Alles dreht sich um die Weltwoche
Zeitschriften Guye Benker rückt die Weltwoche auch in der Werbung ins Zentrum des Interesses.
Zeitschriften Guye Benker rückt die Weltwoche auch in der Werbung ins Zentrum des Interesses.Seit ihrem erfolgreichen Relaunch als Magazin vor knapp zwei Jahren ist die Weltwoche wieder zu einem viel beachteten und auch viel diskutierten Printmedium geworden. Man redet von der Qualität der Zeitung genauso wie von den verschiedenen Vorgängen und Entwicklungen rund um die Redaktion von Roger Köppel. «Die Weltwoche ist überall im Gespräch», meint Christophe Guye. Diese verschiedenen Diskussionen will die Agentur Guye Benker nun positiv aufgreifen und in verfremdeter Form zum eigentlichen Inhalt ihrer neuen Kampagne machen. Die letzte Kampagne zeigte Leute, mit denen man sich gerne treffen, im Lift fahren oder sich zum Nachtessen verabreden möchte. Natürlich lesen all diese Leute die Weltwoche. Auch in der neuen Kampagne sind solche Leserinnen und Leser abgebildet. In der ab sofort laufenden Werbung will die Zürcher Agentur Guye Benker aber nicht mehr die Leserschaft, sondern das eigentliche Produkt visuell ins Zentrum des Interesses rücken. Die Zeitung wird buchstäblich in den Mittelpunkt des Plakates oder Inserates gestellt – alles dreht sich um die Weltwoche.
Durch diesen raffinierten Dreh werden scheinbar sämtliche physikalischen Gesetze ausser Kraft gesetzt. Die Leute stehen Kopf, und es entstehen überraschende und bewusst irritierende Bilder, «nach denen man sich auf der Strasse bestimmt umdrehen wird», hofft Christophe Guye.
Radikaler Verzicht auf Text
Für Texter Daniel Müller ist das Konzept der Plakate ohne Text für ein Wortmedium wie die Weltwoche «das Maximum an Reduktion».
Die erste Serie von Sujets, denen passend zu den jeweiligen Jahreszeiten noch weitere folgen werden, wurde von Fotografen aufgenommen, die auch sonst für die Weltwoche arbeiten – Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol und Helmut Wachter. «Die Qualität der Fotos transportiert auch das Image der Weltwoche – ein hoch stehender Umgang mit Bildern», meint CD André Benker.
Die Sujets erscheinen sowohl in allen Publikationen des Jean Frey Verlags wie auch in Fremdtiteln wie zum Beispiel Facts.
Weltwoche Guye Benker stellt die Welt auf den Kopf – und das Wochenblatt in den Mittelpunkt des Geschehens. >> Seite 9
Durch diesen raffinierten Dreh werden scheinbar sämtliche physikalischen Gesetze ausser Kraft gesetzt. Die Leute stehen Kopf, und es entstehen überraschende und bewusst irritierende Bilder, «nach denen man sich auf der Strasse bestimmt umdrehen wird», hofft Christophe Guye.
Radikaler Verzicht auf Text
Für Texter Daniel Müller ist das Konzept der Plakate ohne Text für ein Wortmedium wie die Weltwoche «das Maximum an Reduktion».
Die erste Serie von Sujets, denen passend zu den jeweiligen Jahreszeiten noch weitere folgen werden, wurde von Fotografen aufgenommen, die auch sonst für die Weltwoche arbeiten – Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol und Helmut Wachter. «Die Qualität der Fotos transportiert auch das Image der Weltwoche – ein hoch stehender Umgang mit Bildern», meint CD André Benker.
Die Sujets erscheinen sowohl in allen Publikationen des Jean Frey Verlags wie auch in Fremdtiteln wie zum Beispiel Facts.
Weltwoche Guye Benker stellt die Welt auf den Kopf – und das Wochenblatt in den Mittelpunkt des Geschehens. >> Seite 9
Weltwoche-Werbung: Das Produkt im Zentrum.
Raffinierter Turn: Die Weltwoche-Welt steht Kopf.
Andreas Panzeri
