La région d'Aletsch se présente à des millions de personnes en Chine
Le 4 août, l'une des plus grandes chaînes de télévision chinoises était invitée dans les Alpes valaisannes pour y tourner une émission. Un coup de maître d'un point de vue marketing.
"Wife's Romantic Trip" est le nom du format de la chaîne Hunan TV. Il permet à des femmes chinoises qui ne peuvent plus se réaliser dans leur rôle de mère et d'épouse de passer de courts séjours romantiques. Il s'agit du plus grand projet du groupe TV cette année. Les participantes sélectionnées sont de véritables stars en Chine, comme par exemple la présentatrice Xie Na qui, avec 105 millions de followers, fait partie des personnes les plus suivies sur Weibo, le pendant chinois de Facebook.
Si la finale de la saison a été couronnée par une nuit sous tente au bord du lac de Bettmersee, c'est entre autres grâce à l'organisation de marketing Matterhorn Region (MRAG) et à son réseau de partenaires sur les marchés lointains.
L'organisation Matterhorn Region, créée en 2017 par Valais/Wallis Promotion et ses partenaires, a pour objectif d'exploiter les synergies et de commercialiser ensemble, sous la marque "Valais - Matterhorn Region", des expériences valaisannes sur des marchés lointains comme la Grande Chine, qui comprend la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan, la Corée du Sud et l'Amérique du Nord.
Matterhorn Region a organisé l'accueil en Valais de l'équipe de production, composée de 75 personnes au total, et s'est occupée des formalités pour l'autorisation de tournage. "Ce tournage offre au Valais une visibilité unique. Plus de la moitié de la population chinoise regarde cette émission, ce qui signifie que près de 500 millions de personnes vont découvrir la beauté de la région d'Aletsch", se réjouit se réjouit Mario Braide, CEO de la région du Cervin.
Selon Schweiz am Wochenende, Braide est l'un des plus grands connaisseurs de l'Asie dans le tourisme valaisan. Il y a dix ans, il a été envoyé en Asie pour inverser la tendance à la baisse des paiements des nuitées en été. Aujourd'hui, les groupes de touristes chinois, taïwanais et coréens font partie des principaux clients de la région. On dépend d'eux en particulier pendant l'intersaison, explique l'hôtelier Art Furrer. Les clients asiatiques réservent 6000 à 8000 nuitées par an dans les hôtels de Furrer - et permettent ainsi une exploitation à l'année.
Si aujourd'hui les voyages en groupe sont encore majoritaires et qu'ils repartent généralement après une nuit, on espère en Valais pouvoir accueillir à l'avenir davantage de touristes individuels en provenance de Chine. On veut se définir par la qualité et non par la quantité, dit Braide. Il ne s'agit pas de remplir les lits à court terme à des prix de dumping, mais d'un développement durable. (hae)
