La regione dell'Aletsch si presenta a un pubblico di milioni di persone in Cina
Il 4 agosto, una delle maggiori emittenti televisive cinesi è stata ospite delle Alpi vallesane e ha girato un programma. Un colpo di scena dal punto di vista del marketing.
"Viaggio romantico della moglie" è il nome del format del canale televisivo Hunan. Alle donne cinesi che non riescono più a svolgere il loro ruolo di madri e mogli vengono offerte brevi vacanze romantiche. Si tratta del più grande progetto del gruppo televisivo di quest'anno. Le partecipanti selezionate sono vere e proprie star in Cina, come la conduttrice Xie Na, che è una delle persone più seguite su Weibo, il pedante Facebook cinese, con 105 milioni di follower.
Il fatto che il finale di stagione sia stato coronato da un pernottamento in tenda sul lago Bettmer è dovuto, tra l'altro, all'Organizzazione Marketing della Regione del Cervino (MRAG) e alla sua rete di partner nei mercati a lunga distanza.
Creata nel 2017 da Valais/Wallis Promotion e dai suoi partner, l'organizzazione Matterhorn Region mira a sfruttare le sinergie e a commercializzare congiuntamente le esperienze vallesane sotto il marchio "Valais - Matterhorn Region" in mercati lontani come la Grande Cina, che comprende la Cina continentale, Hong Kong e Taiwan, la Corea del Sud e il Nord America.
La Regione del Cervino ha organizzato l'accoglienza del team di produzione, composto da 75 persone, in Vallese e si è occupata delle formalità per il permesso di girare il film. "Queste riprese offrono al Vallese un aspetto unico. Più della metà della popolazione cinese guarda questo programma, il che significa che quasi 500 milioni di persone scopriranno la bellezza della regione dell'Aletsch", Deliziato Mario Braide, CEO della Regione del Cervino.
Secondo Schweiz am Wochenende, Braide è uno dei più profondi esperti di Asia nel turismo vallesano. Dieci anni fa, fu inviato in Asia per annunciare un'inversione di tendenza nel calo dei pernottamenti estivi. Oggi, i gruppi turistici provenienti da Cina, Taiwan e Corea sono tra i clienti più importanti della regione. Soprattutto nella mezza stagione, dipendono da loro, dice l'albergatore Art Furrer. Ogni anno 6.000-8.000 pernottamenti sono prenotati da ospiti asiatici negli hotel di Furrer, rendendo possibile l'attività tutto l'anno.
Mentre oggi sono soprattutto i tour di gruppo a spostarsi dopo una notte, il Vallese spera di poter accogliere in futuro un maggior numero di turisti individuali provenienti dalla Cina. Vogliono definirsi attraverso la qualità, non la quantità, dice Braide. Non si tratta di riempire i letti a prezzi stracciati nel breve periodo, ma di uno sviluppo sostenibile. (hae)
