Des données imprimées plus récentes
Les revues « Forschung Mach Basic » et « Mach Consumer » paraîtront désormais chaque semestre.
A partir de l'année prochaine, la REMP ne publiera plus les études Mach Basic et Mach Consumer une fois par an, mais au printemps et en automne. La prochaine publication des deux études aura lieu comme prévu le 13 septembre 2005, l'édition 1/06 suivra fin mars 2006 et les études 2/06 paraîtront en septembre 2006. "Le rythme de publication semestriel rendra la presse écrite plus attractive", déclare Carine Lins, directrice marketing de la Remp.La qualité des données ne change pas, l'échantillon pour Mach Basic se base toujours sur environ 23000 interviews par an ou 70 enquêtes quotidiennes (week-ends compris). La nouveauté réside dans la publication continue. Ainsi, le Mach Basic 2005 de septembre prochain se base sur les interviews réalisées entre avril 2004 et mars 2005, pour la publication de mars 2006, on utilise les entretiens réalisés entre octobre 2004 et septembre 2005, et pour les taux de pénétration publiés en automne 2006, on prend en compte les résultats d'avril 2005 à mars 2006.
En raison des chevauchements semestriels, les taux de pénétration publiés à partir de mars 2006 se composent à chaque fois de 50 pour cent d'interviews pour l'étude précédente et de 50 pour cent de nouvelles enquêtes. "La taille inchangée de l'échantillon garantit des taux de couverture méthodologiquement stables d'une publication à l'autre", explique Lins.
En ce qui concerne les coûts supplémentaires que les maisons d'édition, en tant que commanditaires des études, devront débourser, Lins se veut rassurant : "Comme nous ne devons pas réaliser d'interviews supplémentaires, l'augmentation des coûts restera dans des proportions supportables pour la branche de la presse écrite. Seules les étapes de travail nécessaires à une deuxième publication devront être financées". Le type de publication (CD, en ligne, volume de rapport) reste également le même. Mais quelle est la raison de ce double rythme ? "Nous répondons ainsi à un souhait du secteur publicitaire qui souhaite disposer de données imprimées plus actuelles", explique Lins.
Chez les annonceurs, la joie est modérée. "Cette étape est-elle vraiment indispensable ?", demande Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs. Celle-ci demande certes depuis longtemps un développement de la recherche sur la presse écrite, "mais en ce qui concerne la qualité et moins le rythme de publication", explique Siegrist.
Les agences médias ont un avis similaire. "L'argent devrait plutôt être investi dans la méthodologie", estime Severine Hörler de Mediacom. Peter Hostetter, propriétaire de Mediaxis-MPG, estime en outre que les avantages du nouveau rythme de publication se situent en premier lieu chez les éditeurs qui procèdent à des lancements ou à des relances. "Mais je ne crie pas victoire", dit-il. Et Robert C. Baier de MediaBaier met en garde contre les coûts et les efforts supplémentaires pour les agences. "Ou bien recevrons-nous aussi 0,5 pour cent d'honoraires supplémentaires ?", demande-t-il d'un ton moqueur.
(mk)
En raison des chevauchements semestriels, les taux de pénétration publiés à partir de mars 2006 se composent à chaque fois de 50 pour cent d'interviews pour l'étude précédente et de 50 pour cent de nouvelles enquêtes. "La taille inchangée de l'échantillon garantit des taux de couverture méthodologiquement stables d'une publication à l'autre", explique Lins.
En ce qui concerne les coûts supplémentaires que les maisons d'édition, en tant que commanditaires des études, devront débourser, Lins se veut rassurant : "Comme nous ne devons pas réaliser d'interviews supplémentaires, l'augmentation des coûts restera dans des proportions supportables pour la branche de la presse écrite. Seules les étapes de travail nécessaires à une deuxième publication devront être financées". Le type de publication (CD, en ligne, volume de rapport) reste également le même. Mais quelle est la raison de ce double rythme ? "Nous répondons ainsi à un souhait du secteur publicitaire qui souhaite disposer de données imprimées plus actuelles", explique Lins.
Chez les annonceurs, la joie est modérée. "Cette étape est-elle vraiment indispensable ?", demande Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs. Celle-ci demande certes depuis longtemps un développement de la recherche sur la presse écrite, "mais en ce qui concerne la qualité et moins le rythme de publication", explique Siegrist.
Les agences médias ont un avis similaire. "L'argent devrait plutôt être investi dans la méthodologie", estime Severine Hörler de Mediacom. Peter Hostetter, propriétaire de Mediaxis-MPG, estime en outre que les avantages du nouveau rythme de publication se situent en premier lieu chez les éditeurs qui procèdent à des lancements ou à des relances. "Mais je ne crie pas victoire", dit-il. Et Robert C. Baier de MediaBaier met en garde contre les coûts et les efforts supplémentaires pour les agences. "Ou bien recevrons-nous aussi 0,5 pour cent d'honoraires supplémentaires ?", demande-t-il d'un ton moqueur.
(mk)
