Tout tourne autour de la Weltwoche
Magazines : Guye Benker place la « Weltwoche » au centre de l'attention, y compris dans ses publicités.
Depuis sa relance réussie en tant que magazine il y a tout juste deux ans, la Weltwoche est redevenue un média imprimé très remarqué et très discuté. On parle aussi bien de la qualité du journal que des différents processus et développements autour de la rédaction de Roger Köppel. "On parle partout de la Weltwoche", estime Christophe Guye. L'agence Guye Benker veut maintenant reprendre ces différentes discussions de manière positive et en faire le contenu même de sa nouvelle campagne, sous une forme détournée. La dernière campagne montrait des personnes avec lesquelles on aimerait se retrouver, prendre l'ascenseur ou se donner rendez-vous pour le dîner. Bien entendu, toutes ces personnes lisent la Weltwoche. De tels lecteurs sont également représentés dans la nouvelle campagne. Dans la publicité qui sera diffusée dès maintenant, l'agence zurichoise Guye Benker ne veut toutefois plus mettre le lectorat au centre de l'intérêt, mais le produit proprement dit, de manière visuelle. Le journal est littéralement placé au centre de l'affiche ou de l'annonce - tout tourne autour de la Weltwoche.
Grâce à ce tour ingénieux, toutes les lois de la physique semblent être abolies. Les gens ont la tête à l'envers et il en résulte des images surprenantes et volontairement dérangeantes, "après lesquelles on se retournera certainement dans la rue", espère Christophe Guye.
Abandon radical du texte
Pour le rédacteur Daniel Müller, le concept des affiches sans texte est "le maximum de réduction" pour un média verbal comme la Weltwoche.
La première série de sujets, qui sera suivie par d'autres en fonction des saisons, a été réalisée par des photographes qui travaillent par ailleurs pour la Weltwoche - Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol et Helmut Wachter. "La qualité des photos véhicule également l'image de la Weltwoche - un traitement de haut niveau des images", estime le CD André Benker.
Les sujets paraissent aussi bien dans toutes les publications de la maison d'édition Jean Frey que dans des titres étrangers comme par exemple Facts.
Weltwoche Guye Benker met le monde à l'envers - et l'hebdomadaire au centre de l'actualité. >> page 9
Grâce à ce tour ingénieux, toutes les lois de la physique semblent être abolies. Les gens ont la tête à l'envers et il en résulte des images surprenantes et volontairement dérangeantes, "après lesquelles on se retournera certainement dans la rue", espère Christophe Guye.
Abandon radical du texte
Pour le rédacteur Daniel Müller, le concept des affiches sans texte est "le maximum de réduction" pour un média verbal comme la Weltwoche.
La première série de sujets, qui sera suivie par d'autres en fonction des saisons, a été réalisée par des photographes qui travaillent par ailleurs pour la Weltwoche - Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol et Helmut Wachter. "La qualité des photos véhicule également l'image de la Weltwoche - un traitement de haut niveau des images", estime le CD André Benker.
Les sujets paraissent aussi bien dans toutes les publications de la maison d'édition Jean Frey que dans des titres étrangers comme par exemple Facts.
Weltwoche Guye Benker met le monde à l'envers - et l'hebdomadaire au centre de l'actualité. >> page 9
Publicité de la semaine mondiale : le produit au centre.
Tournure raffinée : le monde de la semaine mondiale est sens dessus dessous.
Andreas Panzeri
