Tutto ruota intorno alla Weltwoche
Riviste: Guye Benker pone la *Weltwoche* al centro dell’attenzione anche nella pubblicità.
Da quando, quasi due anni fa, è stata rilanciata con successo come rivista, la Weltwoche è tornata a essere un mezzo di stampa molto noto e discusso. Si parla della qualità del giornale e dei vari eventi e sviluppi che riguardano la redazione di Roger Köppel. "Si parla della Weltwoche ovunque", afferma Christophe Guye. L'agenzia Guye Benker vuole ora sfruttare queste discussioni in modo positivo e farne il contenuto effettivo della sua nuova campagna in forma alienata. L'ultima campagna mostrava persone che si vorrebbero incontrare, prendere l'ascensore o andare a cena. Naturalmente, tutte queste persone leggono la Weltwoche. Anche la nuova campagna presenta tali lettori. Tuttavia, l'agenzia zurighese Guye Benker non vuole più concentrarsi visivamente sui lettori, ma sul prodotto stesso. Il giornale è letteralmente al centro del manifesto o della pubblicità: tutto ruota intorno alla Weltwoche.
Questo ingegnoso gioco sembra sospendere tutte le leggi della fisica. Le persone stanno sulla testa e si creano immagini sorprendenti e volutamente irritanti, "che sicuramente faranno girare la gente per strada", si augura Christophe Guye.
Rinuncia radicale al testo
Per il copywriter Daniel Müller, il concetto di manifesti senza testo è "la massima riduzione" per un mezzo di comunicazione di parole come la Weltwoche.
La prima serie di soggetti, a cui ne seguiranno altre in base alle rispettive stagioni, è stata scattata da fotografi che lavorano anche per la Weltwoche: Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol e Helmut Wachter. "La qualità delle foto trasmette anche l'immagine della Weltwoche: un approccio alle immagini di alta qualità", afferma il CD André Benker.
I soggetti compaiono in tutte le pubblicazioni di Jean Frey Verlag e in titoli di terzi come Facts.
Weltwoche Guye Benker capovolge il mondo e mette il settimanale al centro degli eventi >> pagina 9
Questo ingegnoso gioco sembra sospendere tutte le leggi della fisica. Le persone stanno sulla testa e si creano immagini sorprendenti e volutamente irritanti, "che sicuramente faranno girare la gente per strada", si augura Christophe Guye.
Rinuncia radicale al testo
Per il copywriter Daniel Müller, il concetto di manifesti senza testo è "la massima riduzione" per un mezzo di comunicazione di parole come la Weltwoche.
La prima serie di soggetti, a cui ne seguiranno altre in base alle rispettive stagioni, è stata scattata da fotografi che lavorano anche per la Weltwoche: Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol e Helmut Wachter. "La qualità delle foto trasmette anche l'immagine della Weltwoche: un approccio alle immagini di alta qualità", afferma il CD André Benker.
I soggetti compaiono in tutte le pubblicazioni di Jean Frey Verlag e in titoli di terzi come Facts.
Weltwoche Guye Benker capovolge il mondo e mette il settimanale al centro degli eventi >> pagina 9
Pubblicità Weltwoche: il prodotto al centro.
Svolta sofisticata: il mondo della Weltwoche è sottosopra.
Andreas Panzeri
