulement rappeler l'origine de l'emblème de la Croix-Rouge - il s'agit de la formule inversée de notre drapeau national - mais aussi les valeurs humanitaires de son pays d'origine.
Le spot a été accompagné de mailings des associations cantonales et d'actions de relations publiques. En outre, des drapeaux Croix-Rouge ont été déployés dans les transports publics et les lieux publics de plusieurs villes suisses.
Les dons affluent de manière satisfaisante, mais moins bien que les années fastes La Croix-Rouge suisse a pu se réjouir de l'augmentation des dons en 2003, année de son jubilé, malgré la conjoncture difficile. Par rapport à l'année précédente, les dons ont augmenté de 9% pour atteindre 19,4 millions de francs. Mais les apparences peuvent être trompeuses, explique Beat Wagner, responsable de la communication de la CRS. Le montant correspond à une moyenne à long terme et non pas à celui de l'année record 2001. En 2002 déjà, les dons ont diminué d'environ un tiers. Bien plus qu'un anniversaire, des facteurs non influençables tels que les héritages ou les catastrophes naturelles, qui déclenchent une grande solidarité, ont un impact sur le montant annuel des dons. (la)
Message direct : le spot attire l'attention sur le fait que l'aide est également nécessaire en Suisse.
Luca Aloisi
