La croce con l'umanità
Social Advertising Agentur01 vuole attirare l'attenzione sulla Giornata Mondiale della Croce Rossa con uno spot a basso budget.
Social Advertising Agentur01 vuole attirare l'attenzione sulla Giornata Mondiale della Croce Rossa con uno spot a basso budget.
L'8 maggio, giorno del compleanno del fondatore della Croce Rossa Henri Dunant, è stata la Giornata Mondiale della Croce Rossa. Quest'anno, a un anno dal suo 175° anniversario, la più antica e grande organizzazione umanitaria della Svizzera ha colto nuovamente l'occasione di questo giorno speciale e dell'attuale situazione geopolitica per lanciare una campagna di sensibilizzazione. sei mesi fa, la direzione nazionale ha deciso il motto "Per più umanità" e ha incaricato Berner Agentur01 di idearlo e realizzarlo. Il fatto che la campagna della CRS si inserisca nell'attuale dibattito sull'inasprimento della legge sull'asilo e sulle tasse è una coincidenza, spiega Beat Wagner, responsabile della comunicazione della CRS. "Volevamo mostrare l'ampiezza dei gruppi di popolazione che in Svizzera dipendono dall'aiuto", spiega Wagner.
In modo discreto, l'organizzazione umanitaria tiene un registro dei membri più deboli della nostra società, dimostrando così la sua importanza: "In Svizzera ci sono 50.000 rifugiati, 100.000 famiglie monoparentali, 250.000 lavoratori poveri e 300.000 persone con più di ottant'anni".
Attenzione grazie al silenzio Poiché il budget della CRS è modesto e l'obiettivo era quello di raggiungere un'ampia portata in un breve lasso di tempo, è stato scelto uno spot a basso costo. Grazie a condizioni particolari, è stato trasmesso sulle stazioni della SSR, talvolta in prima serata. Il CD Urs Bänninger e l'AD Brigitte Ziehli hanno scelto una realizzazione grafica semplice e senza suoni. "Il silenzio fa risaltare lo spot all'interno del blocco pubblicitario, ricco di jingle e colonne sonore", afferma Bänninger. L'idea è semplice e mira non solo a ricordare l'origine dell'emblema della Croce Rossa - è il rovescio della nostra bandiera nazionale - ma anche i valori umanitari del suo Paese d'origine.
L'annuncio è stato affiancato da mailing delle associazioni cantonali e da campagne di pubbliche relazioni. Inoltre, i mezzi di trasporto pubblico e le piazze di varie città svizzere sono stati contrassegnati con le bandiere della Croce Rossa.
Le donazioni fluiscono in modo soddisfacente, ma meno degli anni precedenti La Croce Rossa Svizzera è soddisfatta dell'aumento delle donazioni ricevute nell'anno del suo anniversario 2003, nonostante la difficile situazione economica. Rispetto all'anno precedente, le donazioni sono aumentate del nove per cento, raggiungendo i 19,4 milioni di franchi. Ma le apparenze possono ingannare, afferma il responsabile della comunicazione della CRS Beat Wagner. L'importo corrisponde a una media a lungo termine e non a quello del 2001, anno di punta per le donazioni. Il 2002 ha già visto le donazioni ridursi di circa un terzo. I fattori che non possono essere influenzati, come le eredità o le catastrofi naturali che scatenano una grande solidarietà, hanno un impatto molto maggiore sul totale delle donazioni annuali rispetto a un anniversario. (la)
Messaggio diretto: l'annuncio richiama l'attenzione sul fatto che c'è bisogno di aiuto anche in Svizzera.
Luca Aloisi
L'8 maggio, giorno del compleanno del fondatore della Croce Rossa Henri Dunant, è stata la Giornata Mondiale della Croce Rossa. Quest'anno, a un anno dal suo 175° anniversario, la più antica e grande organizzazione umanitaria della Svizzera ha colto nuovamente l'occasione di questo giorno speciale e dell'attuale situazione geopolitica per lanciare una campagna di sensibilizzazione. sei mesi fa, la direzione nazionale ha deciso il motto "Per più umanità" e ha incaricato Berner Agentur01 di idearlo e realizzarlo. Il fatto che la campagna della CRS si inserisca nell'attuale dibattito sull'inasprimento della legge sull'asilo e sulle tasse è una coincidenza, spiega Beat Wagner, responsabile della comunicazione della CRS. "Volevamo mostrare l'ampiezza dei gruppi di popolazione che in Svizzera dipendono dall'aiuto", spiega Wagner.
In modo discreto, l'organizzazione umanitaria tiene un registro dei membri più deboli della nostra società, dimostrando così la sua importanza: "In Svizzera ci sono 50.000 rifugiati, 100.000 famiglie monoparentali, 250.000 lavoratori poveri e 300.000 persone con più di ottant'anni".
Attenzione grazie al silenzio Poiché il budget della CRS è modesto e l'obiettivo era quello di raggiungere un'ampia portata in un breve lasso di tempo, è stato scelto uno spot a basso costo. Grazie a condizioni particolari, è stato trasmesso sulle stazioni della SSR, talvolta in prima serata. Il CD Urs Bänninger e l'AD Brigitte Ziehli hanno scelto una realizzazione grafica semplice e senza suoni. "Il silenzio fa risaltare lo spot all'interno del blocco pubblicitario, ricco di jingle e colonne sonore", afferma Bänninger. L'idea è semplice e mira non solo a ricordare l'origine dell'emblema della Croce Rossa - è il rovescio della nostra bandiera nazionale - ma anche i valori umanitari del suo Paese d'origine.
L'annuncio è stato affiancato da mailing delle associazioni cantonali e da campagne di pubbliche relazioni. Inoltre, i mezzi di trasporto pubblico e le piazze di varie città svizzere sono stati contrassegnati con le bandiere della Croce Rossa.
Le donazioni fluiscono in modo soddisfacente, ma meno degli anni precedenti La Croce Rossa Svizzera è soddisfatta dell'aumento delle donazioni ricevute nell'anno del suo anniversario 2003, nonostante la difficile situazione economica. Rispetto all'anno precedente, le donazioni sono aumentate del nove per cento, raggiungendo i 19,4 milioni di franchi. Ma le apparenze possono ingannare, afferma il responsabile della comunicazione della CRS Beat Wagner. L'importo corrisponde a una media a lungo termine e non a quello del 2001, anno di punta per le donazioni. Il 2002 ha già visto le donazioni ridursi di circa un terzo. I fattori che non possono essere influenzati, come le eredità o le catastrofi naturali che scatenano una grande solidarietà, hanno un impatto molto maggiore sul totale delle donazioni annuali rispetto a un anniversario. (la)
Messaggio diretto: l'annuncio richiama l'attenzione sul fatto che c'è bisogno di aiuto anche in Svizzera.
Luca Aloisi
